作者 ∣ 王重
玩過(guò)抖音快手的人都知道，直接用平臺(tái)的“+”去拍攝短視頻并且不涉及剪輯的作品都是豎屏全屏播放，多數(shù)特效作品為了呈現(xiàn)出來(lái)的效果更好也是豎屏播放。
長(zhǎng)期的豎屏短視頻風(fēng)格讓我們覺(jué)得好像短視頻就應(yīng)該是豎屏的，中視頻和長(zhǎng)視頻就是橫屏的，實(shí)則不然。
從前的短視頻以爭(zhēng)取流量為先，第一步就是完成平臺(tái)默認(rèn)的完播率規(guī)則，所以短視頻的時(shí)間都比較短，也沒(méi)有過(guò)多的剪輯，少于10秒的豎屏短視頻是很多人的第一選擇。
后來(lái)，隨著平臺(tái)和創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容越來(lái)越重視，才有了更飽滿且富有節(jié)奏感的15秒、30秒和1分鐘的視頻。
短視頻內(nèi)容不斷細(xì)化、視頻類(lèi)型不斷細(xì)分，才有了如今的短視頻、中視頻和長(zhǎng)視頻。
為了扶持更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，抖音在2021年啟動(dòng)了中視頻計(jì)劃，自此開(kāi)始有越來(lái)越多的內(nèi)容用場(chǎng)景出現(xiàn)在抖音里。
時(shí)間長(zhǎng)帶來(lái)的不僅有不易完成的完播率，但善于做內(nèi)容的人則會(huì)用自己的內(nèi)容、畫(huà)面和節(jié)奏感來(lái)彌補(bǔ)時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的弊端。
2022年開(kāi)始，內(nèi)容成了短視頻和中視頻的重心，僅僅依靠對(duì)口型、外貌和才藝的創(chuàng)作者也開(kāi)始改變風(fēng)格，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥袃?nèi)容價(jià)值的垂直類(lèi)主播。
屏幕前的人看著短視頻和中視頻就是時(shí)間長(zhǎng)短的區(qū)別，實(shí)則不然，它們之間存在很大的差異性，從目標(biāo)設(shè)立到最終呈現(xiàn)，有交集但并不相同。
01
橫豎屏感官區(qū)別
主流的視頻尺寸是9:16的橫/豎屏，我們看的長(zhǎng)視頻一般會(huì)采用橫屏播放，類(lèi)似B站、西瓜影音和騰訊視頻等。
即便是在同一平臺(tái)、同一作品中也會(huì)同時(shí)存在橫屏和豎屏，抖音和今日頭條中都有例子存在。抖音短視頻剪輯橫豎屏可以穿插，頭條 “放映廳”需要橫屏觀看，“短視頻”需要豎屏觀看。
常玩短視頻的人豎屏觀看的概率更大，這是因?yàn)榱?xí)慣了豎屏強(qiáng)大視覺(jué)沖擊之后很難接受豎著手機(jī)看橫屏視頻，如果一些內(nèi)容需要文字或畫(huà)面填充，就更適合用橫屏來(lái)避免文字遮擋畫(huà)面。
橫屏畫(huà)面較小，但上下黑色空白區(qū)域可以有更大的發(fā)揮空間。所以，屏幕尺寸并不是一成不變的，可根據(jù)自己需要靈活選擇。
總體來(lái)說(shuō)，短視頻內(nèi)容輕松且畫(huà)面單一時(shí)更適合豎屏，反之更適合橫屏；中視頻需要娓娓道來(lái)，時(shí)間較長(zhǎng)且需要緊密的剪輯，豎屏更容易讓人感覺(jué)到疲憊，橫屏更適合。
02
內(nèi)容受眾區(qū)分
首先，短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)通常更簡(jiǎn)單，單一場(chǎng)景或10個(gè)以內(nèi)的場(chǎng)景切換就足夠了，而中視頻的內(nèi)容更復(fù)雜，場(chǎng)景和剪輯元素較多，需要中視頻來(lái)展現(xiàn)。
其次，人物訪談或單一主體人物時(shí)，短視頻還是中視頻則需要依據(jù)內(nèi)容長(zhǎng)短來(lái)定，一般1分鐘以內(nèi)是橫豎/屏短視頻，1分鐘以上橫屏播放。
人物類(lèi)短視頻在什么情況下用橫屏，什么情況下用豎屏呢？如果是只拍攝舞臺(tái)的人物講座就用豎屏，如果不僅有單一人物還涉及到更廣的視野比如有觀眾席互動(dòng)時(shí)，橫屏尺寸更佳。
再次，從受眾和對(duì)應(yīng)的風(fēng)格來(lái)看，輕松的內(nèi)容多為短視頻且為豎屏，比較復(fù)雜的學(xué)習(xí)類(lèi)內(nèi)容多為橫屏，此時(shí)短視頻還是中視頻的界定則會(huì)因內(nèi)容傳輸而模糊起來(lái)。
比如一位美國(guó)英語(yǔ)博主用50秒聊一下某明星英語(yǔ)口語(yǔ)是否標(biāo)準(zhǔn)，需要主播自己搭配明星說(shuō)英語(yǔ)的視頻出鏡，此時(shí)作品為短視頻還是中視頻的概念就會(huì)模糊，但多為橫屏播放。
最后，橫屏和豎屏的拍攝和呈現(xiàn)未必一致，也有橫屏拍攝豎屏發(fā)布和豎屏拍攝橫屏發(fā)布的案例。
03
發(fā)布渠道不同
短視頻集中于抖音和快手兩大平臺(tái)發(fā)布，而中視頻不太限制平臺(tái)，這是短視頻和中視頻的盈利方式?jīng)Q定的。
一部電視劇的播出，依靠的不僅僅是粉絲的觀看，還有大眾喜愛(ài)度，剛剛大結(jié)局的《狂飆》就是一個(gè)例子。
如果這么長(zhǎng)的一部連續(xù)劇用豎屏來(lái)呈現(xiàn)，多少會(huì)讓人有些視覺(jué)疲勞，但剪輯過(guò)后的精彩瞬間就可以通過(guò)豎屏來(lái)放大人物情緒和氛圍感，用來(lái)吸引新的看客；剪輯過(guò)后的解說(shuō)（道具、環(huán)境、演技和劇情等）就多為橫屏播放。
這些剪輯過(guò)后的中視頻會(huì)被創(chuàng)作者同時(shí)發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)，播放產(chǎn)生的收益就是創(chuàng)作者的收益；短視頻的收益主要是流量和粉絲，需要二次變現(xiàn)。
中視頻的流量來(lái)源是各平臺(tái)的用戶，短視頻的流量來(lái)源是單一平臺(tái)的用戶。
常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)：抖音、快手、視頻號(hào)。
常見(jiàn)的中視頻平臺(tái)：字節(jié)跳動(dòng)旗下包括西瓜視頻和抖音同步上傳，百度旗下好看視頻可以讓人們?cè)谒阉麝P(guān)鍵詞時(shí)匹配視頻并呈現(xiàn)，騰訊視頻也是中視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，且用戶眾多。
抖音受歡迎的一個(gè)主要原因是字節(jié)跳動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)作品的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)從而產(chǎn)生的多重曝光，同時(shí)也留住了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
04
變現(xiàn)方式不同
短視頻依賴粉絲變現(xiàn)，主流的變現(xiàn)渠道有兩個(gè)，一個(gè)是帶貨（短視頻/直播），另一個(gè)是直播打賞。
短視頻推流幾乎是爆款內(nèi)容和大主播的必經(jīng)之路，流量和播放量對(duì)短視頻而言可以傳播內(nèi)容和塑造IP，但無(wú)法直接變現(xiàn)。
粉絲越多，主播的盈利能力也就越大，這就是短視頻平臺(tái)能從最開(kāi)始的“以貌取人”進(jìn)階到如今的“價(jià)值變現(xiàn)”的主要原因。
當(dāng)一個(gè)平臺(tái)不再依靠主播的美顏，轉(zhuǎn)而依靠才華引爆大眾嗨點(diǎn)的時(shí)候，這才是崛起的時(shí)機(jī)。
中視頻的內(nèi)容一般不受平臺(tái)限制，搜索或平臺(tái)推流產(chǎn)生的內(nèi)容傳播效果更好、IP塑造和變現(xiàn)也會(huì)更順利。
綜合以上四點(diǎn)，你的作品應(yīng)該是短視頻還是中視頻，是橫屏還是豎屏播放呢？
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抖音、今日頭條：王重老師
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