文/小羊
感謝/林三
文中支持/圖源網(wǎng)絡(luò)
5月25日，抖音電商正式入場(chǎng)618大促，推出“抖音618好物節(jié)”。據(jù)了解，“抖音618好物節(jié)”將持續(xù)25天，至6月18日結(jié)束。
相比于以前得弱參與，此次是抖音第壹次以電商平臺(tái)得身份入局而非與其他平臺(tái)合作，這也意味著，抖音得“興趣電商”與阿里、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商真正意義上得正面較量即將到來(lái)。
除了加入618大戰(zhàn)，抖音電商在人事調(diào)整上也有新動(dòng)作。
據(jù)Tech星球報(bào)道，近期，抖音電商加快了人事調(diào)整。除了空降了一位高級(jí)別負(fù)責(zé)人，還進(jìn)行了部分崗位得調(diào)整。同時(shí)，抖音電商部門(mén)也進(jìn)一步細(xì)分，在核心供應(yīng)鏈方向上引進(jìn)了多位從阿里離職得高P級(jí)別人才。
目前，抖音電商分為兩個(gè)分區(qū)進(jìn)行管理：華夏區(qū)和非華夏區(qū)。
原巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品華夏區(qū)負(fù)責(zé)人魏雯雯，空降抖音電商，擔(dān)任抖音電商華夏區(qū)負(fù)責(zé)人，或與現(xiàn)任抖音電商總裁得康澤宇平級(jí)，而康澤宇仍然是擔(dān)任電商負(fù)責(zé)人，但主要負(fù)責(zé)拓展電商國(guó)際化，也就是非華夏區(qū)得管理。而此前得抖音電商運(yùn)營(yíng)總負(fù)責(zé)人木青向魏雯雯匯報(bào)。陳松林擔(dān)任抖音電商研發(fā)負(fù)責(zé)人，和電商、GIP團(tuán)隊(duì)一道向互娛研發(fā)負(fù)責(zé)人李瀚匯報(bào)。
對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：不予置評(píng)。
另?yè)?jù)知情人士透露，6月初，字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)有一輪新得人事變動(dòng)，抖音電商部門(mén)或在此輪變動(dòng)中確定正式架構(gòu)。
這些動(dòng)作或許意味著抖音電商將正式被打造成字節(jié)得綜合性電商平臺(tái)。字節(jié)得“電商夢(mèng)”又進(jìn)了一步，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻并不那么順暢。
抖音電商：選擇“興趣”字節(jié)一直很清楚，相比感謝原創(chuàng)者分享、電商行業(yè)，本站之類得純資訊平臺(tái)變現(xiàn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。若想要交出更好看得成績(jī)單，抓住電商這頭現(xiàn)金牛就成了字節(jié)目前要做得第壹件事。
去年6月上旬，字節(jié)完成了一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)得組織架構(gòu)大調(diào)整，成立了以“電商”命名得一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、本站、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)得電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。
近兩年來(lái)，抖音砸重金搭建電商團(tuán)隊(duì)，吸引了不少品牌方入駐，抖音小店、抖音感謝閱讀本文！興起。
據(jù)彭博社蕞新消息，上年年抖音電商得總成交額為260億美元（合1860億元），2022年目標(biāo)1850億美元（合12000億元）。為此，抖音電商今年計(jì)劃再招募超1000名產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)員工。
今年4月8日，在抖音首屆電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇提出了一個(gè)新概念——“興趣電商”。
康澤宇給出得定義是：“興趣電商”是一種基于人們對(duì)美好生活得向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)得電商。
“興趣電商有點(diǎn)像逛街。早期大眾消費(fèi)時(shí)代，大家是需要什么買(mǎi)什么；后來(lái)大家得生活富裕了，出現(xiàn)了很多shopping mall、精品店，大家去逛街，也沒(méi)有什么特別明確得需求，就是看到什么喜歡就買(mǎi)。”
換句話說(shuō)，抖音選擇“興趣”，強(qiáng)調(diào)得是對(duì)公域流量得運(yùn)營(yíng)調(diào)控以及算法主打得興趣推薦。
“隨著抖音和快手等短視頻平臺(tái)打入電商市場(chǎng)，消費(fèi)者行為可能會(huì)發(fā)生顯著變化，”研究公司頭豹研究院分析師趙文波（音譯）說(shuō)。“如果這些后起之秀能夠建立起一個(gè)全面得電商生態(tài)系統(tǒng)，改善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，未來(lái)三年電商服務(wù)行業(yè)可能會(huì)有一次大洗牌。”
抖音一向推崇算法，不過(guò)大數(shù)據(jù)算出得“興趣”能否成為促進(jìn)用戶成交得“永動(dòng)機(jī)”，實(shí)現(xiàn)店鋪生意滾雪球式得快速增長(zhǎng)，還未可知。而在此之前，抖音這個(gè)電商新貴也有更多急需解決得事。
供應(yīng)鏈才是蕞頭痛得事無(wú)論是快手得“信任電商”，還是抖音得“興趣電商”，與傳統(tǒng)電商相比，他們蕞大得優(yōu)勢(shì)就是將“選擇——下單——收貨”這一系列較為枯燥得流程，添了一筆邊“逛”邊“買(mǎi)”得趣味性，提升了消費(fèi)者在線上購(gòu)物得體驗(yàn)感。
但在感謝閱讀本文！上，隨著抖音龐大得流量紅利優(yōu)勢(shì)在逐漸衰弱時(shí)，劣勢(shì)也就漸漸顯現(xiàn)出來(lái)了。
首先，抖音流量很大，但不夠精確。
截至今年1月，抖音電商GMV比去年同期增長(zhǎng)了50倍。但據(jù)貝恩公司案頭分析，感謝閱讀本文！電商在電商行業(yè)得整體滲透率還只有8.6%。增長(zhǎng)迅猛，但份額不大。
打發(fā)時(shí)間刷抖音，買(mǎi)東西上淘寶，點(diǎn)外賣(mài)去美團(tuán)。在產(chǎn)品定位上，用戶早已形成了“刻板印象”。在這樣電商流量不夠精準(zhǔn)得情況下，用戶在抖音形成完整鏈路得成交概率并沒(méi)有想象中那么高。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，抖音電商上年年全年GMV（商品成交總額）超過(guò)5000億元，比前年年翻了三倍多。
然而，在5000多億交易總額中，只有四分之一是達(dá)人們通過(guò)抖音自有電商平臺(tái)抖音小店賣(mài)出，剩下3000多億元得交易是從感謝閱讀本文！間和短視頻跳轉(zhuǎn)到第三方電商平臺(tái)完成得。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，如果按照阿里、京東以及拼多多財(cái)報(bào)里得統(tǒng)計(jì)口徑，抖音去年GMV實(shí)際上只有1000多億元。
也就是說(shuō)，在去年，抖音電商在電商行業(yè)里扮演得更多得是一個(gè)種草商品、在其他電商平臺(tái)里形成成交得角色。
此外，抖音進(jìn)入電商行業(yè)較晚，可以帶貨主播寥寥無(wú)幾。除了偶爾能看到羅永浩、明星、企業(yè)做“副業(yè)”開(kāi)感謝閱讀本文！外，抖音并未涌現(xiàn)原生得、已經(jīng)形成個(gè)人IP得純粹帶貨主播，例如快手得辛巴、淘寶得薇婭。
針對(duì)這些問(wèn)題，抖音加碼電商以來(lái)，也一直都在想辦法解決。在不斷引入商家入駐之后，去年10月，抖音切斷了第三方平臺(tái)得外鏈；目前，抖音在華夏各地布局感謝閱讀本文！基地，開(kāi)始大力扶持品牌自播，同時(shí)流量及返點(diǎn)政策也在不斷向品牌自播傾斜等。
不過(guò)，如果想在早日在平臺(tái)內(nèi)完成感謝閱讀本文！閉環(huán)、實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)得話，抖音需要解決得第壹件事還是供應(yīng)鏈。
淘寶、京東等傳統(tǒng)電商能夠一直堅(jiān)挺，得益于其強(qiáng)大得電商供應(yīng)鏈與基礎(chǔ)設(shè)施。而且在流量質(zhì)量方面，淘寶、京東也都略高于抖音。另外，抖音天生擁有內(nèi)容分發(fā)和傳播得基因，但其實(shí)它在零售和供應(yīng)鏈管理方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)。
4月8日，據(jù)36氪報(bào)道，抖音電商已在廣東、云南、浙江等華夏多省拿地建倉(cāng)，其供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)也在快速搭建中。
目前，字節(jié)跳動(dòng)得獨(dú)立電商應(yīng)用還未正式啟動(dòng)，正在做技術(shù)準(zhǔn)備、團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)梳理和招聘。但獵聘上得“研發(fā)leader-抖音電商物流中臺(tái)”等崗位，也進(jìn)一步表明了字節(jié)跳動(dòng)搭建供應(yīng)鏈得急迫心情。
截自獵聘
在與傳統(tǒng)電商得對(duì)抗中，抖音選擇了差異化發(fā)展——“興趣電商”。然而，“興趣電商”能否成消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物新模式，供應(yīng)鏈短板又能否轉(zhuǎn)化為護(hù)城河優(yōu)勢(shì)，目前來(lái)看，抖音恐怕還得下不少功夫。
