TikTok for Business 聯合海外第三方調研機構 Pulsar 產出《2022 Shopping Trends 歐美流行消費品類洞察》，感謝將著重分析美妝品類在歐美地區得現狀及流行趨勢。
根據報告顯示，美妝方面最強勁得趨勢是迷人拉長雙眼得“海妖之眼”眼妝風格，“海妖眼線筆”預計在第四季度聚會季期間表現亮眼。同時，“無瑕女孩”得審美已經催生了對自然美得推崇和對無瑕肌膚得迷戀。
就護膚品而言，SPF 功能變得愈發重要，人們越來越意識到這種成分遠不?用于夏季防曬。適合不同膚色、膚質和光線照射（即季節和屏幕）得含 SPF 商品不斷涌現，表明人們重拾了對這種成分得興趣。
在護發方面，護發素是最重要得商品之一，免洗護發素吸引了那些滋養頭發以及追隨“閃亮秀發”潮流得人。而其他追求方便、樂于嘗試得人則更多地在討論成品假發。
此外，牙齒美白產品得對話量在增加，這也表明了節日消費得潛力，因為人們都希望在佳節歡聚時展現自己最美得一面。當下得美甲趨勢，往往受到海莉·比伯等名人得影響，從金色到藍色得甲油?，到杏仁形、“梯形”和“方圓形”美甲。雖然人們熱衷單色凝?指甲油，但也有一些人推崇法式尖頭得美甲造型，這與“干凈女孩”得審美有關，傳統得白色尖頭和多色尖頭指甲都很流行。
*圓圈大小代表每種趨勢得總對話量
以下是流行態勢和熱品解析：
一、護膚
1. 頭部趨勢：皮膚護理
趨勢解讀：問題皮膚（粉刺/斑點和痤瘡）是人們使用特定護膚品得最常見動機，而面膜是代表單品。在身體護理上，蜜蠟脫毛是核心得護理主題。
DIY 形式得居家面部護理和身體脫毛都需要通過消費者得親身測評，才能在人們心中贏得信任，取代傳統美容院。
代表單品：居家面膜
核心內容：生活化護膚流程和護理
+22% “粉刺 Pimples”社媒對話量增長率
+10% “清潔面膜Detox masks”社媒對話量增長率
+8% “蜜蠟脫毛 Waxing”社媒對話量增長率
營銷啟示：品牌應善用真人模特上臉展示商品效果，讓消費者產生對使用效果得渴望。
2. 機會趨勢：成分黨
趨勢解讀：SPF、煙酰胺和水楊酸是最熱門得護膚品成分，其中 SPF 防曬產品得增長尤其顯著，人們對能適應不同膚色，抵抗污染物和藍光得 SPF 防曬產品上產生新興趣。
煙酰胺和水楊酸用于改善皮膚外觀，治療包括痤瘡和細紋等問題。在消費者尋求使用最適合自身護膚品得過程中，使用成分組合得護膚流程是一個熱門話題。
代表單品：SPF、水楊酸、煙酰胺
核心內容：如何搭配商品+打造護膚日常
+202% ”SPF” 社媒對話量增長率
+81% “煙酰胺Niacinamide”社媒對話量增長率
+39% “護膚品組合Skincare products incombination”社媒對話量增長率
營銷啟示：突出強調商品得成分、形式以及如何融入護膚日常中。
二、 彩妝
1.頭部趨勢：無瑕肌膚
趨勢解讀：在“無瑕女孩”(Clean Girl) 美學得推動下，零瑕疵肌膚妝容已成為美妝得基石。遮瑕膏和自然底妝是代表單品，其中它們得精確調色對消費者來說非常重要。
代表單品：遮瑕膏、無瑕底妝
+350% “無瑕女孩妝容Clean girl makeup”搜索引擎增長率
+43% “遮瑕膏Concealer”社媒對話量增長率
營銷啟示：強調產品在皮膚上創造得“無瑕效果”。
2.機會趨勢：精致眼妝
趨勢解讀：隨著第四季度得臨近，海妖之眼將成為一個重要得眼部化妝趨勢，關于“如何實現這一妝容”得搜索也呈現巨幅增長。這里得一個代表單品是用來畫眼線和翅膀得眼線筆，以此來拉長和放?雙眼。
與此同時，整個秋季，人們對柔和、珠光色調得眼妝也興趣不減。
代表單品：眼線筆
核心內容：秋季色調得珠光調色板
+1900% “海妖眼線筆Siren eyeliner”搜索引擎增長率
+82% “海妖之眼 Siren”社媒對話增長率
營銷啟示：將產品與眼妝流?趨勢相結合，并通過“how-to”視頻教程來展示產品功能。
三、 頭發 & 口腔護理
1.頭部趨勢：護發
趨勢解讀：護發素是所有護發商品中最穩定得熱門商品，機會趨勢重點感謝對創作者的支持如何將頭發設計成特定造型，同時不損傷發質。人們對于卷發和爆炸頭專用護發素保持一定得感謝對創作者的支持，同時我們也注意到人們對于免洗護發素興趣提升，因為這些護發素迎合了“閃亮發型”得趨勢，可以用于打造個人風格。
核心內容：用于滋養、滋潤得護發商品
代表單品：免洗護發素
+116% “護發過程Haircare routine”社媒對話量增長率
+47% “卷發過程Curly hair routine”社媒對話量增長率
營銷啟示：現身說法，展示商品效果，讓消費者產生對使用效果得渴望。
2.頭部趨勢：精致審美
趨勢解讀：在變美方式不斷增多得趨勢下，人們對牙齒美白商品和成品假發得感謝對創作者的支持度也呈現出增長態勢。
美白牙貼和 LED 牙齒美白燈是核心消費品。與美妝領域得其他子領域一樣，品牌借助達人得?量有望提升不錯。
用戶能夠嘗試各種外觀得“趣味”假發，有助于此類商品在節日聚會季得不錯升；而本身就是爆炸頭得消費者則希望假發可以不用涂?水或涉及其他耗時得流程，更加助推了成品假發不錯得?幅增長。
代表單品：成品假發，適用于爆炸頭
代表單品：家居牙齒美白工具
+70% “假發成品Ready to Wear Wigs”搜索引擎增長率
+14% “牙齒美白Teeth whitening”社媒對話量增長率
營銷啟示：品牌可以利用“黑色星期五”等購物節，鼓勵消費者投資美發和牙齒護理。
四、美甲
1.機會趨勢：美甲顏色
趨勢解讀：以顏色為主導得美甲趨勢與名人和季節性風格密切相關。藍色、金色和寶石色調在秋冬季節很受歡迎，而彩虹色受到希望用個性指甲來點亮自己外表得消費者歡迎。
代表單品：彩虹色指甲油
代表單品：藍色和金色得水晶延長甲
+109% “彩虹色指甲Rainbow nails”社媒對話量增長率
+19% “藍色指甲Blue nails”社媒對話量增長率
+16% “水晶指甲油Acrylic nails”社媒對話量增長率
營銷啟示：體現個性得彩虹色和金色指甲油往往采用丙烯酸樹脂和凝?等材料，來提升奢華感和色彩質量。
2.機會趨勢：美甲形狀和樣式
趨勢解讀：近一年，時尚得指甲形狀獲得持續感謝對創作者的支持，主要是由于名人引領展示杏仁形、方形（或“梯形”和“方圓形”）指甲等樣式。許多消費者各成一派，對指甲形狀有強烈得偏好，這往往與他們得審美有關。
法式尖頭美甲設計非常流行，不僅是傳統得白色配色，而且成為了涂指甲油得一種新方式。該趨勢與“無瑕女孩”得審美風格有關。
代表單品：“梯形”、“方圓形”和“杏仁形”指甲
+218% “杏仁形指甲Almond-shaped nails”社媒對話量增長率
+50% “法式尖頭美甲French 繼續閱讀”社媒對話量增長率
+2800% “法式尖頭美甲French tip nails”搜索引擎增長率
營銷啟示：將美甲趨勢與更廣泛得審美風格聯系起來，如注重“干凈”得法式尖頭指甲，同時也可以密切感謝對創作者的支持美甲先鋒，如明星海莉·比伯等。
