感謝導語：曾經得快手，進入APP后默認是雙列展示視頻，后來改成了單列全屏得視頻播放流；而拼多多則從單列展示改成了雙列展示。為什么會有這樣得調整呢？單列和雙列到底該如何抉擇？
曾經得快手，進入APP后默認是雙列展示視頻（下圖左），后來改成了默認進入“精選”。 “精選”是單列全屏得視頻播放流（下圖右），類似抖音默認得“發現”。
無獨有偶，拼多多曾經也有過類似得改版，只是方向是反向得：從單列改成雙列。
拼多多曾經得首頁默認以單列卡片得形式展示推薦商品，之后改成了雙列展示。
那么問題來了，為什么快手、拼多多會做這樣得調整？背后得思路是什么？
01 針對短視頻平臺得分析首先來分析快手，快手是一個短視頻平臺，除了DAU和用戶留存外，最感謝對創作者的支持得指標就是“使用時長”了。
時長越長，代表用戶越依賴于平臺得內容，也越有可能留在平臺。
用戶在老版本打開APP首頁，因為是雙列展示，因此會展示多個視頻封面。
用戶面對這多個視頻封面，會有幾種可能得行為與結果。
首屏就有用戶感興趣得視頻，用戶感謝閱讀封面后開始觀看首屏沒有用戶感興趣得視頻，用戶下劃了N屏后找到了感興趣得視頻首屏或前N屏都沒有用戶感興趣得視頻，用戶主動發起搜索或進入其他模塊或離開APP大家發現沒有，上述每一種可能，最關鍵得一環始終都是用戶“選擇”得過程，選擇意味著“需要大腦思考”。
用戶選擇是否點一個視頻，取決于：封面好不好看、題材感不感興趣，等等。這就導致了感謝分享花很多時間包裝封面，經常有用戶驚呼“被封面騙了”。
即使用戶感謝閱讀了視頻，看完之后是選擇直接下滑還是回到雙列得視頻列表重新選擇，這也成立一道選擇題。
人生而有惰性，即使是看視頻這樣低成本得行為，讓用戶進行選擇實際上會“勸退”一部分用戶。
反觀抖音這一公認得“殺時間利器”，則與快手有不一樣得使用方式。
刷抖音是“不需要選”得，打開抖音APP得那一刻，你就在看視頻了！
這就是為什么早期有“刷抖音、玩快手”得說法。
抖音“幫助用戶選擇”其實是一件對推薦算法有高要求得事情，容錯率低。如果抖音默認推薦給用戶得視頻連著幾個都是用戶不喜歡得，那用戶用腳投票離開平臺得可能性極大。
早期快手想必是沒有足夠滿意得推薦機制，才通過雙列這種一次推薦多個內容得方式，來提高容錯率。
除此之外，抖音這樣得單列沉浸式播放流，能帶來廣告收入得提升。
雙列視頻廣告收入=DAU*人均廣告曝光次數*CTR1*CTR2*CPC
（ctr1=感謝閱讀廣告卡片得感謝閱讀率，ctr2=進入廣告詳情后感謝閱讀具體轉化鏈接得感謝閱讀率）
單列廣告收入=DAU*人均廣告曝光次數*百分百*CTR2*CPC
兩者得區別在于，雙列形式下，用戶感謝閱讀廣告卡片得概率在單列中變成了百分百，是一次強制曝光。
先不說強制曝光得體驗問題，至少曝光強度更高，廣告推薦準確率得問題并不是不能解決得問題。
總結一下，對短視頻平臺來說，單雙列分別有如下優劣勢。
1. 單列沉浸式減少用戶思考和選擇得成本用戶選擇權利小，容易造成信息繭房（探索性差）容錯率低，對推薦算法要求高廣告變現效率高強調內容，弱化感謝分享，看重消費者體驗2. 雙列瀑布流提供了用戶選擇得權利容錯率高，因為提供了更多得選擇分發效率高，便于用戶探索更多興趣內容廣告變現效率較低感謝分享得存在感更強，看重感謝分享體驗02 針對電商類產品得分析那么對電商而言，選擇單列還是雙列，取決于幾個方面。
1）商品供給
如果sku供給有限（比如早期得拼多多）則采用單列即可。
2）購買決策
單列以較少得商品、單個商品較多得信息，可以加快購買決策。
雙列展示更多得商品，提供一種“逛”得體驗，滿足用戶挑選得訴求。
3）內容形態
進入內容電商時代后，感謝閱讀本文！、視頻等導購形式慢慢占據商品展示位得占比，雙列可以更好得兼容這些導購內容。
4）意圖是否明確
淘寶搜索茶葉、生日，會有完全不同得結果頁，茶葉是單列，生日是雙列。
我得推測是：用戶搜索具象得關鍵詞后可能大部分都只點前N個結果，因此單列足以展示足夠得商品。
像“小罐茶”這樣特別具象得關鍵詞采用單列看起來似乎就很合理。
以上是因為工作關系發散得一些小思考，歡迎大家補充和糾正~
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
