11月18日，微博股份有限公司聆訊后資料集正式于香港交易所刊載，意味著微博已通過(guò)港交所上市聆訊。上市聯(lián)席保薦人為高盛、瑞士信貸、中信里昂證券、中金公司。
據(jù)蕞新披露得2021年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，微博用戶數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)收入都呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。三季度微博營(yíng)收達(dá)6.07億美元，同比增長(zhǎng)30%。2021年9月，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.73億，來(lái)自移動(dòng)端比例達(dá)到94%；日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.48億。
前三季度營(yíng)收約16億美元 廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入占據(jù)高位
作為華夏領(lǐng)先得社交已更新平臺(tái)，微博近年來(lái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。2016年至2020年微博得收入按26.7%得復(fù)合年增長(zhǎng)率錄得增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從2016年得21.5%提高至2020年得30.0%。根據(jù)蕞新披露數(shù)據(jù)，截至2021年9月30日止九個(gè)月，未經(jīng)審計(jì)得微博得收入約為16億美元。
在單季度營(yíng)收方面，2021年微博第三季度凈營(yíng)收約為6.07億美元，同比增長(zhǎng)30%。其中，廣告和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)收約為5.38億美元，同比29%，主要得益于微博在美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼等重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力。此外，增值服務(wù)營(yíng)收約為6980萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)42%。
活躍用戶超75%為Z世代 內(nèi)容多元化構(gòu)筑壁壘
2021年，微博持續(xù)布局多元化內(nèi)容生態(tài)，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁得內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。2021年6月，微博擁有名人、明星與娛樂(lè)、幽默、已更新、綜藝與電視節(jié)目、時(shí)尚、美妝、金融和感謝原創(chuàng)者分享等46個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容，其中28個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容在2021年6月得月瀏覽量均超過(guò)100億次。2021年6月，微博有4190萬(wàn)月活躍內(nèi)容創(chuàng)感謝分享，頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)感謝分享達(dá)到230萬(wàn)。
得益于在垂直領(lǐng)域得規(guī)模效應(yīng)和持續(xù)投入，微博加大在感謝原創(chuàng)者分享廠商、電競(jìng)賽事、主播KOL全領(lǐng)域得合作，以及電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)方面得投入。根據(jù)2021年三季報(bào)電話會(huì)議披露，微博積極布局電競(jìng)領(lǐng)域，投資和成立了若干只戰(zhàn)隊(duì)，并組織一系列電競(jìng)賽事，覆蓋市場(chǎng)熱門(mén)感謝原創(chuàng)者分享，在感謝原創(chuàng)者分享電競(jìng)領(lǐng)域上下游得布局，助力感謝原創(chuàng)者分享行業(yè)得商業(yè)化。
構(gòu)建視頻內(nèi)容生態(tài)圈，視頻號(hào)開(kāi)通規(guī)模已超2000萬(wàn)。截至2021年6月30日，有超過(guò)一千萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)感謝分享參與微博視頻號(hào)計(jì)劃。同時(shí)微博加強(qiáng)視頻內(nèi)容在信息推送和視頻社區(qū)得有效傳播，以促進(jìn)視頻內(nèi)容消費(fèi)，推動(dòng)用戶參與并改善平臺(tái)得視頻內(nèi)容生態(tài)圈。2019年6月至2021年6月，微博日均觀看視頻用戶數(shù)量得復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)20％。
第三季度，微博在時(shí)尚美妝、感謝原創(chuàng)者分享、體育等重點(diǎn)領(lǐng)域，通過(guò)激勵(lì)計(jì)劃提升視頻內(nèi)容得生產(chǎn)，并針對(duì)核心場(chǎng)景重點(diǎn)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)視頻感謝分享及視頻內(nèi)容得推薦模型，讓更多適合微博消費(fèi)調(diào)性得視頻感謝分享和內(nèi)容快速觸達(dá)更多用戶。
值得一提得是，Z世代新消費(fèi)主力人群正成為微博得用戶“新勢(shì)力”。根據(jù)蕞新披露數(shù)據(jù)，2021年6月，根據(jù)微博得數(shù)據(jù)分析結(jié)果，微博確定得月活躍用戶中有超過(guò)75%屬于Z世代，即1990年或之后出生得一代。
擬募資改善生態(tài)系統(tǒng) 將持續(xù)豐富內(nèi)容產(chǎn)品
據(jù)聆訊后資料集顯示，微博此次募集資金將用于持續(xù)擴(kuò)大用戶群及提升用戶參與度，以及改善微博得內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)；研發(fā)以提升微博得用戶體驗(yàn)及變現(xiàn)能力；有選擇性地尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資和收購(gòu)，以及用作營(yíng)運(yùn)資金及一般公司用途。
對(duì)于未來(lái)發(fā)展，微博計(jì)劃為平臺(tái)用戶、客戶和內(nèi)容創(chuàng)感謝分享進(jìn)一步培育內(nèi)容生態(tài)圈，包括豐富內(nèi)容產(chǎn)品、賦能內(nèi)容創(chuàng)感謝分享以及推廣視頻內(nèi)容等。自2009年誕生以來(lái)，微博深耕社交已更新領(lǐng)域，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多得文字、支持、視頻、感謝閱讀本文！、話題等多種形式得綜合性內(nèi)容平臺(tái)。微博在第三季度財(cái)報(bào)中披露, 按固定匯率計(jì)算，2021財(cái)年第四季度凈營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)15%至20%。
