天有不測風云，新媒體人有旦夕禍福，因為你不知道什么時候一個熱點就勢如破竹地讓你起來加班。比如寫完這篇文章，高高興興地刷個微博，又被我看到一個：#你又在山海經的哪一頁#，這么個才華橫溢（吵架一絕）的熱點。

雖然是八卦，這句話能火的一個重要原因，是它獨特的聯想能力以及由內而外散發出的文化人氣質，打破了人們對八卦的慣有認知。打破認知，即熱點破圈的一個原因。而最近的風騷熱點各有原因，咱們一個一個分析看看：

1、丁真走紅：買泡面一定要穿整齊走路去

11月的某一天，四川小伙丁真沒招誰沒惹誰地走在買泡面的路上，無意間對著鏡頭笑了笑，一下子火遍全網，拉動了全網無數新媒體小編起來晝夜兼程敲鍵盤（比如我）。理塘文旅一看，天降人才，趕緊收入囊中，五險一金3500月薪聘來，宣傳片一拍，齊活！

沒成想被西藏日報一條微博撿了漏。一覺睡醒，人沒了，全網都以為丁真是西藏的。

接下來就是你們知道的大型“滴血認親”+battle以及搶人大會，不知道的以為看了個什么“掙撫養權”的倫理劇？

丁真的故事和他火的過程非常完整，非常曲折，非常動人，很像一次渾然天成的營銷之作。

（1）【意外】頂替法則走紅秘訣。人們愛渾然天成的東西，而不是精心設計。丁真是頂替弟弟被攝影師抓去拍照的，并非故意走紅。

（2）【普通】日常事件引發共鳴。“群眾路線”是收心秘訣。丁真是去買泡面的路上火的，多么接地氣，與他的爆火形成巨大反差。

（3）【迅速】天下武功唯快不破。丁真11.11日走紅后，11.25日宣傳片就發布了。一個宣傳片從創意發想到制作發布耗時漫長，而這一次，僅14天宣傳片就出來了。丁真的微博號、抖音號包括他的小馬珍珠的社交賬號也同時注冊起來，與各地官微的互動也瞬時開啟，可謂兵貴神速！

（4）【聯動】眾人拾柴火焰高。四川理塘沒有單打獨斗，而是帶上了全國的官微一起玩，三步把事情推向高潮。第一步，戲劇性沖突引發關注；第二步，從地方出發走向全國走向世界；第三步，順勢而為，從神仙打架到群眾路線。廣大群眾紛紛進行自發傳播和二次創作。

（5）【萌點】神獸與P字加持。這個故事重要看點還有白馬珍珠和丁真手寫字被P圖。

萌萌的寵物天生自帶流量，在傳奇故事中，英雄總會有個神獸作伴，就像楊過有神雕，唐僧有白龍馬。丁真的白馬小珍珠戳中了大家的萌點，這只長得像驢又像餃子的珍珠也有完整的“馬設”，它是丁真用父親最愛的馬換來的，丁真夢想與它去獲得賽馬大賽冠軍。同時引發觀眾熱情的物料還有丁真手寫的字，“家在四川”，這背后則是一個沒有經歷完整義務教育的孩子爆紅后一筆一劃寫字的故事，而且充滿了二次創作可能。

拋開這些形而下的元素，還有些形而上的原因：

丁真的走紅，其是是扶貧攻堅政策環境下偶然中的必然。不是丁真，也可能是其他人。但他，剛好成為2月份剛摘掉脫貧攻堅帽子的理塘，等了很久的機會。而且在這個焦慮蔓延的時代，我們太需要直上云霄的傳奇，像楊超越，像李佳琦，像李子柒，像丁真。丁真能不能順勢走到前面幾位頂流的地步，還得看他個人的造化。無論時代怎么變化，我們始終需要原生態的東西，需要純凈，需要回歸，需要日常生活中的平民英雄。他讓我們看到了另外一種生活的可能，走了多遠，我們終究是想回家的。

安迪·沃霍爾曾說，“在未來,每個人都能成名15分鐘,每個人都能在15分鐘內出名。” 又有人說，互聯網的記憶只有3秒。但是丁真的人生路，爆紅，或許只是破圈的一個開端。

2、凡爾賽文學：人人都活在自己的小世界里

除了丁真，11月霸屏的還有凡爾賽文學，它經過廣大群眾的二次創作后蔚為大觀，已經沉淀成了一種文化。先復習一下定義。

它11月爆紅于博主蒙淇淇77在網上瑪麗蘇式秀恩愛，并引發大批網友跟進。蒙淇淇在各方壓力下選擇了刪博。

追溯起來，早在今年5月，豆瓣上已經創建了“凡爾賽研習小組”，目前已經有了4萬名成員。據凡爾賽文學的創始人@小奶球說：“凡爾賽學”這個名字的靈感來源于講述18世紀末法國凡爾賽宮貴族生活的日本漫畫《凡爾賽玫瑰》。就想用這個詞來嘲諷那些人，他們無疑就是想用一種‘樸實無華’的語氣來表達高人一等的感覺。

它讓人回想起以前見過的種種文學，一時間，萬物皆可凡。比如，“北大還行撒貝寧”，一時間成為凡學翹楚，自成一派，被成為“凡爾撒”。

當然，早期的“凡學”高手除了北大還行撒貝寧外，還有不知妻美劉強東，悔創阿里杰克馬， 普通家庭馬化騰，一無所有王健林，家中最丑劉亦菲。“凡學”引發了網友們的集體創作和更多的文本延伸。

如果說丁真的走紅是人們對真善美的向往，那凡爾賽走紅的原因在于揭露了社會矛盾和人性弱點，而且因為過于艷俗而走向了反艷俗，達到了反諷的地步。

其一，凡爾賽文學特點是炫富+虛假炫富+輕描淡寫炫富，從講故事的角度充滿了矛盾沖突，目的是獲得價值認同，引發關注原因是貧富差距，這一直是社會痛點。《有閑階級論》中提到，“博得他人的尊崇依賴于財富和權力，只是有還不夠，同時還要充分地證明給別人看” 。說人話就是，有錢是不夠的，得讓別人知道我有錢才算是有錢。

其二，凡爾賽文學是蒙淇淇建造的文字幻境，讓我們發現人人都活在自己的主觀世界中。佛洛依德提出“本我、自我、超我”的概念，凡爾賽文學讓人看到一個鮮明的“本我”世界，與“自我”脫節。但充滿欲望的“本我”也是人們奮斗的原始動力。我們看蒙淇淇活在筆下，如同旁觀《楚門的世界》，但又不是活在自己小天地里，醒不醒來，不必計較太清。

其三，雙十一來臨，正是引發大家對物欲橫流討論的時候，這是凡爾賽文學最好的助推器。蒙淇淇，只是替我們說了話，只是方法不大高明。

有人說凡爾賽文學浮夸，突破了炫富的底線，有人說過于裝，引起了心理不適。這里我要說句公道話，它用短短幾行文字給我們帶來了極大的歡樂并觸發了我對社會矛盾、人性的思考，延年益智。生活已經如此艱難，大家且笑且放過。

3、北京環球影視城宣傳片：對群眾真正需求的公然蔑視

秋冬旅游黃金期宣傳片層出不窮，又值美國大選，但北京環球影視城的旅游宣傳片還是殺出了重圍。憑借著它從文案到視頻，演技到特效，全方位無死角的尬和土，成功引起了觀眾的熱情傳播。

人們首先懷疑這不是官方宣傳片，其次懷疑官微被盜號，最后懷疑這個北京環球影視城是不是被山寨了。苦心積慮的網友們，紛紛推測是什么樣的原因，導致了這樣一個宣傳片的出現，策劃團隊是迪尼斯派來的？乙方的策劃給老板擋過子彈？還是影視城還缺一個地下城堡，等著網友們用腳指頭摳出來！

視頻尬到讓同行紛紛打聽是誰家做的，想趕緊從供方庫刪掉。也有人懷疑這是不是逆向操作，但是操作過猛讓人懷疑它的產品品質。

它走紅的原因有許多。

直接原因是官方片子的戲劇性引發了傳播。前面也提到很多，戲劇的核心依然是沖突。這或許不是一個好廣告，但不代表它不是一個好故事。同迪士尼級別的樂園卻拍出了摳圖式的土味片，里面也涉及了很多國際化的IP元素（品質感碎一地），侏羅紀、哈利波特、功夫熊貓的粉絲們根本坐不住，拿出四五個鍵盤轉發開罵，熱度破圈。

《一個廣告人的自白》中提到“廣告成功的關鍵在于允諾給消費者好處。”這個廣告失敗的原因是它讓人知道這里沒什么好看的，而它爆火的原因是它老老實實說出了這點。

間接原因是環球影視城的厚積薄發。它之前的實景宣傳片、《小黃人宣傳片》、園區官方照無一不被嘲太土，讓人懷疑是村里美女蛇游樂園的宣傳片，官媒常年自嗨。沒有它之前頻繁地“尬土”宣傳，也不會有這次的集中爆發。

最后，是人們對于被動接受低質信息不滿情緒的集中爆發。市面上充斥了太多低質內容，而大品牌居然把此當作真正的民意來進行輸出，它的黑紅出圈，也是人們真實需求被忽視的不滿，我們渴望真正有品質的產品，不斷滿足我們對幸福美好生活的向往。不能真正彎下腰去體察用戶的需求，再好的IP，再大的制作，也會被一顆傲慢敷衍的心拖垮。

4、微信新表情：對打工人心境的準確洞察

最近的熱點怎么也少不了微信新表情。微信6個新表情一公布，頓時沖上熱搜。

它爆火的原因最明顯的是饑餓營銷，新表情的上線不是全民上線，而是一部分用戶先試用。于是“我怎么沒有微信新表情”也上了熱搜，引起了人們的好奇。

其次是對用戶的洞察。這6個表情，都不快樂，卻引發了人們的快樂，特別是職場人士。“翻白眼、666、讓我看看、嘆氣、苦澀、裂開”，層層遞進的情緒，反映了當下學習人打工人的苦逼日常心情。

任何行業均使用，比如廣告業：

方案出來了

方案過了

方案沒過

第二個方案也沒過

第六個方案也沒過

甲方爸爸說還是第一版好

網友們也紛紛開發出它的其它用法。

最后還有名人效應的傳播加成。有網友眼尖發現了“讓我看看”的出處來自五阿哥，五阿哥這么多年努力轉型，一下子被打回解放前。《還珠格格》的影響力多么驚人，有了五阿哥這個傳播點，給熱度再加一把柴。

出圈的廣告千奇百怪，他們或多或少都踩中了觀眾的需求。

比如我們對丁真那樣純真美好的生命狀態的向往，對官微的親民舉動的激動，對土味視頻狂轟亂炸的不滿，對花式炫富生活壓力的宣泄，對微信新表情對實際生活中微妙感受的準確洞察產生的感動……

即使這個時代每個人都可能出名15分鐘，但臺上一分鐘，臺下十年功，再風騷的熱點，背后都有因果可以追尋，最后做到的，是講好了一個故事，并讓人聯想到了更多的故事。方法或許下一次就不能套用了，但背后的原理卻是永恒的。

這也是我們廣告人要孜孜不倦地去把握的時代脈搏和人性。

一分析就收不了尾，差點忘了吃飯，評論區鼓掌排面快走起。

作者：yoyo

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