原標(biāo)題：華潤啤酒去年銷量同比增1.3% 并購喜力中國拉動凈利增長 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
剛剛為2019年交上了一份較為滿意的業(yè)績答卷。根據(jù)華潤啤酒3月20日披露的2019年度業(yè)績報告，過去一個財年里，公司綜合營業(yè)額為331.9億元，同比增長4.2%；公司股東應(yīng)占綜合溢利13.12億元，同比上漲34.3%。
受公司品牌重塑和收購喜力中國的影響，華潤啤酒的高端化轉(zhuǎn)型初見成效。2019年，中高檔啤酒銷量同比增長8.8%，產(chǎn)品整體平均售價同比增長2.8%，公司年毛利同比增長9.2%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自華潤啤酒2017年開始實施以產(chǎn)能優(yōu)化和組織再造為主題的轉(zhuǎn)型計劃以來，公司的固定資產(chǎn)減值和員工安置費(fèi)用等一度對業(yè)績帶來不小的影響。就目前來看，其似乎已經(jīng)度過了短暫的“轉(zhuǎn)型陣痛期”，逐步享受到改革紅利。喜力中國帶動華潤啤酒高端化轉(zhuǎn)型
在經(jīng)歷了2018年的凈利、產(chǎn)量下滑之后，華潤啤酒終于在2019年打了一個“翻身仗”。財報顯示，過去一年里，公司營業(yè)額增長4.2%，而股東應(yīng)占綜合溢利漲幅則達(dá)34.3%。
回顧華潤啤酒過去一年的發(fā)展，收并購和高調(diào)推新成為其主要關(guān)鍵詞。2019年4月，華潤啤酒完成了對喜力中國的股份交割，“Heineken”的商標(biāo)許可協(xié)議和框架協(xié)議亦已于同日正式生效。對于這項合作，華潤啤酒表示，其將提供在中國高端啤酒市場發(fā)展的一個重要和戰(zhàn)略性的機(jī)遇。
而根據(jù)華潤啤酒披露的業(yè)績信息，截至2019年末，喜力中國對華潤啤酒的營業(yè)額貢獻(xiàn)達(dá)11.39億元，年度溢利達(dá)1.45億元。
值得注意的是，華潤啤酒在2019年完成了對喜力中國的整合和喜力產(chǎn)品的全國銷售工作。而受到這一交易的影響，華潤啤酒的整體銷售費(fèi)用較2018年產(chǎn)生了6.4%的上漲。
記者了解到，除引進(jìn)喜力品牌產(chǎn)品外，華潤啤酒還在過去一年里推出了雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產(chǎn)品。而在2018年，其推出的勇闖天涯superX和匠心營造同樣定位于中高端市場。
不難看出，受到啤酒消費(fèi)升級的影響，曾以“親民”、“低價”為主要賣點的華潤雪花正試圖改變這種市場原有印象。就成效來說，過去一年里，華潤啤酒旗下中高檔產(chǎn)品的銷量同比增長8.8%，產(chǎn)品整體平均售價同比增長2.8%，公司銷售毛利同比增長9.2%，整體毛利率提升超1.5個百分點。
針對華潤啤酒的未來發(fā)展方向，公司首席執(zhí)行官侯孝海表示，集團(tuán)將繼續(xù)借助與Heineken集團(tuán)的長期戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其在高端市場的品牌競爭力。此外，華潤啤酒也將持續(xù)探索高檔啤酒營銷方式，建立高端專業(yè)人才隊伍等舉措，以提升本集團(tuán)在一線城市的競爭地位。
就市場分布來看，過去一年里，東區(qū)依舊是華潤啤酒的主戰(zhàn)場，營業(yè)額占比超50%。對比而言，華潤啤酒南區(qū)市場則出現(xiàn)了一定的業(yè)績縮減，去年營業(yè)額占比已被中區(qū)市場超越。疫情影響尚不可知
除了高端化產(chǎn)品布局，對于華潤啤酒來說，公司固定資產(chǎn)等減值虧損的減少亦成為其業(yè)績恢復(fù)增長的重要原因。
公開資料顯示，自2017年開始，華潤啤酒圍繞“質(zhì)量增長、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展”三大管理主題，試圖實施組織再造和產(chǎn)能優(yōu)化。伴隨著這一轉(zhuǎn)型策略，華潤啤酒在全國各地開展了一場大規(guī)模的關(guān)廠和裁員措施，而這也帶來了其固定資產(chǎn)的減值及員工安置費(fèi)的巨額花銷。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，華潤啤酒共關(guān)閉旗下9間工廠，產(chǎn)生員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用2.15億元；2018年，華潤啤酒累計停止?fàn)I運(yùn)13間啤酒廠，由此產(chǎn)生相關(guān)的員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用高達(dá)4.83億元，公司同年確認(rèn)的固定資產(chǎn)減值及存貨減值分別為9.61億元和3.40億元。
而在2019年，華潤啤酒再次關(guān)停7間啤酒廠，涉及的員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用達(dá)8.26億元。不過在這一年，由于其對低效產(chǎn)能的去除和工廠平均生產(chǎn)規(guī)模的提升，公司總的啤酒產(chǎn)量并未隨著關(guān)廠而減少。
財報顯示，2019年華潤啤酒整體啤酒銷量11434000千升，較2018年微幅上升1.3%。而截至2018年底，華潤啤酒在內(nèi)地啤酒廠總數(shù)為74間，年產(chǎn)能約為20500000千升。
針對2020年的業(yè)績情況，剛剛恢復(fù)凈利增長的華潤啤酒無疑面臨著新的考驗。財報顯示，新冠肺炎疫情對集團(tuán)2020年第一季度生產(chǎn)及銷售會造成一定的負(fù)面影響。而截至2020年2月29日，公司今年前兩個月的未經(jīng)審核綜合營業(yè)額及未計利息及稅項前盈利較2019年同期下降約26%及42%。
對于華潤啤酒當(dāng)前的復(fù)工和銷售情況，侯孝海表示，隨著華潤啤酒武漢工廠收到政府的復(fù)工證明，3月21日，集團(tuán)內(nèi)的所有工廠將全部復(fù)工。但其同樣表示，公司短期產(chǎn)能發(fā)揮有限，市場中的庫存依舊很大。未來一段時間，報復(fù)性消費(fèi)也很難存在。而針對疫情將對華潤啤酒2020年業(yè)績的具體影響，侯孝海稱，尚不好過早得出結(jié)論。
截至3月20日收盤，華潤啤酒報33.85港元／股，漲幅為4.64%。
