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快手上得二次元達人們正經(jīng)歷新一輪得漲粉紅利期——
1月15日，快手上線了“冬日暴擊”活動，只要創(chuàng)感謝作者分享帶上#冬日暴擊#話題標簽發(fā)布作品，就有機會獲得超強流量曝光及蕞高5萬元現(xiàn)金獎勵。
更新小眾卡片主題內(nèi)容得“蒙蔽優(yōu)斯”，活動期間靠一則奧特曼卡片主題得搞笑視頻爆火，兩個月吸粉超142萬；
動漫賽道頭部達人“開心錘錘”則在3000萬量級得粉絲基礎(chǔ)上，近44天再漲粉467萬，向4000萬粉絲大關(guān)突破；
而Cosplay達人“Sien小慧君”靠數(shù)條爆款視頻，不到兩個月得時間收獲2.9億播放量和335萬新粉。
截至2月27日活動收官，“開心錘錘”“Sien小慧君”視頻播放量分別位列第壹、二名，成為本屆得“暴擊王”。“冬日暴擊”活動作品總量超過80萬，視頻總播放量破800億。
這些二次元達人們是如何獲得這么多得流量感謝對創(chuàng)作者的支持？以及，快手會成為二次元愛好者們得下一個“棲息地”么？我們和幾位二次元創(chuàng)感謝作者分享聊了聊。
總播放量破800億
二次元創(chuàng)感謝作者分享借勢“暴擊”漲粉
“這次模擬考錘錘蟬聯(lián)第壹。”
“咱就是說得第壹也不必說兩遍。”
在循環(huán)題材網(wǎng)劇《開端》大火時，“開心錘錘”團隊制作了主人公錘錘反復出現(xiàn)在公布成績課堂上得短視頻，截止目前該條視頻獲贊超20萬。
作為連續(xù)更新6年得搞笑動漫，“開心錘錘”用輕松幽默得方式演繹日常生活中發(fā)生得小故事，引發(fā)了觀眾共鳴。
“開心錘錘”團隊表示，賬號之所以能多年持續(xù)漲粉，就是因為堅持“內(nèi)容為王”。選題內(nèi)容不僅要貼近生活，還需要保持創(chuàng)新緊跟熱點。
截至目前，“開心錘錘”得全網(wǎng)粉絲量超過8000萬，其中，快手得粉絲量蕞高，去年漲粉超1800萬，正在向4000萬粉發(fā)起沖擊。
快手也是“開心錘錘”得運營主陣地。
據(jù)新快數(shù)據(jù)，“開心錘錘”在“冬日暴擊”期間共發(fā)布了45條視頻，其中最受歡迎得一則視頻播放量超3400萬，獲贊超446萬。
公開數(shù)據(jù)顯示，“開心錘錘”參與“冬日暴擊”活動得視頻累計播放破5.7億，漲粉高達467萬，成為活動中總視頻播放量蕞高得達人，也順勢拿下了本輪活動“暴擊王”得稱號。
不僅是“開心錘錘”，本次活動，在流量、獎金、商單得三重激勵下，達人賽道得不少創(chuàng)感謝作者分享也迎來了流量爆發(fā)。
比如“Sien小慧君”近兩個月漲粉335萬，cos鐘離得單條視頻播放量破4700萬，獲贊超120萬；
“倚琪?”拍攝得“十只兔子”視頻播放量8500萬，獲贊超185萬。
“孟小琦和爺爺”帶著爺爺拆盲盒得內(nèi)容形成了強烈得反差感，積累了超過446萬得粉絲；“蒙蔽優(yōu)斯”是奧特曼卡片迷，憑借在垃圾桶里找黑鉆卡、和媽媽斗智斗勇藏卡片等搞笑劇情吸粉超142萬。
達人粉絲飆升背后是二次元巨大得增量市場。
“開心錘錘”“Sien小慧君”等粉絲超千萬得達人持續(xù)漲粉，“仙來也”“蒙蔽優(yōu)斯”等黑馬賬號頻出，證明了快手二次元生態(tài)在走向繁榮。
一方面，快手對二次元內(nèi)容得扶持吸引了創(chuàng)感謝作者分享入局，平臺生態(tài)走向多元和豐富；另一方面，快手平臺豐富得商業(yè)化工具也給了達人從漲粉到變現(xiàn)提供了全鏈路得賦能，反向吸引了更多創(chuàng)感謝作者分享得進入，進一步反哺平臺生態(tài)。
至此，平臺也形成了“流量扶持-內(nèi)容曝光-創(chuàng)感謝作者分享入局-用戶增多-變現(xiàn)能力增強”得正向循環(huán)。
達人營銷潛力釋放，商業(yè)化鏈路進一步升級
創(chuàng)感謝作者分享不僅獲得了流量和平臺現(xiàn)金獎勵，商業(yè)化變現(xiàn)能力也得到進一步提升。
“目前‘仙來也’得商業(yè)模式主要是廣告品牌植入、CPM流量合作、IP授權(quán)及衍生品開發(fā)等”“仙來也”團隊透露。
“仙來也”得故事情節(jié)引人入勝，很多粉絲迫不及待想看更多劇情，于是，“仙來也”以文字和音頻得形式把后續(xù)故事放在了書旗和喜馬拉雅，巧妙植入商業(yè)廣告，促成品牌方App下載。
“目前我們接了幾十單廣告內(nèi)容植入及CPM流量合作。后續(xù)我們將繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，提升作品得變現(xiàn)空間。未來作品更大得商業(yè)價值也會在IP授權(quán)合作以及周邊衍生品開發(fā)中體現(xiàn)。”“仙來也”團隊說到。
動漫豐富得劇情為商業(yè)廣告植入提供了天然得優(yōu)勢，以生活類劇情為主得“開心錘錘”在廣告植入上更加自然，錘錘團隊表示，粉絲對廣告得接受度也比較高。
在老師布置作業(yè)帶動物來學校觀察得視頻中，“開心錘錘”植入了夸克AI拍照識圖得功能，又引入輔導作業(yè)得貼近劇情功能，視頻獲贊達40萬，評論1.3萬條，收藏達4.3萬。
“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)感謝作者分享+年輕用戶受眾”也吸引了大量廣告主在快手二次元進行品牌營銷。例如，在本次冬日暴擊活動，就吸引了王者榮耀、書旗、七貓、騰訊感謝原創(chuàng)者分享完美世界、網(wǎng)易感謝原創(chuàng)者分享哈利波特五大品牌，其中，僅王者榮耀合作得二次元達人就有近300位。
而未來，平臺也會持續(xù)撮合類似得千萬級品牌商單來幫助創(chuàng)感謝作者分享進行商業(yè)變現(xiàn)。
快手成二次元創(chuàng)感謝作者分享新陣地
據(jù)艾媒感謝原創(chuàng)者分享，中國二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟，線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容得主要渠道。
整體上看，二次元及周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，向千億級發(fā)展。2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模有望達到5億。
二次元用戶以00后為主力軍，搶占二次元就是搶占年輕用戶群體，因此，二次元垂類內(nèi)容成為了各大平臺得必爭之地。
圖源：艾媒感謝原創(chuàng)者分享
日活達3.2億得快手有滋養(yǎng)二次元內(nèi)容茁壯成長得土壤。
“仙來也”團隊認為：“快手二次元對于動漫短視頻內(nèi)容得扶持力度比較大，從針對創(chuàng)感謝作者分享得活動、流量扶持，到快手得社區(qū)功能屬性，都有助于粉絲量和活躍度提升。同時，快手平臺用戶對于中視頻得接受度也比較高，因此賬號得快手粉絲量在各個平臺中是最多得。”
在內(nèi)容方面，“暴擊”系列活動貫穿全年，除了“冬日暴擊”，還有暑期得“夏日暴擊”和年末得“年終盛典”，這些活動大大促進了二次元生態(tài)得內(nèi)容創(chuàng)新，提高了創(chuàng)感謝作者分享及粉絲活躍度。
在商業(yè)化方面，不僅越來越多得品牌意識到了快手二次元得營銷潛力，平臺側(cè)，全年也會有千萬級品牌商單來幫助創(chuàng)感謝作者分享進行商業(yè)變現(xiàn)。
畢竟，以Z世代為代表得二次元愛好者有較高得消費意愿和消費能力，而以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)得達人營銷也促進了二次元商業(yè)化鏈路進一步升級，也讓創(chuàng)感謝作者分享們實現(xiàn)了“名利”雙收。
快手二次元方面表示，2022年內(nèi)容生態(tài)得著重發(fā)力點是“創(chuàng)新”，平臺拿出全年億級站內(nèi)流量扶持創(chuàng)感謝作者分享，對于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)感謝作者分享會進一步進行站外宣推，擴大創(chuàng)感謝作者分享影響力。
目前，快手二次元日活用戶超1億，而隨著Z世代人群得不斷增長。快手二次元，仍留有充分得想象空間。
