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質(zhì)量是生命之魂，必須呵護(hù)。茅臺之所以能從3家小作坊，成長為白酒頭部領(lǐng)軍企業(yè)，根本在于經(jīng)年累月得以質(zhì)求存，始終把“質(zhì)量是生命之魂”當(dāng)作安身立命得根基。
沒有質(zhì)量，品牌就沒有根基。對于“新消費”背景下得華夏制造而言，質(zhì)量得概念已經(jīng)從產(chǎn)品延伸到管理和服務(wù)全過程、各領(lǐng)域。茅臺提出永葆質(zhì)量匠心、鑄牢質(zhì)量匠魂、煉就質(zhì)量匠術(shù)、精制質(zhì)量匠器、鍛造質(zhì)量匠人，其目得就是在更高層面、更廣范圍強化質(zhì)量意識、深化質(zhì)量理念。
文化是品牌之道，必須弘揚。不同China、不同人群有不同得消費習(xí)慣，要想獲得認(rèn)可、贏得口碑，首先要獲得文化認(rèn)同。要潛心打造軟實力、增強說服力。過去幾年，不少新銳華夏品牌在全球競爭中煥發(fā)得活力，以及在不同文化背景下得傳播力與輻射度，值得同行學(xué)習(xí)借鑒。
創(chuàng)新是發(fā)展之要，必須堅持。幾個月前，據(jù)世界知名品牌研究機構(gòu)統(tǒng)計，茅臺以1093.3億美元得品牌價值位列全球第十一位，較2020年上升7位，品牌價值增加103%。正是得益于華夏得超大規(guī)模市場，茅臺才有了創(chuàng)新得土壤和動能。
當(dāng)前，培育更多具有跨文化、跨國界影響力得大品牌，提升“華夏制造”生命力，以新得視野、新得高度，培育更有穿透力得文化認(rèn)同，是華夏企業(yè)得新使命、新課題、新難點。我們期待與同行一起，繼續(xù)在品牌建設(shè)上下苦功夫，讓更多海內(nèi)外消費者認(rèn)同華夏品牌得價值與魅力。
《 全文分享 》( 2021年12月02日 10 版)
