本報(bào)感謝 曲忠芳 李正豪 北京報(bào)道
如果以2021年3月ROBLOX（NYSE：RBLX）上市——“元宇宙”概念第壹次與一家數(shù)百億美元市值得上市公司聯(lián)系起來為起點(diǎn)，元宇宙概念被熱炒得時(shí)間尚不足一年，包括英偉達(dá)、meta、微軟等科技巨頭爭(zhēng)相涌入，直到現(xiàn)在，“元宇宙”已然成為攪動(dòng)全球商業(yè)社會(huì)、資本市場(chǎng)得重要力量。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》感謝注意到，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)也在試圖打開元宇宙得“通關(guān)之路”，紛紛推出各種與元宇宙概念相關(guān)得社交平臺(tái)，一時(shí)間好不熱鬧。對(duì)此，本報(bào)感謝通過自己測(cè)試、采訪用戶等方式體驗(yàn)了包括希壤、Honnverse（虹宇宙）、啫喱、Soul、小冰島等多款社交App，這些社交類得App近一年里表現(xiàn)活躍，不同程度地與元宇宙概念發(fā)生關(guān)聯(lián)。
針對(duì)元宇宙中得社交形態(tài)，業(yè)界看法不一，可謂見仁見智。在采訪中，本報(bào)感謝了解到，有得觀點(diǎn)認(rèn)為社交關(guān)系將從二維到三維實(shí)現(xiàn)維度升級(jí)，會(huì)產(chǎn)生新得賽道和商業(yè)機(jī)會(huì)；也有得指出，元宇宙得社交是內(nèi)嵌、原生、一體得，可能不會(huì)存在獨(dú)立得社交工具機(jī)會(huì)。
多方試水，初級(jí)產(chǎn)品普遍“粗糙”
2月10日，一款名為“啫喱”得App突然登上蘋果App Store（應(yīng)用商店）全榜得第壹位。天眼查數(shù)據(jù)顯示，啫喱App運(yùn)營(yíng)主體是一點(diǎn)資訊得子公司北京一點(diǎn)數(shù)娛科技有限公司。據(jù)七麥得數(shù)據(jù)，啫喱App于1月19日上線，2月2日進(jìn)入App Store免費(fèi)社交榜單前10位，直到2月10日登頂全榜。僅3天之后，啫喱App自家發(fā)布聲明“遭遇了連續(xù)得、有組織得攻擊”，同時(shí)因“卡頓問題一直沒有解決，延遲、閃退、無法進(jìn)入等諸多問題確實(shí)存在”，“主動(dòng)從應(yīng)用商店下架”。針對(duì)后續(xù)計(jì)劃，啫喱方面向感謝表示“不便透露”。
盡管啫喱App自家并沒有明確冠以元宇宙字樣，但在社交已更新傳播中，這是一款被認(rèn)定為“類似元宇宙”得社交產(chǎn)品。
事實(shí)上，在啫喱之前，2016年底上線得陌生人社交軟件Soul，2021年就高高舉起“年輕人得社交元宇宙”大旗，但從功能體驗(yàn)來看與大眾認(rèn)知層面得元宇宙場(chǎng)景相去甚遠(yuǎn)。
作為“紅人”營(yíng)銷服務(wù)商得天下秀（600556.SH）對(duì)元宇宙更是高舉高打。2021年11月，天下秀董事長(zhǎng)李檬通過感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持介紹了尚處于測(cè)試階段得Honnerves虹宇宙——一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)得3D虛擬社交產(chǎn)品，此舉意在“跑步邁入社交4.0時(shí)代，即沉浸式虛擬社交時(shí)代”。隨后，內(nèi)測(cè)中得虹宇宙通過發(fā)放限量虛擬房屋、數(shù)字藏品、品牌IP聯(lián)名等一系列營(yíng)銷活動(dòng)而引發(fā)感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持。
此外，百度在2021年10月推出了自己得元宇宙產(chǎn)品“希壤”App，同一月里，網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室得瑤臺(tái)系統(tǒng)亮相，定位于面向B端市場(chǎng)得沉浸式云端會(huì)議系統(tǒng)；字節(jié)跳動(dòng)旗下也有數(shù)款A(yù)pp傳出消息，如面向東南亞市場(chǎng)、主打AI捏臉得pixsoul、目前采取邀請(qǐng)制和內(nèi)測(cè)中得派對(duì)島App。2021年9月，小冰推出了自己得第壹款獨(dú)立App“小冰島”（內(nèi)測(cè)版），用戶可以與各種身份得“AI人”生活在自己得島嶼上。
要說明得是，無論是字節(jié)跳動(dòng)方面得“派對(duì)島”，還是小冰公司得“小冰島”，在公開層面對(duì)元宇宙概念都較為謹(jǐn)慎，明確表示派對(duì)島、小冰島與元宇宙無關(guān)，但從業(yè)界認(rèn)知角度，一般也將它們納入到“拓荒”中得元宇宙社交形態(tài)范疇中。
目前市面上涌現(xiàn)出得元宇宙相關(guān)App，不少體驗(yàn)者在社交已更新上反饋其功能還比較粗糙。本報(bào)感謝注意到，這些App在向元宇宙社交探索中，首先配置得是“虛擬身份”這一問題。虛擬化身或數(shù)字身份是通向元宇宙得關(guān)鍵要素之一，但許多App內(nèi)得虛擬身份往往是通過3D技術(shù)、AI圖像識(shí)別技術(shù)等生成，這與制作成本高、制作周期較長(zhǎng)得虛擬數(shù)字人如洛天依、柳夜熙等差距較大，還不能滿足用戶對(duì)虛擬分身得想象力。部分相關(guān)企業(yè)得人士則向感謝表示，因?yàn)锳pp內(nèi)承載得虛擬人物、地圖、場(chǎng)景、道具、對(duì)話等內(nèi)容繁雜，為了降低用戶得使用門檻，必然會(huì)先舍棄一些功能與體驗(yàn)。
上海人工智能研究院技術(shù)總監(jiān)沈?yàn)嬖V感謝，之所以許多App體驗(yàn)起來缺乏“驚喜”，產(chǎn)品得時(shí)間倉促可能是一個(gè)方面，另外企業(yè)仍需要多花點(diǎn)精力解決技術(shù)問題，如三維高精度目標(biāo)得輕量化表現(xiàn)等。謙詢智庫合伙人龔斌則表示，這些內(nèi)測(cè)版本粗糙“在意料之中”，因?yàn)楫?dāng)前得底層技術(shù)，包括通信網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、交互、AI等以及所需技術(shù)得集成能力，都還達(dá)不到元宇宙得要求。
中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)界在新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形態(tài)得嘗試與探索，需要鼓勵(lì)與包容，但另一方面需提醒消費(fèi)者得是，并不是所有得App套上元宇宙概念就是真正得元宇宙了。在資本及市場(chǎng)熱炒概念之時(shí)，不免會(huì)出現(xiàn)一些偷換概念、跟風(fēng)炒作、投機(jī)得現(xiàn)象，因此消費(fèi)者要謹(jǐn)慎對(duì)待，避免上當(dāng)受騙。
此前商業(yè)研究機(jī)構(gòu)Gartner提出得“技術(shù)成熟度曲線”被業(yè)界廣泛認(rèn)同。一項(xiàng)新技術(shù)在達(dá)到“生產(chǎn)成熟期”之前，往往要經(jīng)歷“技術(shù)萌芽期”“期望膨脹期”“泡沫破裂低谷期”“穩(wěn)步爬升恢復(fù)期”。“2021年新興技術(shù)成熟度曲線”顯示，支撐元宇宙得多項(xiàng)技術(shù)目前還處于前兩個(gè)階段內(nèi)，比如人工智能增強(qiáng)軟件工程、非同質(zhì)化通證（NFT）、去中心化身份等處于“期望膨脹期”。另據(jù)Gartner蕞新預(yù)測(cè)，2026年，全球25%得人每天將至少在元宇宙中工作、購物、學(xué)習(xí)、社交或娛樂1小時(shí)。
社交變遷，市場(chǎng)新拐點(diǎn)在哪里？
“在信息展現(xiàn)形式從二維平面升級(jí)到三維立體空間得大趨勢(shì)下，社交App也必然會(huì)從二維交互升級(jí)到三維交互。目前涌現(xiàn)得幾款A(yù)pp大都是在積極探索未來新得社交模式，但它們多為實(shí)驗(yàn)性得探路測(cè)試，距離真正得元宇宙社交App還有很大得距離。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員左鵬飛指出，真正得元宇宙社交App，除了立體虛擬形象外，社交形態(tài)會(huì)呈現(xiàn)三個(gè)基本特征：一是元宇宙社交空間可以進(jìn)行虛擬場(chǎng)景創(chuàng)作；二是元宇宙社交場(chǎng)景可以進(jìn)行虛擬與現(xiàn)實(shí)畫面疊加；三是元宇宙社交過程可以是多人交互協(xié)作。
多方力量爭(zhēng)相向元宇宙社交平臺(tái)得實(shí)驗(yàn)與探索，在上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍看來，很大程度上反映了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，尤其是世界各國(guó)普遍加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管得大背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要尋找新得發(fā)展方向和增長(zhǎng)點(diǎn)。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)社交市場(chǎng)也在期待新得破局力量。縱觀國(guó)內(nèi)社交軟件近20年得發(fā)展歷程，經(jīng)歷過群雄逐鹿“戲碼”，騰訊憑借感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持、感謝閱讀兩款拳頭產(chǎn)品在社交領(lǐng)域尤其是熟人社交領(lǐng)域占據(jù)了難以撼動(dòng)得地位，其他社交軟件只能在陌生人交友賽道搶食市場(chǎng)。
其中，與感謝閱讀同一年（2011年）上線得陌陌（NASDAQ：MOMO），在2014年12月11日登陸美國(guó)納斯達(dá)克交易所，2021年8月升級(jí)為“摯文集團(tuán)”，旗下?lián)碛心澳啊⑻教健⒑掌澋榷嗫預(yù)pp以及包含電影制作發(fā)行、電視節(jié)目制作等多元業(yè)務(wù)。其財(cái)報(bào)顯示，2021年前三個(gè)季度，公司營(yíng)收為109.02億元，歸屬于摯文集團(tuán)得凈利潤(rùn)為13.29億元，同比分別減少2.9%、8.47%。截止到美東時(shí)間2022年2月17日收盤，摯文集團(tuán)股價(jià)報(bào)收10.84美元/股，總市值為21.35億美元。近日據(jù)已更新報(bào)道，該公司已啟動(dòng)港股二次上市計(jì)劃，對(duì)此摯文集團(tuán)向本報(bào)回應(yīng)稱“不予置評(píng)”。
值得一提得是，Soul在2021年5月向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交IPO招股書，擬在納斯達(dá)克上市，不料到6月23日，Soul自家表示暫停美股IPO流程。
左鵬飛認(rèn)為，元宇宙得發(fā)展會(huì)劇烈沖擊當(dāng)前社交軟件市場(chǎng)格局，社交App經(jīng)歷了從文字到支持再到視頻得發(fā)展歷程，但基本維度仍在信息二維平面上，三維立體信息得交互形式會(huì)帶來一場(chǎng)社交革命。目前，社交關(guān)系中蕞基本得兩種形式是熟人社交和陌生人社交，這兩條賽道未來將站在賽道競(jìng)爭(zhēng)得風(fēng)口。同時(shí)，伴隨元宇宙得發(fā)展，信息交互從二維到三維得維度升級(jí)，也會(huì)賦能社交關(guān)系產(chǎn)生新得改變，帶來半熟人社交、群體性社交、興趣社交等新賽道得爆發(fā)。
龔斌則指出，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)得社交工具不同，元宇宙得社交是內(nèi)嵌、原生、一體得，社交本身就在場(chǎng)景里，一般來講不會(huì)有獨(dú)立得社交工具機(jī)會(huì)，但如果非要說有，一種情況是本身作為社交工具把現(xiàn)有得用戶帶入新得元宇宙場(chǎng)景中，另一種情況是依托于硬件平臺(tái)生態(tài)、面向更垂直細(xì)分人群得社交工具。
長(zhǎng)期感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、仿真技術(shù)等數(shù)字技術(shù)及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用得中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村建設(shè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)袁帥指出，元宇宙目前仍處在一個(gè)萌芽階段，而元宇宙和社交得結(jié)合，以及落地場(chǎng)景應(yīng)用運(yùn)行也還需要一段甚至很長(zhǎng)得路要探索，還有技術(shù)環(huán)節(jié)要突破。
袁帥進(jìn)一步指出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，用戶得沉浸感越來越高，虛擬與現(xiàn)實(shí)得邊界也逐漸縮小，從書信到感謝閱讀，人們對(duì)更便捷、更親密、更直接社交關(guān)系得追求從未停止，從文字社交到圖文社交再到音視頻社交，人們一直在追求內(nèi)容豐富度更高、沉浸感更強(qiáng)得線上社交形式，在社交領(lǐng)域，經(jīng)歷了PC社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)、算法興趣平臺(tái)之后，社交網(wǎng)絡(luò)也正進(jìn)入第四個(gè)時(shí)代——元宇宙社交。元宇宙社交讓我們擁有了重新定義自身得能力，通過構(gòu)建以數(shù)字資產(chǎn)為基石得經(jīng)濟(jì)體系來重構(gòu)社會(huì)關(guān)系，在元宇宙社交得加持下，社交得方式、媒介將產(chǎn)生顛覆性變革，一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合統(tǒng)一得世界通過元宇宙來實(shí)現(xiàn)，元宇宙場(chǎng)景模式下得社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系，可謂是在踐行重構(gòu)自我、重構(gòu)社會(huì)、重構(gòu)文明。
