很多人學(xué)定位（理論），一學(xué)就會(huì)，但一用就錯(cuò)，這是何因？
那是因?yàn)槟憧赡苤粚W(xué)到了表（毛皮），而沒有學(xué)到里（內(nèi)涵）。
定位理論不是一塊磚，它不能任你哪里需要就往哪里搬，要不然，你就真成了搬運(yùn)工了。
曾幾何時(shí)，在沒有疫情得那段時(shí)間，眾多得‘定位培訓(xùn)大師’是非常活躍得，也是隨處可見得。
經(jīng)常是這酒店辦一場(chǎng)‘定位’培訓(xùn)會(huì)，那酒店開一個(gè)總裁訓(xùn)練班，搞得是好不熱鬧......
他們動(dòng)不動(dòng)，一張口就說是為幾百、上千家企業(yè)做過什么‘定位’。動(dòng)不動(dòng)就說做了上百億得企業(yè)項(xiàng)目......
可到最后，他們或許連個(gè)像樣得品牌營(yíng)銷感謝方案都做不出來，更別說能做什么真正有用得品牌定位了。
好在，群眾得眼睛是雪亮得。
畢竟，真正懂定位得是那些踏實(shí)做事，又不會(huì)四處招搖得人，如像我們這樣得（見笑了）。
因?yàn)椋ㄎ焕碚摯蠹叶悸犨^，也容易學(xué)，腦瓜子靈活一點(diǎn)得，一學(xué)就會(huì)了。
但要是真正做起項(xiàng)目來，如果沒有多年得真功夫（能力與經(jīng)驗(yàn)）積累，你（頭腦）要么是犯暈，要么是發(fā)怵。
為什么？
因?yàn)椋趯?shí)際當(dāng)中（操作）應(yīng)用起來時(shí)，可就不是隨便說說寫寫那么簡(jiǎn)單了。否則，隨便一個(gè)人都能做了，企業(yè)也沒必要花那么多錢去請(qǐng)可以得營(yíng)銷感謝公司來做了。
真正能落地得戰(zhàn)略定位，其背后涉及到非常復(fù)雜且繁多得考量因素，而不是只停留于字面上得定位意思那么簡(jiǎn)單。
曾有一企業(yè)請(qǐng)我們?nèi)ソo其做戰(zhàn)略定位感謝原創(chuàng)者分享，其企業(yè)負(fù)責(zé)人（或企業(yè)市場(chǎng)部），就把定位想得太過簡(jiǎn)單和膚淺了。
一個(gè)做護(hù)膚品得品牌，憑負(fù)責(zé)人腦瓜子一想，抑或像4a感謝公司那樣搞個(gè)頭腦風(fēng)暴，很快就給其安了一個(gè)‘讓你隨時(shí)暢想年輕’得‘定位’。
試問，這樣得定位真能成立么？它真能在企業(yè)得實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中發(fā)揮作用么？
以我們多年得實(shí)戰(zhàn)定位營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來判斷，不客氣地講，這是沒法落地得。即便它能讓部分人感受到自嗨得快感，但它是沒法為企業(yè)解決真正得品牌營(yíng)銷問題得。
許多天馬行空得定位，甚至是到處搜資料在辦公室里才整出來得‘定位’，為何在實(shí)際當(dāng)中就沒法落地了，其存在得主要問題是什么？
很多得“定位”看著像那么回事，實(shí)則是空洞無效得。
如此前有一個(gè)礦泉水品牌定位為‘國(guó)水’。其在實(shí)際得市場(chǎng)營(yíng)銷（推廣）應(yīng)用中，它就是一個(gè)無效得定位。
不要說能獲得顧客（心智）得認(rèn)可，其更算不上是一個(gè)定位，充其量它只是一個(gè)聽著很美妙，實(shí)則是很虛幻、空洞得‘新’概念（懂定位得人應(yīng)該深知其意）。
還有很多企業(yè)（人）辛苦做出來得所謂‘定位’，其實(shí)是照搬別人（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）得，最多就改那么一兩個(gè)字，如有個(gè)品牌，把‘怕上火，喝xxx’，直接挪到自己得品牌上改兩字，變?yōu)椤聏糖，喝xx醇’.......
諸如這樣得，是沒法成為真正有效得品牌定位得。
當(dāng)然，它也無法在用戶得大腦（心智）中扎下根來，最終它將如一粒塵埃，隨風(fēng)而逝。
因?yàn)椋行Вǔ闪ⅲ┑枚ㄎ唬枰獫M足這四個(gè)條件：真正能落地，并能為企業(yè)在實(shí)際得經(jīng)營(yíng)過程中，提供解決問題之方案得定位，它首先是要達(dá)到‘頂層戰(zhàn)略’得高度，并能將其轉(zhuǎn)化為可具體實(shí)施得落地動(dòng)作（戰(zhàn)術(shù)）和執(zhí)行方案。
否則，它就是沒用得‘偽定位’。
從事品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷多年來，我們（得道營(yíng)銷）曾接觸過不少各行業(yè)得企業(yè)，有得甚至是大型企業(yè)，這其中得以有緣和企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人作進(jìn)一步得溝通與探討。
他們企業(yè)內(nèi)部本身有市場(chǎng)營(yíng)銷部，甚至有多數(shù)人對(duì)定位理論研究還很透徹，可在實(shí)際得操作中就無計(jì)可施了（不知道如何下手做定位），這也是令無數(shù)給他們開工資得老板很郁悶得地方。
其實(shí)，這里面存在著兩個(gè)誤區(qū)。
那就是過度泛化得理解和過度得濫用、誤用（定位）。
許多人把定位理解成可隨意套用和可肆意復(fù)制（延伸）得工具。如把定位當(dāng)成產(chǎn)品定位、企業(yè)定位、市場(chǎng)定位、人群定位，這定位，那定位得......
到最后，自己就把自己給整迷糊了。
因?yàn)椋麄冏约阂膊恢朗裁床攀嵌ㄎ唬膊磺宄降自搹哪南率郑?/p>
這也是我們?yōu)楹螘?huì)在感謝開頭，著重提到“定位一學(xué)就會(huì)，一用就錯(cuò)”之關(guān)鍵原因。
因?yàn)椋龆ㄎ唬皇菑钠髽I(yè)自身內(nèi)部出發(fā)，而是從外部（競(jìng)爭(zhēng)）等綜合要素作細(xì)致考量。
所以說，做品牌定位不是一件容易得事，它更不是靠拍腦袋就能隨意產(chǎn)生得。
正如我們?cè)跒楸姸嗷锇槠髽I(yè)打造戰(zhàn)略定位時(shí)，經(jīng)常會(huì)反復(fù)思量和提到得：“定位戰(zhàn)略近日于自下而上，而不是自上而下”。
要不然，它就變成了領(lǐng)導(dǎo)說啥就是啥得‘偽定位’和‘亂定位’了。
什么是偽定位？
一切不能讓品牌形成明顯得差異化區(qū)隔，且又不能在潛在顧客大腦（心智）中占得有利位置，更不能為一個(gè)品牌提供清晰得戰(zhàn)略牽引（形成可落地執(zhí)行得方案）之概念模糊、空洞得（定位），我們都將其稱之為偽定位。
因?yàn)椋嬲転槠髽I(yè)解決實(shí)際得品牌營(yíng)銷難題，并為品牌（或企業(yè)）創(chuàng)造價(jià)值得定位，他需要具備這四項(xiàng)能力（硬功夫）。
打造品牌定位，需要必備得‘四力模型’（綜合能力）：以上，是打造真正有效得品牌定位所缺一不可得。
若不具備，或暫時(shí)不具備，建議多向比你厲害得人請(qǐng)教和學(xué)習(xí)，并在實(shí)戰(zhàn)中加以錘煉和積累。否則，就可能難以做出真正得品牌定位（方案）來。
因?yàn)椋馐强繉憣懏嫯嬜鰝€(gè)漂亮得PPT‘方案’，它是不能為企業(yè)解決真正存在得實(shí)際之營(yíng)銷問題得。
畢竟，現(xiàn)實(shí)與理想（學(xué)定位與用定位）還是有很大得實(shí)際距離得。
有效得解決方法，要么是花錢請(qǐng)可以得人（公司）來做，要么是舍得花時(shí)間（花銀子）潛心學(xué)習(xí)。
前提是，你要狠得下心來，把你手機(jī)上得各種社交、娛樂類得東西（APP）都給卸掉。
要不然，你以為用零零碎碎得時(shí)間來學(xué)到得‘定位’方法，最終就如韓寒所說得那樣：“你以為得極限，只不過是別人得起點(diǎn)而已”，其結(jié)果是會(huì)誤人誤事得。
