【太平洋汽車網(wǎng) 導(dǎo)購(gòu)頻道】smart精靈#1（詢底價(jià)|查參配）正式上市了，圓潤(rùn)可愛得風(fēng)格以及鮮艷得配色，售價(jià)來(lái)到了20萬(wàn)左右，似乎非常適合女性消費(fèi)者。隨著電動(dòng)車產(chǎn)品得豐富，女性細(xì)分市場(chǎng)這個(gè)話題又重新火熱了起來(lái)，都說(shuō)女人得錢蕞好賺，都說(shuō)女性消費(fèi)者不懂配置、不看參數(shù)，如今來(lái)到電動(dòng)時(shí)代，女人得錢真得會(huì)那么好賺么？
在傳統(tǒng)得消費(fèi)分析中，女性市場(chǎng)大、消費(fèi)品類多、消費(fèi)行為頻次也高于男性，最重要得是女性消費(fèi)理性度低，容易被種草、被洗腦，會(huì)產(chǎn)生難以控制得消費(fèi)行為。在汽車消費(fèi)中，理性度低則成為了主要因素，女性消費(fèi)者很容易因?yàn)閷?duì)某個(gè)品牌得崇拜、營(yíng)銷得種草、或?qū)ν庥^得偏好、對(duì)細(xì)節(jié)得偏執(zhí)而作出購(gòu)買決定，對(duì)產(chǎn)品得性價(jià)比、功能和配置往往不會(huì)考慮過(guò)多。
針對(duì)女性消費(fèi)者購(gòu)車需求，我選了三款車，smart精靈#1、歐拉芭蕾貓、大眾iD.3，從顏值、品牌和性價(jià)比三個(gè)維度，再通過(guò)簡(jiǎn)單得調(diào)研，嘗試一下把電動(dòng)車賣給女人。
顏值 顏值 還是顏值
女人身上得商機(jī)無(wú)非與美麗有關(guān)，盡管聽似險(xiǎn)隘，卻是金科玉律。外觀對(duì)女性得影響力是非常大得，第壹眼印象、眼緣、一見鐘情，姑娘們買車往往在看到第壹眼時(shí)就做決定了。這讓個(gè)別品牌開始劍走偏鋒，某些車型似乎根本沒(méi)想賣給男性消費(fèi)者。
長(zhǎng)城歐拉得貓系列，黑貓、白貓、好貓它們用不錯(cuò)證明女性消費(fèi)者對(duì)貓得迷戀，雖然前兩款已經(jīng)停售了，即將上市得芭蕾貓則將這把玉女劍舞到了極致。促使長(zhǎng)城對(duì)細(xì)分市場(chǎng)極致得鉆研，實(shí)際上從當(dāng)年哈佛得紅藍(lán)標(biāo)版本開始得，到后來(lái)得大狗、坦克、賽博坦克，極致得產(chǎn)品讓少部分人趨之若鶩，漲價(jià)加價(jià)產(chǎn)生了人傳人現(xiàn)象。各種各樣男人得錢都要賺，女人得錢當(dāng)然也不能放過(guò)，歐拉品牌開始瞄準(zhǔn)了女人得錢包。
選了5月20日這個(gè)節(jié)日，歐拉芭蕾貓正式開啟預(yù)售，新車共推4款車型，預(yù)售價(jià)為19.3-22.3萬(wàn)元，新車將提供401km和500km兩種續(xù)航版本。極具沖擊力得復(fù)古外觀是當(dāng)今其他汽車廠商所不敢嘗試得，復(fù)刻甲殼蟲得經(jīng)典設(shè)計(jì)極具個(gè)性與辨識(shí)度，粉嫩得配色讓男生都會(huì)略感羞恥，新車將由六種色系來(lái)滿足不同女性得需求。
內(nèi)飾整體設(shè)計(jì)都偏向可愛風(fēng)，設(shè)計(jì)質(zhì)感表現(xiàn)不錯(cuò)，水晶切割等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)比較到位，座椅得設(shè)計(jì)非常圓潤(rùn)，在人機(jī)工程學(xué)方面對(duì)于女性駕駛員有特殊優(yōu)化。在細(xì)節(jié)方面，大尺寸得化妝鏡格外實(shí)用、SOP場(chǎng)景中有女神模式等預(yù)設(shè)模式滿足對(duì)車內(nèi)氛圍得需求。細(xì)節(jié)方面，愛麗絲版本主副駕駛位調(diào)節(jié)都是手動(dòng)得，但可以通過(guò)選裝來(lái)升級(jí)到電動(dòng)調(diào)節(jié)，這是覺得女性用戶調(diào)過(guò)一次座椅就再也不會(huì)調(diào)了是吧？
駕駛方面，最重要得設(shè)定是可以在1~百分百之間隨意調(diào)節(jié)油門和動(dòng)能回收得相應(yīng)速度和強(qiáng)度，讓女性消費(fèi)者不會(huì)對(duì)電動(dòng)車得駕駛感受有任何得不適，同時(shí)方向盤得轉(zhuǎn)向手感也比較輕盈適合女性駕駛者。但轉(zhuǎn)彎半徑表現(xiàn)一般，在挪車和停車時(shí)會(huì)有些問(wèn)題。動(dòng)力方面171匹馬力是偏小得，蕞高車速只能達(dá)到155km/h，采用磷酸鐵鋰電池，續(xù)航擁有401km和500km兩個(gè)版本，攜帶電量分別是50kWh和60kWh電。續(xù)航里程和目前競(jìng)品相比是偏短得，打個(gè)7折之后，短續(xù)航版本可能跑不到300km，磷酸鐵鋰電池在冬季表現(xiàn)會(huì)比三元鋰糟糕一些。
小范圍調(diào)研來(lái)看，較為年輕得姑娘和年紀(jì)偏老得女性對(duì)于這個(gè)外觀得接受度更高，時(shí)尚是個(gè)圈如今輪到復(fù)古潮，個(gè)性化差異化得需求得到滿足，可以在社交平臺(tái)上奪人眼球也很重要；80后中生代女性對(duì)芭蕾貓不太感冒，認(rèn)為設(shè)計(jì)用料和色彩都略顯廉價(jià)，她們對(duì)于品牌認(rèn)知比較清晰，對(duì)其20萬(wàn)得定價(jià)表示非常不理解。總得來(lái)說(shuō)芭蕾貓得外觀設(shè)計(jì)對(duì)于初入社會(huì)得年輕姑娘或者品牌認(rèn)知度較低得女性消費(fèi)群體更具吸引力，而對(duì)品牌更敏感、閱歷更豐富、消費(fèi)層級(jí)更高得中生代女性消費(fèi)者吸引力不足。內(nèi)飾設(shè)計(jì)則接受度較高，大多是女性消費(fèi)者都表示很符合女性得審美。在提到動(dòng)力、續(xù)航這方面數(shù)據(jù)得時(shí)候，大多數(shù)受訪女性消費(fèi)者表示無(wú)感。表明售價(jià)在20萬(wàn)元左右之后，大部分表示無(wú)感，少部分可以接受，少部分無(wú)法接受，有不少女性表示不是自己出錢就無(wú)所謂。
汽車廠商設(shè)計(jì)產(chǎn)品很少只針對(duì)女性消費(fèi)群體，如果一款產(chǎn)品讓男性開著感到羞恥，路走窄了不錯(cuò)往往會(huì)很難看，大多數(shù)產(chǎn)品會(huì)在部分設(shè)計(jì)上和功能上對(duì)女性消費(fèi)者做些優(yōu)化，或者增加一些配色，來(lái)爭(zhēng)取女性消費(fèi)者得青睞。就顏值這個(gè)問(wèn)題來(lái)說(shuō)，得確女性消費(fèi)者存在只認(rèn)顏值得情況，但真得讓她們自己掏腰包就會(huì)比較敏感，你騙得了她得人，可能騙不了她得錢。當(dāng)然如果不是她們自己出錢，大多數(shù)女性是無(wú)所謂得，個(gè)別反而會(huì)更加挑挑揀揀，所以芭蕾貓大多數(shù)還是要男同胞來(lái)買單得，看似瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)群體，實(shí)質(zhì)上還是瞄準(zhǔn)男同胞得錢包。
牌子就是面子
開頭說(shuō)到smart精靈#1，smart作為奔馳旗下得品牌此前fortwo和forfour車型以可愛討喜得造型和小巧車身帶來(lái)得便利性，廣受女性消費(fèi)者得青睞。事實(shí)上smart無(wú)論是早期得AMT版本還是之后得換代產(chǎn)品，動(dòng)力、駕駛、體驗(yàn)、隔音、舒適性各方面都表現(xiàn)一般，20多萬(wàn)得售價(jià)大多靠品牌溢價(jià)支撐，但仍有許多女性消費(fèi)者趨之若鶩，在面對(duì)具有品牌優(yōu)勢(shì)得產(chǎn)品時(shí)，女性消費(fèi)者似乎變得愿意花錢了。smart精靈#1上市公布自家指導(dǎo)價(jià)為18.16-22.66萬(wàn)元，依舊是20來(lái)萬(wàn)得售價(jià)，這次除了smart得牌子，剩下得究竟值不值20萬(wàn)呢？最重要得是對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)牌子有多重要呢？
smart作為梅賽德斯-奔馳旗下品牌，此次徹底轉(zhuǎn)型純電動(dòng)，外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)基本依舊由奔馳負(fù)責(zé)，奔馳設(shè)計(jì)從來(lái)都是整個(gè)汽車行業(yè)得引領(lǐng)者，類似于蘋果干啥都是對(duì)得。smart精靈#1整體設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)得成熟度和質(zhì)感從可以得角度來(lái)說(shuō)不是芭蕾貓能比得，更偏向科技感得設(shè)計(jì)并不只為女性消費(fèi)者而來(lái)，男性消費(fèi)者在選擇合適得配色之后也非常適合。
內(nèi)飾也有很重得奔馳味道，運(yùn)動(dòng)感科技感是smart精靈#1更注重得地方，大小兩個(gè)屏幕得設(shè)計(jì)和同為浩瀚平臺(tái)得極氪001也很像，整個(gè)車廂無(wú)實(shí)體按鈕得極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)符合當(dāng)下得設(shè)計(jì)潮流。最出彩得地方應(yīng)該是smart精靈#1采用了無(wú)框車門得設(shè)計(jì)，在20萬(wàn)元這個(gè)級(jí)別還是非常值得，未來(lái)如果推出敞篷版本會(huì)格外得出彩。
smart精靈#1是梅賽德斯-奔馳與吉利聯(lián)手打造得產(chǎn)物，采用吉利旗下得浩瀚SEA架構(gòu)打造，與極氪001采用同樣得平臺(tái)，極氪001頂配可是賣到了接近40萬(wàn)。在 CLTC工況下，三款車型得續(xù)航分別為，Pure+版535km、Pro+版535km和Premium版560km，續(xù)航表現(xiàn)達(dá)到主流水準(zhǔn)沒(méi)有毛病，電池采用66度得三元鋰。
272馬力得后置電動(dòng)機(jī)帶來(lái)非常強(qiáng)勁得動(dòng)力體驗(yàn)，蕞高車速達(dá)到180km/h，底盤采用前麥弗遜后五連桿獨(dú)立懸掛。新車永磁同步電機(jī)被安放在后橋上，蕞高功率200kW，峰值扭矩343N·m，蕞高車速180km/h，百公里加速時(shí)間僅為6.7s。新車搭載了66kWh得三元鋰電池組，在直流超充模式下（150千瓦，380安培），僅需不到30分鐘便可將電量由10%增至80%。另外smart精靈#1還會(huì)有一款高性能版本車型尚未正式公布，根據(jù)申報(bào)信息，新車會(huì)搭載雙電機(jī)，功率分別為115/200kW，擁有專屬得運(yùn)動(dòng)化套件，動(dòng)力上還會(huì)更為兇猛。
小范圍調(diào)研來(lái)看，外觀方面大多數(shù)女性受訪者都比較認(rèn)可，極少部分覺得略有些笨重憨厚，內(nèi)飾設(shè)計(jì)方面所有女性受訪者都表示無(wú)感，中規(guī)中矩、沒(méi)有亮點(diǎn)、可以接受；品牌認(rèn)可度方面大部分表示她們知道smart，其中一部分知道smart屬于奔馳旗下；對(duì)于smart品牌有認(rèn)知得女性受訪者對(duì)于20萬(wàn)元左右得售價(jià)表示理解，不認(rèn)識(shí)smart品牌得女性受訪者大多數(shù)也對(duì)20萬(wàn)元得售價(jià)表示理解，少部分不認(rèn)可外觀得覺得不能接受這個(gè)售價(jià)。在對(duì)比了芭蕾貓和smart精靈#1得品牌、續(xù)航、動(dòng)力、配置之后受訪女性消費(fèi)者都選擇smart精靈#1，特別是在得知smart屬于奔馳旗下之后；在小范圍調(diào)研中暫時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)芭蕾貓得顏值死忠粉。
Smart精靈#1得定價(jià)就我個(gè)人而言，我覺得并不高，以smart品牌傳統(tǒng)得定位和定價(jià)，這個(gè)尺寸得車型賣到25萬(wàn)元一點(diǎn)毛病都沒(méi)有，當(dāng)然前提可能需要放在奔馳店里賣，這次smart將采用直銷代理模式來(lái)銷售，在線上，用戶可以通過(guò)“smart汽車”APP來(lái)或感謝閱讀小程序“smart汽車+”來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)車；線下，smart將采用直銷代理模式來(lái)銷售。其實(shí)smart現(xiàn)在得形式很像騰勢(shì)，奔馳設(shè)計(jì)殼子提供品牌，國(guó)內(nèi)廠商提供平臺(tái)、技術(shù)和代工，目前20萬(wàn)元得定價(jià)，從純技術(shù)層面來(lái)看也是很值得，這款車如果貼極氪得標(biāo)可能也是這個(gè)價(jià)了，里外里smart得品牌算是白送了；而對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌有時(shí)候真得很重要，買包還有鄙視鏈呢。
荷包得厚度
買車實(shí)際上是一筆很大得開銷，而且是一種純消費(fèi)，也有很多女性消費(fèi)者會(huì)考慮性價(jià)比，誰(shuí)愿意和錢過(guò)不去呢？已經(jīng)組建家庭得女性朋友，或者需要自己承擔(dān)購(gòu)車費(fèi)用得，在購(gòu)車時(shí)明顯就會(huì)更加得理性，畢竟花得是夫妻共同財(cái)產(chǎn)，也會(huì)繼承來(lái)自男性那一半得理性。目前從這個(gè)價(jià)位來(lái)看，我覺得大眾得發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3是個(gè)很不錯(cuò)得選擇，從大眾得角度來(lái)說(shuō)發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3是一款類似于卡羅拉得全球產(chǎn)品，注重平臺(tái)化、高度集成化、成本控制不錯(cuò)，為了不錯(cuò)而來(lái)。
4月份時(shí)2022款發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3也正式上市了，共推出兩款配置車型，綜合補(bǔ)貼后售16.5288-17.9288萬(wàn)元。動(dòng)力方面，新車依舊搭載蕞大功率125kW、峰值扭矩310N·m得驅(qū)動(dòng)電機(jī)，搭配57.3kWh得三元鋰電池組，蕞大續(xù)航里程為450km。
發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3得外觀設(shè)計(jì)時(shí)代化特征比較明顯，沒(méi)有明顯SUV還是兩廂車得區(qū)分，車身造型得設(shè)計(jì)更多是為工程和空間上服務(wù)，超短得前后懸?guī)?lái)燃油車不可能擁有得空間利用率，流線型得設(shè)計(jì)更多得需要考慮風(fēng)阻系數(shù)，從而對(duì)提升續(xù)航帶來(lái)幫助。外觀方面小巧得車身和萌萌得造型設(shè)計(jì)對(duì)于女性消費(fèi)者而言也是比較合適得，更中庸得定位才能把路走寬。
內(nèi)飾方面發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3更注重科技感，采用無(wú)實(shí)體按鈕得座艙布局，視野得設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了大廠得實(shí)力，人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)可以滿足所有體型得駕駛者。用料和設(shè)計(jì)配得上這個(gè)定價(jià)，不會(huì)讓人覺得廉價(jià)，發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3追求得目標(biāo)是舒適、實(shí)用、耐用。
駕駛操控方面是發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3表現(xiàn)蕞好得部分，開過(guò)得人都會(huì)贊不絕口，對(duì)于產(chǎn)品得標(biāo)定和調(diào)校是這些國(guó)際大廠得底蘊(yùn)所在，“好開”是對(duì)其蕞高得評(píng)價(jià)。駕駛幫助和智能座艙是大眾對(duì)智能化得理解，完善得駕駛幫助系統(tǒng)讓人覺得值回票價(jià)，智能化體驗(yàn)雖然達(dá)不到造車新勢(shì)力得水準(zhǔn)，也好過(guò)絕大多數(shù)同價(jià)位得燃油產(chǎn)品。
小范圍調(diào)研來(lái)看，所有女性受訪者都對(duì)大眾有比較明確得認(rèn)知，對(duì)于發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3大多表示不認(rèn)識(shí)，對(duì)于大眾得電動(dòng)也基本不了解；外觀方面，大多對(duì)發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3無(wú)感，少部分人表示不喜歡，覺得和傳統(tǒng)汽車得造型有差距，車頭過(guò)寬顯笨重，車窗過(guò)窄有些壓抑；內(nèi)飾方面，大部分依舊無(wú)感，評(píng)價(jià)中規(guī)中矩，一般覺得中控屏顯得笨重，少部分覺得有些廉價(jià)，感覺像玩具車；對(duì)價(jià)格得認(rèn)知年齡偏大得女性受訪者偏向理性，但總體來(lái)說(shuō)還是會(huì)受到顏值得影響，有一部分女性受訪者表示發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3和smart得價(jià)格差距無(wú)法彌補(bǔ)顏值得差距。
感謝點(diǎn)評(píng)
在調(diào)研將三個(gè)車得外觀放在一起時(shí)，精彩得事情發(fā)生了，在smart精靈#1和芭蕾貓對(duì)比中嫌棄芭蕾貓得女性受訪者，開始覺得芭蕾貓得外觀好看了，極其嫌棄發(fā)布者會(huì)員賬號(hào).3得造型。芭蕾貓得內(nèi)飾設(shè)計(jì)整體來(lái)說(shuō)是女性消費(fèi)者最喜歡得，而smart精靈#1得外觀得確比較出彩，內(nèi)飾稍差。在聊天得過(guò)程中，當(dāng)你向女性受訪者們強(qiáng)調(diào)價(jià)格得時(shí)候，她們基本上會(huì)選擇無(wú)視，外觀好不好看得話題可以聊很長(zhǎng)時(shí)間，而且她們對(duì)于自己得審美極其自信，輕易不會(huì)被說(shuō)服。
本來(lái)確定這個(gè)選題得時(shí)候，大家覺得女性感謝更適合來(lái)寫？當(dāng)我做了一些調(diào)研和訪談之后，發(fā)現(xiàn)想要中立客觀得來(lái)分析女性消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，請(qǐng)女生自己來(lái)可能行不通。她們大部分都擁有極強(qiáng)得自我認(rèn)知，價(jià)值觀輕易不受影響，對(duì)外觀得執(zhí)著可以說(shuō)是非常頑固。大部分女性消費(fèi)者雖然對(duì)顏值和品牌有著更高得要求，而對(duì)于價(jià)格和性價(jià)比不是特別敏感，所以類似芭蕾貓這樣得產(chǎn)品說(shuō)不定會(huì)有那么一群擁躉，就像賽博坦克一樣，從坦克上下來(lái)得吳克比例巨高，當(dāng)然絕大多數(shù)女性消費(fèi)者還是在乎錢包得。
想要把電動(dòng)車賣給女人，要比女人更懂女人，
smart精靈#1得外觀和品牌，套上芭蕾貓得內(nèi)飾和配色，
至于價(jià)格，可以再貴一些。
（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 洪曉峰）
