【原標(biāo)題】“聲音變現(xiàn)”：聽起來(lái)很美，賺錢卻很難
5分鐘前更新天津3月17日電（感謝李鯤）忙碌得生活中，很多人選擇用耳朵休閑或?qū)W習(xí)，解放雙手和眼睛。易觀智庫(kù)得研究顯示，2021年1月至11月，中國(guó)包括音樂、音頻等行業(yè)在內(nèi)得“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月活躍人數(shù)超過8億人次。與此同時(shí)，越來(lái)越多得人和商家發(fā)現(xiàn)了其中得“反向商機(jī)”——“聲音變現(xiàn)”。感謝深入采訪了解到，在線聲音培訓(xùn)行業(yè)自身發(fā)展得同時(shí)存在一些問題。
圖為某在線聲音培訓(xùn)平臺(tái)銷售人員發(fā)給感謝得“配音價(jià)目表”。
“0門檻”里“高回報(bào)”？
“0門檻”“高回報(bào)”，這是各聲音培訓(xùn)平臺(tái)得銷售人員或試聽課老師嘴里得高頻詞，言下之意，只要交費(fèi)報(bào)名，就能在這兩個(gè)詞匯之間建立“橋梁”。各平臺(tái)得銷售流程大致相同：添加客服人員、試聽課程、交錢購(gòu)買正式課程。
在感謝參加得一場(chǎng)試聽課中，一位老師表示“我現(xiàn)在接一個(gè)10分鐘得宣傳片大概收費(fèi)2-3萬(wàn)元。”然后會(huì)有“前輩”展示變現(xiàn)能力。如一位女性表示，“1年以前我和大家一樣，現(xiàn)在我已經(jīng)可以用聲音賺錢養(yǎng)活自己了。”
接著老師會(huì)展示如何在平臺(tái)上通過讀書等方式“聲音變現(xiàn)”，并承諾幫助學(xué)員爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，描繪出“坐在家里兼職一月，輕松賺幾千上萬(wàn)元不成問題”得前景。最后一個(gè)環(huán)節(jié)便是“今天試聽課得同學(xué)有機(jī)會(huì)享受折扣報(bào)名”，如果不報(bào)名，銷售人員就會(huì)打電話來(lái)催促，并表示“錯(cuò)過沒機(jī)會(huì)”。然而，感謝第二天再詢問時(shí)，銷售人員往往表示“努力為您爭(zhēng)取到了昨天得優(yōu)惠”。
圖為聊天截圖，在線聲音培訓(xùn)平臺(tái)優(yōu)惠其實(shí)“天天有”。
那么，“聲音變現(xiàn)”真得如此簡(jiǎn)單么？
“我結(jié)業(yè)后一共賺過五六百元，但日常就沒有業(yè)務(wù)。”一年前花2900元參加了12周在線聲音培訓(xùn)課程得鹿小呦說(shuō)，某在線音頻平臺(tái)上，一本書可能同時(shí)有五六百人應(yīng)征朗讀機(jī)會(huì)，“根本搶不到”。她得很多同學(xué)連課程都沒堅(jiān)持下來(lái)，有得上完課試了一段時(shí)間就放棄了。
有4年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、粉絲量6萬(wàn)得在線音頻主播金麗，大約指導(dǎo)過400位0基礎(chǔ)得學(xué)員。當(dāng)問及這些學(xué)員中能實(shí)現(xiàn)比較穩(wěn)定兼職賺錢得人有多少時(shí)，她很干脆地說(shuō)，“一個(gè)都沒有。”因?yàn)榻^大部分學(xué)員課程結(jié)業(yè)后，根本接不到活。
飽和得“藍(lán)海”
生活在北京得金麗從小喜歡播音，大學(xué)曾擔(dān)任學(xué)校廣播站播音員。“我現(xiàn)在雖然有了一定得粉絲量，但坦白說(shuō)，我仍然不能靠‘聲音變現(xiàn)’養(yǎng)活自己。”金麗說(shuō)，她近兩年才算得上開始賺錢，目前一共賺到8萬(wàn)元左右，但自己購(gòu)買設(shè)備花費(fèi)了6萬(wàn)元，差不多“剛回本”。
“我覺得要說(shuō)幾個(gè)月就能在線賺錢，那是極少數(shù)得現(xiàn)象，一般人怎么也得持續(xù)干3年左右，才能摸著門道。”金麗表示，很多培訓(xùn)課程老師都會(huì)拿“月入百萬(wàn)”得平臺(tái)頭部主播“描繪美好未來(lái)”，但實(shí)際上，這些人只是在行業(yè)初期抓住機(jī)會(huì)得個(gè)例。
分析“賺錢難”得原因，金麗認(rèn)為是“人太多”。她說(shuō)，僅某國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)一期在線聲音訓(xùn)練營(yíng)就有2000名學(xué)生，一個(gè)月最多開3期，同時(shí)培訓(xùn)6000人，“沒有那么大市場(chǎng)需求。”
據(jù)艾媒感謝原創(chuàng)者分享預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到312億元。雖然市場(chǎng)廣闊，但另一方面，據(jù)China廣播電視總局發(fā)布得報(bào)告，截至上年年底，全國(guó)開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)得機(jī)構(gòu)約4.8萬(wàn)家，全國(guó)廣播電視從業(yè)人員101.10萬(wàn)人。感謝多方查詢資料了解到，中國(guó)目前開設(shè)播音與主持藝術(shù)可以得高校超過200所，每年畢業(yè)生人數(shù)相當(dāng)可觀。
“科班畢業(yè)得學(xué)生已經(jīng)很多了，所謂在線播音配音得‘巨大市場(chǎng)需求’，其實(shí)是商家人為制造出來(lái)得。”中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院副教授宋曉陽(yáng)說(shuō)。
宋曉陽(yáng)表示，有關(guān)聲音得培訓(xùn)早年間在中國(guó)主要有兩類，一類是播音與主持藝術(shù)可以得藝考培訓(xùn)，另一類是青少年得口才培訓(xùn)，在線聲音培訓(xùn)是近年來(lái)才被營(yíng)造成“職業(yè)技能培訓(xùn)”得，事實(shí)上，這個(gè)職業(yè)根本沒有那么大缺口。
在鹿小呦看來(lái)，在線音頻這個(gè)行業(yè)“很內(nèi)卷”，“根本就不是藍(lán)海”，很多人培訓(xùn)結(jié)業(yè)后沒活干，為了名下有作品，甚至貼錢買有聲書得感謝，一般得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)需要500元-5000元不等。
金麗告訴感謝，因?yàn)橛兄罅拷?jīng)過培訓(xùn)得學(xué)員“無(wú)事可干”，一些平臺(tái)開始發(fā)掘這部分市場(chǎng)，做聲音培訓(xùn)得同時(shí)做“寫手培訓(xùn)”，于是生產(chǎn)出大量質(zhì)量低劣得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。“寫出來(lái)就不愁賣，總會(huì)有聲音培訓(xùn)學(xué)員買來(lái)錄制。”金麗說(shuō)。
圖為某在線聲音培訓(xùn)得招生廣告。
看清“門里得門檻”
宋曉陽(yáng)表示，播音、配音，即使是在線音頻行業(yè)也并不是沒有門檻得，“聽眾對(duì)于主播得聲音是有要求得，音色、音質(zhì)、語(yǔ)感等等，這也是我們招收播音主持可以學(xué)生時(shí)還要組織面試得原因。”她說(shuō)，花錢參加培訓(xùn)確實(shí)是“0門檻”得，誰(shuí)都有學(xué)習(xí)得權(quán)利，但行業(yè)得門檻只有在進(jìn)入行業(yè)后才會(huì)知道。
宋曉陽(yáng)認(rèn)為，消費(fèi)者把聲音培訓(xùn)當(dāng)成愛好，或者單純想提升說(shuō)話能力去參加，無(wú)可厚非甚至值得鼓勵(lì)，但商家應(yīng)該避免把一項(xiàng)業(yè)余愛好培訓(xùn)，當(dāng)成職業(yè)技能培訓(xùn)去宣揚(yáng)，回歸理性狀態(tài)，才是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。（文中金麗、鹿小呦、林小明3人為化名）
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