?深響原創 · 作者｜李婷婷

上半年文娛行業的廝殺剛剛落下帷幕，電影行業觸底反彈，接連創下影史同檔期票房記錄，長視頻與短視頻之間爭議擴大的同時，長視頻不斷加固自身內容護城河，劇綜市場熱鬧非凡。

劇集方面，開年《贅婿》成為爆款，驗證男頻改編的價值，《山河令》則再次體現出耽改劇造頂流的實力，六月初的白玉蘭頒獎典禮上，刻畫時代風貌的主旋律劇《山海情》《覺醒年代》眾望所歸實現大豐收；綜藝方面，王子文吳永恩從戀綜走到現實，《萌探探探案》為劇本殺大潮流再添熱度。

此外，將獨立的劇綜、熱點事件串聯，以更完整的視角來復盤上半年劇綜市場的表現后，我們發現在保持爆款輸出的同時，劇綜市場正迎來風向上的變化，這背后是建黨百年的時代背景、大眾精神消費需求的進階，以及平臺內容理念的差異。

看劇，更看生活

電視劇一直以來都是學者們研究中國社會變化的一個指標，許多研究認為，與其他的藝術形式相比，電視劇能更好地表現中國普通大眾的情感，反映了多樣化和沖突中的當代政治、經濟和文化，與大眾的日常生活聯系緊密。

簡單來說，觀眾對劇集的偏好，直白地反映著現階段大眾消費的特征。從上半年受到關注與喜愛的劇集中，可以窺見當下具有普適性的大眾共鳴點與精神世界，這也正是好內容的風向標。

只看網端收視，根據云合數據，上半年連續劇有效播放霸屏榜Top 10依次為愛奇藝獨播的《贅婿》、愛優騰多平臺播放的《你是我的城池營壘》、騰訊視頻獨播的《斗羅大陸》，以及《司藤》《有翡》《錦心似玉》《小舍得》《流金歲月》《驪歌行》《長歌行》。

云合數據上半年連續劇&電視劇有效播放霸屏榜Top 10

這份榜單總體上符合劇集市場一直以來的內容偏好，喜劇、古偶依舊是流量大殺器，此外值得注意的新趨勢是，現實主義題材加速崛起。取材于真實生活、聚焦社會現實議題的劇集闖入榜單，如探討教育問題的《小舍得》、聚焦新時代女性成長的《流金歲月》，它們不僅實現了高收視，還能夠進一步地在全網掀起發散性的討論。

以《小舍得》為例，該劇討論了學校教育、校外培訓、家庭教育等多個維度，與時下“雞娃”產生的社會焦慮相呼應，原著作者魯引弓曾表示，故事當中“90%以上的素材都是真實的”，甚至包括很多細節橋段。正是這樣的“真實”引發了強烈的共鳴，《小舍得》在線上獨播平臺愛奇藝站內熱度值破9000，狂攬全網550+熱搜。

這類探討社會議題的劇集，在市場上的比重不斷擴大并接連誕生爆款，這進一步說明了觀眾希望在劇里觸碰自己真實生活的消費傾向。

如果結合上電視端數據，根據云合榜單，《小舍得》《流金歲月》都沖進了上半年電視劇有效霸屏榜前三，位置相比網端排行更加靠前。此外，在云合數據電視劇霸屏榜Top 10中，還殺入了《暴風眼》《大江大河2》《叛逆者》《山海情》等刻畫家國情懷的劇集。

主旋律題材霸屏，且精品頻出，收獲全民口碑，這是除現實主義比重加大外，劇集市場另一個最突出的趨勢。今年白玉蘭獎，脫貧攻堅劇《山海情》入圍國產劇全部獎項，《覺醒年代》收獲8提名，《大江大河2》收獲6提名，此外，剛剛迎來大結局的《叛逆者》收視一路逆襲，直播關注度達2.75%，市場占有率突破16.5%，在網播平臺愛奇藝站內熱度值也已經突破9000大關，這都說明著市場、行業對高品質主旋律劇的認可。

近年來，國潮崛起的大趨勢反映在消費、文娛等各個賽道中，這是伴隨著家國認同感、民族自豪感的上升，國民精神需求進階后傳導到消費端的變化。尤其是在新冠疫情后、建黨百年節點下，大眾將澎拜的家國情自然寄托到了主旋律劇集上，讓主旋律劇集不僅叫好還叫座。

平臺，不止提供娛樂內容

劇集市場的風向變化，一方面當然來自于觀眾消費心理變化后的自然選擇，另一方面，還需要歸因于內容提供方的議題設置。在平臺占據話語權的當下，愛優騰芒在劇集上的內容理念與價值觀，也是決定劇集市場走向的關鍵因素。

除了《大江大河2》《山海情》《理想照耀中國》等在多平臺同步播放的獻禮內容外，分別來看，今年上半年愛優騰芒在劇集板塊的側重點與方法論各有不同。

其中，愛奇藝的內容理念與上文提到的大眾內容消費趨勢相對吻合。從其上半年片單中可以觀察到，愛奇藝跳出了“娛樂大眾”的框架，主推劇集中《流金歲月》《小舍得》《生活家》等都切中社會熱點議題，《叛逆者》《愛上特種兵》等都是主旋律大潮下的精品。

這樣的內容布局，是平臺對時代情緒的洞察與響應，從另一個維度來講，這是愛奇藝等頭部內容平臺應當承擔起的責任?！杜涯嬲摺烦尸F民國時代的青年精神，《愛上特種兵》展現現代的青年力量，《小舍得》《生活家》刻畫真實的當下生活……平臺不止是娛樂內容的提供者，還需要用影像的力量來記錄時代，以好內容為手段豐富年輕用戶的精神價值。

當然，在喜劇、甜寵等劇集賽道基本盤上，愛奇藝依舊延續著一貫的穩定表現。

開年愛奇藝貢獻出爆款古裝喜劇《贅婿》，幾乎包攬Q1各劇集熱度榜單榜首，皮蛋、男德學院、拼刀刀等劇中“?！币l美食圈、金融圈、司法圈等各個圈層聯動討論。Q2愛奇藝“戀戀劇場”發力，《變成你的那一天》登上了貓眼全網熱度榜、骨朵熱度指數排行榜、百度電視劇熱搜榜的榜首，拿下豆瓣7.8的高分；《月光變奏曲》同樣變現不俗，愛奇藝站內熱度破 8000， 收割全網熱搜180+。

再看優酷，甜寵劇也是其上半年重推品類，“寵愛劇場”先后上線了《花好月又圓》《清落》《一不小撿到愛》等甜寵劇，這與優酷一直以來的內容戰略相契合，近幾年其不斷加重女性向內容比例，平衡男女觀眾。此外，優酷依舊不強調主控內容、自制內容，除《山河令》這一耽改黑馬之外，《司藤》《你是我的城池營壘》等高話題劇集都非優酷獨播。

騰訊視頻上半年則幾乎被古偶刷屏，接連上線了《斗羅大陸》《錦心似玉》《我就是這般女子》《御賜小仵作》《雙世寵妃3》等古偶劇。其中，無流量演員、無頂級IP的《御賜小仵作》成為上半年黑馬之一，是小成本劇靠口碑逆襲的又一經典案例。

劇集方面，上半年芒果TV在數量和聲量上有所欠缺，但《八零九零》《理智派生活》等現實主義題材切中了大眾消費趨勢，其中講述“30+”女性故事的《理智派生活》口碑不俗，豆瓣評分達到7.3。

綜藝，洞察Z時代

如果說劇集體現的是全年齡段大眾消費趨勢，那么綜藝就更聚焦地體現了年輕人的消費偏好。

上半年綜藝市場可謂百花齊放，《王牌對王牌》《奔跑吧》等老牌IP回歸，《奇葩說7》《明星大偵探6》《向往的生活5》等綜N代數據依舊能打。不過，在綜N代們延續經典IP與玩法的同時，都各自有創新之處，尤其關注綜藝內容與時下熱點話題、價值觀的結合。

以愛奇藝出品綜藝《奇葩說》為例，本季辯題設置包含了“成年人的崩潰”“職場媽媽與全職爸爸”“獨立女性與彩禮”等熱議社會話題，整體落點更具有現實意義，撫慰大眾焦慮情緒。對社會議題的主動言說、理性討論，為《奇葩說》贏得了關注與口碑，根據藝恩數據，《奇葩說》以61.4的播映指數在2021年Q1喜劇類綜藝排名中居首位。

綜N代們邁入長跑時代的同時，各個平臺也都在發力年輕的綜藝IP，結合對年輕人娛樂消費、情感生活新動向的洞察，打造更貼合現在年輕人潮流的綜藝內容。

從上半年的綜藝生態中，首先能明顯觀察到市場對多元圈層、多元人群的理解與關注。內容的分眾化已經是行業公認趨勢，綜藝內容制作方也在這樣的大趨勢下做出了內容上的調整。

以愛奇藝為例，其自制節目《潮流合伙人2》繼續聚焦潮流圈層，記錄并推動著國潮的崛起，豆瓣開分8.1；“無名”戲劇人生產生活真人秀《戲劇新生活》，細膩且客觀地完成了對小眾文化的詮釋與表達，收獲9.3的豆瓣高分。騰訊視頻出品的《當燃是少年2》，展示了國樂、極限運動等Z世代圈層文化。

其次，各個平臺都尤其重視對親密關系、社交關系的觀察。這也是最吸引年輕人的內容方向之一，在性別議題討論增多、單身經濟崛起、生育政策變化的時代大背景下，被“親密關系”困擾的年輕人試圖從觀察類綜藝中尋找解法。

上半年觀察類戀綜幾乎在全平臺刷屏，包括《女兒們的戀愛》《怦然心動20歲》《怦然再心動》《心動的信號4》等。此外，社交實驗型綜藝《五十公里桃花塢》也引發了不少關于年輕人社交的討論；愛奇藝出品《做家務的男人》則更深度地觀察著家庭內親密關系，挖掘新時代的家庭價值觀與相處之道。

再次，年輕人們新的娛樂消費趨勢，在綜藝中也有所體現。

今年劇本殺市場正式進入爆發階段，儼然成為游戲廳、KTV、桌游密室之后的最新最熱線下娛樂場所，甚至與影視劇集、游戲等多樣化的內容形式實現聯動。愛奇藝正在熱播中的《萌探探探案》，則是順應這一大潮流而推出的創新綜藝玩法，也是愛奇藝打造“迷綜賽道”的首部作品，后續“迷蹤賽道”還會有《奇異劇本鯊》《最后的贏家》兩部在推理上更硬核的作品上線。

《萌探探探案》上線后的好成績印證了年輕人對推理玩法的興趣，五期節目后，其在網綜類數據排名中獲得骨朵榜單12次日冠，貓眼熱度值11次日冠，Vlinkage播放指數15次日冠，愛奇藝站內熱度最高破8000。

其實總的來看，綜藝與劇集都體現出了相似的消費趨勢，這一屆觀眾已經不再滿足于單純的娛樂性內容，他們希望在劇綜中找到共鳴、觸碰真實的生活、獲得精神的豐富。

在這樣的大背景下，平臺要持續輸出高質量內容、提高爆款成功率，所需要的不僅僅是內容制作及鑒別能力，還需要對時代價值觀的準確洞察、對大眾消費需求的快速響應。從上半年劇綜市場的情況來看，愛奇藝貢獻出的爆款數量與聲量在業內領先，一定程度上正是其內容理念與大眾消費趨勢相貼合下的自然結果。