近幾年層出不窮的選秀節(jié)目、綜藝節(jié)目及大熱的耽改劇使一批又一批的偶像明星出現(xiàn)在大眾視野里。圍繞偶像明星而產(chǎn)生的飯圈現(xiàn)象及其衍生出的飯圈文化，使粉絲對(duì)偶像本人的期待遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)其作品的期待，飯圈亂象頻發(fā)。如2019年大規(guī)模出現(xiàn)的“嘲羊群眾”，對(duì)明星進(jìn)行辱罵攻擊的同時(shí)，還盜取藝人信息填寫器官捐獻(xiàn)協(xié)議。因追星產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、惡意刷“黑詞條”、人肉信息等現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重影響到人們的網(wǎng)絡(luò)交往和現(xiàn)實(shí)生活。
適度追星本具有一定積極意義，在現(xiàn)代都市生活的重壓之下，房租、工作、課業(yè)壓力讓人喘不過氣，追星猶如個(gè)體與城市之間的裂隙，讓人能探出頭去，獲得片刻喘息，因此粉絲甘愿為偶像買單。但隨著商家對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的惡性催動(dòng)使粉絲開始出現(xiàn)極端狂熱的追星行為，以致飯圈亂象頻發(fā)。商家及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用明星的粉絲效應(yīng)制定購買規(guī)則，不斷推出虛擬榜單，促使粉絲瘋狂“氪金”，即使超過自身購買能力也要為偶像應(yīng)援，甚至不惜走上網(wǎng)貸的道路。如首屆2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典僅“最受歡迎內(nèi)地男歌手”這一獎(jiǎng)項(xiàng)最后的爭(zhēng)奪就花費(fèi)雙方粉絲各一千多萬元。同時(shí)，粉絲為提高偶像的知名度，提升偶像的商業(yè)價(jià)值也會(huì)圍繞偶像個(gè)體制定隱形規(guī)則，自發(fā)打造“飯圈景觀”以增加粉絲黏性，不遵循規(guī)則的人就會(huì)被剝奪追星的權(quán)利。飯圈規(guī)則已經(jīng)逐漸波及到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓普通網(wǎng)民也“談偶像色變”。與此同時(shí)，極端狂熱的追星行為使飯圈亂象也延伸到了“線下”。比如2018年在上海虹橋機(jī)場(chǎng)，20多名粉絲為了追隨某偶像團(tuán)體堵在登機(jī)口，致使飛機(jī)延誤，嚴(yán)重?cái)_亂了航班秩序。因非法產(chǎn)業(yè)鏈而衍生出的“私生飯”從“黃牛”等不法渠道購買明星航班信息及酒店信息，嚴(yán)重威脅到明星的個(gè)人空間及信息安全。
極端追星行為導(dǎo)致的飯圈亂象與粉絲經(jīng)濟(jì)的惡性發(fā)展密不可分，現(xiàn)階段，無論是經(jīng)紀(jì)公司、商家亦或是平臺(tái)都瞄準(zhǔn)了粉絲經(jīng)濟(jì)巨大的消費(fèi)潛力。經(jīng)紀(jì)公司積極為明星打造人設(shè)，以吸引更多擁有購買能力的粉絲，通過“虐粉”等行為增加粉絲的忠誠度，適當(dāng)時(shí)候誘導(dǎo)其“揭竿而起”，引發(fā)罵戰(zhàn)，增加藝人的曝光度。商家利用明星效應(yīng)制定購買規(guī)則，通過周邊、解鎖應(yīng)援、銷量獎(jiǎng)勵(lì)等方式催動(dòng)粉絲一擲千金，很多粉絲因不想自己的偶像銷量難看而掏空錢包。平臺(tái)也利用各類營(yíng)銷號(hào)引發(fā)罵戰(zhàn)，基于藝人的綜藝、視頻斷章取義，迫使粉絲下場(chǎng)，以此獲取討論度。
現(xiàn)階段的偶像宣傳主要根植于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，針對(duì)飯圈的種種亂象，平臺(tái)應(yīng)正確引導(dǎo)粉絲群體追星不沉淪、不過線、量力而為。不僅注重偶像的“流量”也注重“質(zhì)量”，規(guī)范投票打榜等行為，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)，不通過催動(dòng)粉絲群體攀比、反黑控評(píng)而增加平臺(tái)流量。同時(shí)管制營(yíng)銷號(hào)為博取流量的引戰(zhàn)行為，對(duì)各類營(yíng)銷活動(dòng)及時(shí)管制，防止價(jià)值觀尚未形成的青少年受到誤導(dǎo)。與此同時(shí)，政府需嚴(yán)查黃牛票及私生產(chǎn)業(yè)鏈，保護(hù)偶像及粉絲群體的權(quán)益，防止粉絲經(jīng)濟(jì)無序運(yùn)行。市場(chǎng)監(jiān)管部門也應(yīng)及時(shí)對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序進(jìn)行規(guī)范，對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)的商家進(jìn)行約束和懲罰，引導(dǎo)造星產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
