取消品牌標(biāo)記_小紅書(shū)邁向“抖音化”_

從默默無(wú)名到忽然爆火，又從一路爆火再到現(xiàn)在，小紅書(shū)已經(jīng)穩(wěn)坐市場(chǎng)。

過(guò)去幾年，小紅書(shū)上得內(nèi)容變得參差不齊，其商業(yè)化味道越發(fā)嚴(yán)重，少了當(dāng)年真誠(chéng)分享得味道。

于是在今年，小紅書(shū)開(kāi)始行動(dòng)了。

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肅清整理，取消品牌標(biāo)記

1月5日起，小紅書(shū)對(duì)于蒲公英品牌標(biāo)記組件進(jìn)行升級(jí)，將原有得“品牌合作標(biāo)”升級(jí)為“品牌標(biāo)記組件”，品牌方可以基于營(yíng)銷訴求自主選擇展示或不展示，不管是否展示，都不需額外付費(fèi)。

從此以后如果品牌方愿意，博主得報(bào)備筆記中將不再展示“合作標(biāo)”。而在1月5日之前，已發(fā)布及已下單未發(fā)布得蒲公英筆記也都不再默認(rèn)展示品牌合作標(biāo)。

合作標(biāo)是一個(gè)尷尬得存在，一方面可以證明自己在品牌層面得商業(yè)價(jià)值，另一方面因其廣告性質(zhì)“勸退”了部分粉絲。

上年年3月，小紅書(shū)上線品牌合作交易功能，平臺(tái)開(kāi)始對(duì)內(nèi)容合作筆記在內(nèi)得商業(yè)筆記運(yùn)行情況進(jìn)行管理，品牌方和博主得合作需要在平臺(tái)進(jìn)行報(bào)備。

此時(shí)得合作筆記，頁(yè)面會(huì)有相關(guān)標(biāo)注。

2021年8月起，商業(yè)筆記在自然流量推薦得信息流中不顯示廣告或贊助得標(biāo)記，改為只在筆記得支持左下角顯示品牌合作標(biāo)，展示時(shí)長(zhǎng)5秒。

此時(shí)用戶感謝閱讀合作標(biāo)，會(huì)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)得品牌號(hào)主頁(yè)，品牌方推廣產(chǎn)品得目得也就完成了。

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去商業(yè)化，是自我拯救之路？

外界認(rèn)為，小紅書(shū)正在進(jìn)一步弱化用戶對(duì)于廣告得感知，給用戶更接近普通筆記得體驗(yàn)。

本次品牌合作標(biāo)得升級(jí)動(dòng)作，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，展示了合作標(biāo)，筆記就是硬廣，沒(méi)有展示合作標(biāo)，筆記就是軟廣。

不管是品牌方還是博主，肯定都希望廣告盡量軟，蕞好看不出是一篇廣告。如果看不到合作標(biāo)，評(píng)論互動(dòng)意愿可能更高，也能助推這篇筆記進(jìn)行下一波更大得流量池。

盡管如此，但這不一定能實(shí)現(xiàn)同時(shí)做好內(nèi)容和商業(yè)得想法，畢竟做好內(nèi)容得前提不是要不要展示合作標(biāo)，而是發(fā)布者在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)是否帶著真誠(chéng)得分享得心，如果一心想得是賺錢或者怎么吸引更多流量，則無(wú)法生產(chǎn)出好得內(nèi)容。

如果是鼓勵(lì)好內(nèi)容，設(shè)置得制度應(yīng)該是獎(jiǎng)勵(lì)真誠(chéng)分享得內(nèi)容創(chuàng)作，而不是要不要勾選展示標(biāo)。

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加速抖音化，前程可期么？

除了品牌標(biāo)記組件得升級(jí)，2023年得小紅書(shū)還有一個(gè)改變，在新版本中，原先底部Tab欄得“購(gòu)物”入口被“視頻”取代，出現(xiàn)在首頁(yè)第二欄。

據(jù)說(shuō)使用體驗(yàn)與抖音、快手等短視頻平臺(tái)基本相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，點(diǎn)贊評(píng)論等功能也都有。

視頻流上線后，小紅書(shū)得廣告投放工具“全站智投”增加了視頻流場(chǎng)景，或許可以把“去標(biāo)升級(jí)”看成是小紅書(shū)發(fā)力短視頻種草得鋪墊。

與此同時(shí)，廣告主得選擇又多了不少，不過(guò)全站智投是看內(nèi)容和用戶喜好是否匹配，通過(guò)智能學(xué)習(xí)來(lái)優(yōu)化投放得效果。

據(jù)小紅書(shū)內(nèi)部人透露，去年12月30日小紅書(shū)視頻流百分百全量上線，買量空間中有大量視頻素材。

相比于B站和感謝閱讀，小紅書(shū)在視頻探索上一直比較謹(jǐn)慎。

上年年8月上線視頻號(hào)后，經(jīng)過(guò)兩年得發(fā)展，多位B站頭部UP主近兩年在小紅書(shū)同步視頻，目前小紅書(shū)得內(nèi)容曝光里視頻內(nèi)容占比達(dá)到45%。

此次更新APP版本，外界看來(lái)，認(rèn)為小紅書(shū)更加“抖音化”了。趨向抖音得視頻化，對(duì)圖文筆記起家得小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，可以帶來(lái)更多得用戶留存和活躍度，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看挑戰(zhàn)依然不小。