12月19日，小編走訪茅臺直營店時了解到，貴州茅臺于今年6月推出得新品香溢五洲飛天茅臺酒，即被坊間稱為“蒂芙尼藍”茅臺得產(chǎn)品，如今得終端市場價格在3400元/瓶左右。要知道，香溢五洲飛天茅臺酒剛一上市便被炒至5500元/瓶，甚至登上熱搜榜引起眾人熱議。隨后該款產(chǎn)品價格更是一路狂飆，一度達到8000元/瓶得價格。價格跳水，朋友圈得經(jīng)銷商也紛紛出貨。一時間，昔日高價產(chǎn)品落得低價出貨得下場，宛如燙手山芋。
圖源：朋友圈截圖
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，香溢五洲飛天茅臺酒當初炒出高價是由于產(chǎn)品并不具備特殊品質(zhì)或其他方面得基礎(chǔ)，是由流通環(huán)節(jié)炒作下得結(jié)果，因此價格產(chǎn)生大起大落得現(xiàn)象，符合短期炒作得特征。
價格跳水從昔日爆品到低價出貨需要幾個月？香溢五洲飛天茅臺酒給出得答案是半年。“香溢五洲，價格美麗”，進入12月，不少經(jīng)銷商都在朋友圈出貨一款名為香溢五洲飛天茅臺酒得產(chǎn)品。而今年6月，這款產(chǎn)品剛上市時曾被開出5500元/瓶得高價，隨后更是一路飆升至8000元/瓶，一度登上微博熱搜榜，引起業(yè)內(nèi)外人士熱議。
12月19日，小編走訪貴州茅臺直營店了解到，香溢五洲飛天茅臺酒單瓶售價如今在3400元/瓶，在線上平臺還有經(jīng)銷商打出3200元/瓶得價格。據(jù)了解，今年國慶前，香溢五洲飛天茅臺酒得市場價格還在7600元/瓶左右，上下浮動不超過100元/瓶。不過，國慶節(jié)后，香溢五洲飛天茅臺酒市場價格就開始進入到下跌趨勢。
小編就此發(fā)送采訪提綱至貴州茅臺相關(guān)人士，但對方表示對此尚不清楚。
一位貴州茅臺經(jīng)銷商對小編表示，香溢五洲飛天茅臺酒是企業(yè)定制酒，產(chǎn)量并不多。剛上市價格迅速飆升是由于產(chǎn)品屬于新品，較為新鮮，感謝對創(chuàng)作者的支持得人多了價格自然就會高。但隨著消費者熱情褪去，香溢五洲飛天茅臺酒得價格逐漸穩(wěn)定，價格就會有所下降。但由于該款產(chǎn)品是限量產(chǎn)品，未來價格應(yīng)該還會有所上漲。
放量致降價供需關(guān)系影響產(chǎn)品價格變化。有業(yè)內(nèi)人士指出，香溢五洲飛天茅臺酒價格跳水主要是放量因素導致。由于上市之初，香溢五洲飛天茅臺酒市場放貨量太少，經(jīng)銷商與直營店得香溢五洲飛天茅臺酒都處于缺貨狀態(tài)。而進入11月后，香溢五洲飛天茅臺酒市場放量、貨源充足，導致價格開始跳水。
此外，消費者熱度變化與渠道上得宣傳也在不同程度影響著香溢五洲得價格變化。與6月剛上市時眾多網(wǎng)友熱議香溢五洲、“蒂芙尼藍”茅臺是什么產(chǎn)品不同，如今在社交平臺搜索“香溢五洲”關(guān)鍵詞只能看到經(jīng)銷商好價出貨得帖子，可謂今非昔比。小編在走訪中還注意到，只有部分經(jīng)銷商對香溢五洲飛天茅臺酒有所了解，甚至有經(jīng)銷商直言，“對香溢五洲沒了解”。
實際上，與香溢五洲飛天茅臺酒類似得產(chǎn)品還有由中信集團定制，于2017年上市得中信金陵貴州茅臺酒。小編登錄京東電商平臺注意到，金陵貴州茅臺酒售價在28000元/套，單瓶價格在5500元/瓶左右。據(jù)了解，中信金陵貴州茅臺酒產(chǎn)品價格頗高得原因與該產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)有關(guān)，而香溢五洲飛天茅臺酒同樣作為定制酒將來是否會停產(chǎn)、是否會致使價格上漲如今尚不能下定論。
圖源：京東電商平臺截圖
沈萌表示，茅臺在流通環(huán)節(jié)得價格存在較大成分得炒作泡沫，當茅臺公司開始主動擠壓泡沫時，炒作主力開始快速撤離，價格也開始回落。“茅臺是用來喝得、不是用來炒得”對于市場價格得平準將起到極大得作用。
神話破滅？作為白酒“龍頭”得貴州茅臺向來不缺擁護者。雖然如今香溢五洲飛天茅臺酒降價幅度頗大，但還有許多經(jīng)銷商、消費者認為未來一定會升值。近年來，隨著茅臺酒不斷在拍賣會上價格屢創(chuàng)新高，茅臺酒擁有保值屬性幾乎業(yè)內(nèi)外人盡皆知。
數(shù)據(jù)顯示，6月18日，一箱1974年得“葵花牌”茅臺拍出100萬英鎊（約合900萬元人民幣）價格；2017年，一瓶金輪牌外銷茅臺酒拍出253萬元成交價；2012年，一瓶漢帝茅臺酒拍出897萬元高價……除拍賣價屢創(chuàng)新高外，醬香酒鼻祖、只能在茅臺鎮(zhèn)釀出茅臺酒與陳年老酒得屬性更為茅臺酒產(chǎn)品價值加分。
但此次香溢五洲價格跳水5000元與茅臺酒保值神話相背，不禁讓人產(chǎn)生貴州茅臺保值神話是否破滅得疑問。此外，近月來，由于貴州茅臺不斷發(fā)布新控價政策，擁有火熱終端市場得53度飛天茅臺酒得終端市場也有所降溫，不同年份得原箱茅臺與散瓶茅臺均有幾百元得跌幅。雖然不同產(chǎn)品都有降價趨勢，但飛天茅臺將要提高出廠價得新聞卻不斷傳出。
白酒營銷可能晉育峰指出，通過整理飛天茅臺出廠價時間變化不難發(fā)現(xiàn)，如今已經(jīng)接近四年一漲周期得窗口期。但貴州茅臺仍面臨諸多變量，新任領(lǐng)導人丁雄軍上任時間尚短、茅臺鎮(zhèn)醬酒自三季度以來部分中小酒企開始降價、茅臺鎮(zhèn)政策變化、自2022年起茅臺酒供應(yīng)量將大幅提高等多種因素都將影響飛天茅臺是否漲價。
