Tips：
1、應通過正規(guī)渠道購買奢侈品，如需網購，要在正規(guī)網站下單，到貨后可選擇在第三方檢測機構鑒定，以防買到假貨。
2、理性消費，奢侈品不是生活必需品，條件允許得情況下，不妨獎勵辛苦一年得自己。
3、部分奢侈品品牌近期迎來漲價，如果有心動得款式，可以考慮下二手市場，或許能收獲驚喜。
從每年得“華夏節(jié)日限定”系列里不難發(fā)現，如今越來越多得奢侈品品牌開始重視華夏傳統節(jié)日，并將春節(jié)作為重要得KPI考核節(jié)點。
本想“如虎添翼”，豈料廣告“翻車”
想要贏得華夏消費者得心，創(chuàng)意是關鍵。去年年底，英國奢侈品品牌Burberry率先在自家微博上發(fā)布了2022春節(jié)系列宣傳片及新年限定商品。隨后，Dior、Fendi、Louis Vuitton、Balenciaga等品牌陸續(xù)在社交已更新上推出春節(jié)系列廣告，打出“新春組合拳”。
Burberry虎年春節(jié)系列宣傳圖。
除了發(fā)布新年限定商品外，還有品牌在廣告上玩起了“花樣”。近日，BOTTEGA VENETA將新春祝福帶到了長城——在山海關角山長城上鋪設巨型電子顯示屏，展示“BOTTEGA VENETA”和“新春快樂”字樣。與此同時，Prada從公益出發(fā)，發(fā)布“虎年行動計劃”。該行動分為兩部分，一是號召30歲以下藝術院校得學生以虎為主題進行創(chuàng)作；二是捐助華夏綠化基金會“與虎豹同行”項目，保護野生東北虎。新京報貝殼財經感謝發(fā)現，“Prada虎年行動”得活動標簽在微博上線得第壹天就獲得了2200萬感謝閱讀量。
BOTTEGA VENETA在角山長城上展示新春祝福。
雖然BOTTEGA VENETA及Prada都在這場虎年營銷大考中獲得了不低得分數，但依然有品牌“翻車”。
同樣是以“老虎”為噱頭做廣告，Gucci卻沒能獲得“如虎添翼”得效果。不久前，該品牌在社交已更新上發(fā)布了Gucci Tiger新年系列廣告短片，除了成衣和配飾上印有老虎圖案，模特身旁得真老虎格外搶眼，它們像家中得寵物一般，圍繞在模特身邊。
盡管Gucci描述了與老虎配合拍攝得過程，并強調廣告是在第三方動物福利組織得監(jiān)管下拍攝完成得，過程中沒有動物受到傷害，但依然被部分網友和世界動物保護組織“點名”。一些網友認為Gucci通過廣告?zhèn)鬟f了錯誤信息，“老虎不是配飾”“不可以在廣告中出現野生動物，老虎不是寵物”“停止使用動物做廣告”。
縱觀往年得華夏新年限定系列，一些奢侈品品牌在生肖元素得設計運用上也曾“翻車”。不少消費者對于一些生肖元素得添加以及一些“審丑”得設計并不買賬，反而產生了反面效果。如Burberry得牛年限定系列就曾被形容為“土味喜慶”，就連由周冬雨等明星出鏡得新年廣告大片，也被網友調侃“毫無喜慶氣息、貌合神離”。而這些評論也“逼迫”奢侈品大牌們對于生肖元素得設計把控更加嚴格，同時采用新創(chuàng)意，與東方文化融合，打造出更吸引人得限定系列。
生肖圖案、本土文化“兩手抓”，大牌找到春節(jié)限定新門道
在不斷摸索中，一些奢侈品品牌找到了新門道，沒有再為了“討好”而強行加上與品牌定位不相符得元素。很多品牌也一改此前“粗糙”得策略，不論是營銷方式還是產品內容，都朝著更加多元豐富得方向努力。
北京冬奧會將至，意大利品牌Fendi借機推出了滑雪系列產品，在夾克式外衣和褲子上裝飾老虎圖案。另一個意大利品牌Etro則將《功夫熊貓》中得老虎角色，印在圍巾、毛衣和帽子上。Hermès在今年用一部老虎動畫片召喚童心，在感謝閱讀中設置了“虎虎生趣”互動感謝原創(chuàng)者分享，感謝原創(chuàng)者分享獲勝后可以獲得一個Hermès得感謝閱讀紅包封面，既有挑戰(zhàn)性，也有濃濃得年味。就連Burberry也憑借“虎年新禧賀歲膠囊系列”打了一場翻身仗，有不少網友在品牌微博下評論“包包好看”“圍巾是點睛之筆，種草了”。
除了應用生肖元素，挖掘本土文化，跳脫出對春節(jié)得固有理解，也是一些品牌得新思路。
從前年年到2021年，Loewe得華夏年專題系列短片《家·承》已經推了三季，聚焦華夏傳統手工藝。第壹季介紹了陜西陜派剪紙大師劉潔瓊、貴州貴陽三都蠟染張藝瓊和上海點心大師陸亞明；第二季講述了浙江金華浦江縣板凳龍、云南騰沖皮影戲、山東濟南華夏結得故事；第三季走訪了安徽、四川和陜西三地，挖掘安徽黟縣漁亭糕、四川崇州道明竹編、陜西鳳翔木版年畫得淵源。
Dior感謝閱讀小程序截圖。
此外，近年來Dior女裝系列都以傳統刺繡為春節(jié)限定系列得主題，上年年春節(jié)系列以古鳳凰刺繡為主，去年主打扶?；ù汤C，今年則是多彩蝴蝶刺繡，新京報貝殼財經感謝在Dior自家小程序發(fā)現，該系列已經有部分商品“即將售罄”，包括一款售價9400元得T恤。
對于龐大得華夏消費市場，推出有誠意得春節(jié)限定系列是奢侈品品牌贏得消費者得重要一步，無論是廣告感謝還是單品設計，都要尊重文化差異和品牌理念，才能打造出真正賣得出去得奢侈品。
新京報貝殼財經感謝 于夢兒
感謝 李錚 校對 王心
