農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計｜雞肉包裝設(shè)計｜雞肉食品包裝設(shè)計

納雍源生牧業(yè)滾山雞

云貴高原，生態(tài)放養(yǎng)！

品牌項目：

貴州納雍源生牧業(yè)股份有限公司成立于2017年2月，注冊資金6000萬元，國有企業(yè)。總部位于“珙桐之鄉(xiāng)，鴿子花城”的納雍中心城區(qū)，產(chǎn)業(yè)分部于冬無嚴寒、夏無酷暑、氣候宜人的納雍周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。公司規(guī)劃到2020年年出欄土雞3000萬羽，銷售額27億元，四年內(nèi)在國內(nèi)資本市場IPO上市，項目建成達產(chǎn)后，源生牧業(yè)將成為中國最大土雞種禽生產(chǎn)企業(yè)、土雞生態(tài)養(yǎng)殖基地和國內(nèi)首個土雞養(yǎng)殖上市公司。

品牌包裝策略：

納雍源生牧業(yè)滾山雞系列產(chǎn)品是云貴高原生態(tài)放養(yǎng)的純天然品種

品牌所要傳遞的是一種

品牌核心文化價值和視覺上的“土而不土”

"符號”就像品牌代言人，具有清晰直接的辨識度，

是一個品牌給大眾的第一印象，是傳達品牌文化的最直接的紐帶。

簡約的符號，具有代表性和強烈的辨識度，

直接影響到消費者對品牌的記憶和認識，

讓人看到此形象就知道是某品牌。

用設(shè)計元素表現(xiàn)品牌文化的同時，

在能直接的給到消費者傳達品牌文化的同時

也具有較強的系列感和產(chǎn)品自身屬性以及文化涵養(yǎng)。

品牌包裝定位策略：

滾山雞系列產(chǎn)品是云貴高原生態(tài)放養(yǎng)的純天然品種

在包裝設(shè)計上既要體現(xiàn)產(chǎn)品自身屬性，又必須體現(xiàn)

出品牌的“土而不土”，從而形成品牌系列化

因此，智圓行方團隊決定用

"以設(shè)計元素為主來表現(xiàn)品牌符號”

的策略來傳達滾山雞品牌的文化價值

所謂“土而不土”

第一個“土”意在表達滾山雞純天然、

野生散養(yǎng)的產(chǎn)品特征，著重傳達產(chǎn)品的自身屬性。

第二個“土”則是在產(chǎn)品包裝及文化品牌上，

脫離傳統(tǒng)"土特產(chǎn)”式的視覺風(fēng)格，有自己專屬的品牌文化特色。

專屬字體設(shè)計

智圓行方團隊創(chuàng)作出屬于

滾山雞品牌的專屬字體設(shè)計

視覺既有宋體的傳統(tǒng)韻味，又有時尚感及趣味性。

專屬圖標設(shè)計

小圖標的設(shè)計放在包裝上，具有生態(tài)感和權(quán)威性。

滾山雞系列品牌包裝核心元素提煉：

河流、山水、古樹、古建筑形成一幅山間田園的大自然景象

表達滾山雞純天然的生長環(huán)境

用民族紋樣填充色塊，增加民俗性和傳統(tǒng)韻味

時尚現(xiàn)代的手法表現(xiàn)傳統(tǒng)，從而達到“土而不土”

以此為基礎(chǔ)，展開系列化插圖設(shè)計。

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