1月19日，抖音發布首份娛樂白皮書（下簡稱白皮書），從電影、劇集、綜藝、明星四個維度，分析了2020年抖音平臺的娛樂生態。
白皮書顯示，抖音已經構建起日益完善的娛樂營銷生態，通過熱點榜、征稿活動、挑戰賽等不同方式，引領短視頻營銷步入2.0時代。白皮書同時透露抖音將于2021年正式進入微短劇賽道，為文娛行業提供全面的服務與支持。
抖音成為娛樂宣發必備平臺
白皮書顯示，2020年票房前20的華語電影，全部開設了官方抖音賬號。官方抖音賬號的數據成為衡量電影熱度的重要標尺。這一年票房過億的影片中，抖音參與宣發合作的電影票房累計達到174.99億，占過億影片總票房的99.4%。
劇集方面，越來越多的主流劇集選擇與抖音合作，進行精準垂類營銷。2020年，超過90%的劇集開設了官方抖音賬號。其中都市、懸疑、青春題材，為抖音用戶播放次數最高的三類劇集。
抖音同時也成為綜藝宣發的必爭之地。相關內容播放量前三名分別是《演員請就位》《乘風破浪的姐姐》《火星情報局》。而《中國新說唱2020》海選、《乘風破浪的姐姐》開播與成團夜、《脫口秀大會》第三季決賽等，是最具有熱點屬性的事件。
越來越多的明星選擇將抖音作為建立多元化形象、豐富粉絲圈層、開展作品推廣的關鍵基站。截至2020年11月，已有超3000位明星藝人入駐抖音，較2019年增長超1000人。
抖音完善生態引領短視頻營銷步入2.0時代
白皮書顯示，在短視頻發展早期，娛樂營銷只是簡單分發物料、視頻二次剪輯。隨著抖音積聚了大量優質內容創作者，產生海量豐富內容以后，平臺已經建立起了完整的生態閉環，開始引領短視頻娛樂營銷步入2.0時代。
抖音熱點榜結合抖音去中心化的屬性，根據站內話題的播放量和熱度進行實時推薦，不僅能直觀衡量內容的熱度，也為內容帶來更大的曝光量，是名副其實的熱度制造機、話題流量池。
據統計，抖音有超過481萬的娛樂內容創作者，2020年產出了大量爆款視頻，抖音圍繞這些創作者打造的征稿模式，不僅為創作者提供了成長的土壤，也讓娛樂IP的影響力呈幾何級數增長。
此外，抖音流行著各式各樣的"挑戰賽"，通過增強用戶的互動性，帶動娛樂內容的曝光。2020年，抖音聯合電影《赤狐書生》發起的“赤狐書生游園會”，當日話題最高播放達到2億，迅速擴散了電影的熱度。
抖音發布自制微短劇計劃
在建立起完善的娛樂營銷生態之后，抖音開始從中下游宣發合作，向上游制作端靠攏。據白皮書公布，抖音將在2021年正式進入精品微短劇賽道，成為文娛內容的共創者。2021年，抖音將攜手真樂道文化、華誼創星、五元文化、唐人影視、新線索影業、萌揚文化等業內頭部制作公司，開發至少30部的精品微短劇，類型涵蓋都市、懸疑、青春等多個題材。（張偉）
來源： 光明網
