移動互聯網時代的電視晚會
畫好同心圓 贏得互動與共鳴（光影視界）
圖片自上而下為湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視跨年晚會劇照。
制圖：蔡華偉
核心閱讀
以電視為代表的傳統媒體如何在融合轉型中提升競爭力、創造新的文化表達，是需要思考的課題。
晚會的價值，不僅是看到多少明星和多么絢麗的舞臺，而是其內容主題與觀眾能否有互動和共鳴。
臨近春節，中央廣播電視總臺與多家省級衛視相繼發布春晚的消息，電視晚會成為熱點話題。進入移動互聯網時代，電視晚會的受眾、內容、制作和傳播都在發生變化。隨著中國經濟實力的增強，文化消費市場也將迎來新的時期。這種背景下，以電視為代表的傳統媒體如何在融合轉型中提升競爭力、創造新的文化表達，是我們需要思考的課題。
“電視”連接小家與大家
上世紀80年代開始，電視這一當時的“新媒體”成為中國人最喜聞樂見的文化平臺。電視機的升級換代和萬人空巷的電視節目，塑造了幾代中國人共同的文化記憶。
相比電視新聞和電視劇，電視晚會營造群眾聯歡、集體聚會的氛圍，是一種更具中國本土特色的綜藝節目形態。通過連接千家萬戶的電視，晚會這一喜慶、歡樂的群眾文藝形式變成一種跨地區、跨年齡的文化慶典。其中最具創造性的晚會類型，就是一年一度的央視春節聯歡晚會。春晚的出現有兩大背景，一是80年代文藝創作煥發生機，以曲藝為代表的群眾文藝和新興的流行文化成為春晚節目的主打，二是電視機逐漸成為八九十年代最大眾化的傳播媒介，新文藝與新媒體有機融合形成了春晚。始于1983年的春晚，讓億萬觀眾守著電視過大年。春晚容納歌曲、舞蹈、曲藝等多彩多樣的節目，營造了小家與大家“天涯共此時”的超時空連接。春晚的“常青”提示我們，晚會的價值，不僅是讓觀眾看到多少明星和多么絢麗的舞臺，而是其內容主題與觀眾能否有互動和共鳴。可以說，春晚文化是以電視媒介為基礎形成的共享文化。
上世紀90年代中后期，隨著有線電視、衛星電視的出現，湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視等地方衛視推出一批名牌節目，有的主打娛樂綜藝，有的偏重電視劇。新世紀以來，制播分離、傳媒集團化成為廣電改革的方向，節目的收視率也成為電視廣告投放重要的指標，但一些綜藝節目過度追求娛樂化，并且形成同類型節目火爆之后，其他衛視紛紛效仿的情況。最近10年，娛樂綜藝節目逐漸成為衛視臺吸引受眾、保障收視率的“拿手戲”。與此同時，移動互聯網開始崛起，手機屏幕、移動媒體成為人們點擊、消費的主導媒介。電視媒體面臨挑戰，電視晚會的升級轉型成為必然。
跨年晚會力求創新
與中秋晚會、春節晚會等以傳統節日為主題的晚會一樣，跨年晚會與元旦的節日文化緊密相連。今天的我們已經非常熟悉元旦跨年以及新年倒計時的儀式，但對中國人來說，很大程度上是2000年以來才形成的新的節日儀式。
上世紀80年代末，中央電視臺開始制作元旦晚會，節目形態與春晚類似，有歌曲、小品、曲藝等，突出迎接新年的主題。新千年的到來以及“明天更美好”的全球化愿景，讓中國人特別是都市青年人感受到元旦跨年的重要意義，使得元旦跨年、零點鐘聲倒計時成為青年人追求浪漫的節日儀式。
新世紀以來，地方衛視的實力和傳播力逐漸增強。2005年，湖南衛視率先舉辦元旦跨年演唱會，也開創了衛視辦跨年晚會的新形式。2010年前后，地方衛視將跨年晚會作為年度重頭節目，借此吸引人氣、顯示實力。相比上世紀八九十年代的元旦晚會，新世紀的跨年晚會有了一些新變化：跨年晚會很少有曲藝、小品等節目，以明星演唱流行歌曲為主，主打時尚、青春、動感和活力的舞臺風格；文化消費的氣息更濃，不僅有品牌冠名、場面盛大，演員陣容也成為各家衛視吸引觀眾的要素。
2020年新年，多家電視臺推出跨年晚會，從內容和形式上力求創新。節目內容上，有的集納年度熱曲、人氣演員，有的主打知識跨年，有的彰顯國潮文化，同樣以青年人為主要受眾，但各有側重。舞美效果凸顯時尚感和科技感，虛擬現實、全息投影、AR現實增強技術、無人機燈光秀等為觀眾營造沉浸式體驗，進一步融合科技美學與藝術美學，強化了新年的儀式感。
形塑主流價值觀的文化空間
近些年，隨著互聯網等數字媒體的發展，電視的傳統地位受到挑戰。以手機為載體的微信、視頻平臺等新媒體迅速普及，這些兼具社交性、適合碎片化觀看的媒介吸引越來越多的受眾，網絡音樂、網絡影視劇、網絡綜藝節目等網絡文藝，改變了過去的文藝形態和觀賞消費格局。2020年新年，互聯網視頻平臺嗶哩嗶哩首次推出新年晚會，受到較多青年受眾的關注。
衛視跨年晚會和互聯網跨年晚會呈現相互影響的狀態。今天的手機已經成為重要的屏幕，人們觀看晚會不僅僅通過電視，而是同樣借助移動端平臺，也可以發手機彈幕，形成密切、帶有回應的交流方式。今年各家電視臺的電視春晚在營造喜慶節日氣氛的主調上，或主打年輕化或力推合家歡，或凸顯特色牌或深耕區域化，力求以好內容吸引觀眾。
如今，傳統媒體正在積極轉型，進行不同層次的融媒體改革，把內容生產的強勢轉化為移動互聯網的優勢，突出傳播方式的社交化、視頻化。強調用戶生產內容的自媒體特征，為調動觀眾參與文化生產提供了契機，關鍵是更密切地把平臺與用戶結合起來。電視晚會也做了一些與網絡文化、新媒體融合的嘗試。據悉，中央廣播電視總臺2020年春節聯歡晚會與快手合作，將采用“視頻+點贊”的方式，增強觀眾與晚會的互動。
形塑主流價值觀的文化空間，畫好網上網下同心圓，是新時代電視媒體和互聯網平臺共同的課題。技術在升級，載體在更迭，觀眾對精神文化生活的需求也在變化。但不論何種變化，優質內容始終是電視晚會的核心競爭力，正能量和主旋律始終是觀眾訴求的最大公約數。電視晚會的變化證明，讀懂觀眾才能贏得互動與共鳴，贏得觀眾才能煥發生命力。
（作者單位：北京大學新聞與傳播學院）
張慧瑜
張慧瑜
