中新網(wǎng)1月7日電 今天，今日頭條發(fā)布《2019今日頭條年度數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為“報(bào)告”)，從用戶搜索行為、閱讀創(chuàng)作習(xí)慣、社會(huì)責(zé)任等多方面展現(xiàn)了通用信息平臺(tái)的價(jià)值。報(bào)告顯示，頭條搜索正式上線后，被搜索最多的關(guān)鍵詞是“國(guó)慶大閱兵”，2019年有1825萬(wàn)用戶首次在頭條上發(fā)布內(nèi)容，114款國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)信息流動(dòng)走出大山。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，隨著創(chuàng)作和傳播門(mén)檻的降低，有越來(lái)越多的普通人在頭條上表達(dá)和記錄自我。數(shù)據(jù)顯示，2019年，頭條創(chuàng)作者全年共發(fā)布內(nèi)容4.5億條，累計(jì)獲贊90億次。其中，有1825萬(wàn)人是首次在頭條上發(fā)布內(nèi)容。
今日頭條上線以來(lái)，圍繞內(nèi)容體裁和分發(fā)方式兩個(gè)維度不斷豐富，至今已衍生出圖文、視頻、問(wèn)答、微頭條、專(zhuān)欄等多種內(nèi)容形式。報(bào)告基于2019年用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)多體裁內(nèi)容的閱讀創(chuàng)作習(xí)慣進(jìn)行了刻畫(huà)。
數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)慶大閱兵”是被搜索最多的關(guān)鍵詞。不同年齡段用戶的搜索偏好也不盡相同，90后更關(guān)注美食，喜歡搜“剁椒魚(yú)頭的做法”；80后更關(guān)注放松娛樂(lè)，喜歡搜“郭德綱于謙相聲”；70后搜索最多的關(guān)鍵詞是“天氣預(yù)報(bào)三天”；60后搜索最多的關(guān)鍵詞是“退休養(yǎng)老金計(jì)算公式”。
搜索是對(duì)未知世界的探索，問(wèn)答，同樣是滿足好奇心的方式之一。報(bào)告指出，2019年頭條上產(chǎn)生的問(wèn)答超過(guò)1.5億個(gè)，有近10萬(wàn)個(gè)問(wèn)題都得到了100條以上的回答。在所有問(wèn)答中，上海是被提問(wèn)的最多的城市，有928724個(gè)問(wèn)題都和它相關(guān)。
內(nèi)容創(chuàng)作方面，報(bào)告顯示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在頭條上得到了激勵(lì)和回報(bào)。2019年以來(lái)，創(chuàng)作者總收入達(dá)到46億，有12萬(wàn)篇文章和1.4萬(wàn)名創(chuàng)作者獲得了今日頭條青云計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)。值得一提的是，在創(chuàng)作者人均年收入省份排名TOP 5中，黑吉遼三省紛紛入圍，吉林省位居第一。
今日頭條CEO朱文佳曾表示，頭條的目標(biāo)是“打造人人都可以使用的、支持多種分發(fā)方式和內(nèi)容體裁的通用信息平臺(tái)”，從而來(lái)幫助人們看到更大的世界。
通過(guò)數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，頭條確實(shí)成為了一些用戶“學(xué)習(xí)”和看世界的工具：有近1200萬(wàn)人，在2019年1月1日那天，通過(guò)直播觀看了“天安門(mén)舉行2019新年升旗儀式”；也有人在頭條上用專(zhuān)欄學(xué)習(xí)商業(yè)財(cái)經(jīng)、親子教育知識(shí)。購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)欄最多的省份TOP 5則分別是，廣東、江蘇、浙江、山東、北京。
信息流動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，幫助1.2萬(wàn)個(gè)家庭團(tuán)圓
報(bào)告還首次公布了頭條尋人、扶貧公益等項(xiàng)目的最新進(jìn)展，從另一個(gè)角度解讀了信息流動(dòng)為用戶帶來(lái)的價(jià)值。
報(bào)告顯示，通過(guò)基于地理位置的精準(zhǔn)信息推送技術(shù)，頭條尋人累計(jì)彈窗尋人線索100434次，截至2019年幫助12000個(gè)家庭團(tuán)圓，包含4837位老人，1123位未成年人。找回年齡最大的走失者101歲，年齡最小的走失者僅有3個(gè)月。除尋找走失者之外，頭條尋人還擁有“兩岸尋親”、“尋找烈士后人”、“無(wú)名患者尋親”等多元化尋人項(xiàng)目，并在2019年發(fā)起“親情守護(hù)計(jì)劃”，讓信息在更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間流動(dòng)，幫助更多需要回家的人。
貧困地區(qū)山貨難賣(mài)的困境，也被信息流動(dòng)所打破。2019年，今日頭條通過(guò)“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目，讓三農(nóng)信息找到需要的人，吸引近55萬(wàn)名用戶共同參與消費(fèi)扶貧，幫助114個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣山貨走出大山。
感光計(jì)劃則通過(guò)信息分發(fā)，以攝影公益的方式幫助了9個(gè)大病群體，6個(gè)扶貧項(xiàng)目和1個(gè)環(huán)保項(xiàng)目。該項(xiàng)目聯(lián)合全國(guó)優(yōu)秀攝影師，用1477組圖片故事講述了大病家庭的艱難治療過(guò)程，聯(lián)合公益組織為1343個(gè)家庭募集愛(ài)心救助資金。
今日頭條年度報(bào)告相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年，有人因頭條重拾寫(xiě)作信心，有人在這里擴(kuò)大了視野，也有家庭因?yàn)轭^條而團(tuán)圓，因信息普惠而擺脫貧困，獲得幫助。未來(lái)一年，頭條仍會(huì)不斷完善內(nèi)容生態(tài)，提高信息分發(fā)效率，用通用信息平臺(tái)，幫助用戶看見(jiàn)更大的世界。
