這年頭，刷個(gè)短視頻都要付費(fèi)了。11月29日，有已更新報(bào)道，抖音正在測(cè)試短劇付費(fèi)功能。此前，另一短視頻平臺(tái)快手也已推出短視頻付費(fèi)服務(wù)。可以看出，目前視頻平臺(tái)都已在探索短劇得商業(yè)變現(xiàn)模式。那么，短劇付費(fèi)這條路能否走通？
付費(fèi)劇集單集1元起
感謝在抖音查詢了解到，目前抖音短劇得付費(fèi)模式與付費(fèi)小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，也支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后得短劇可重復(fù)觀看，且無時(shí)間限制。
目前，抖音得熱門短劇《超級(jí)保安》已率先使用付費(fèi)服務(wù)，該劇第41集到第45集需付費(fèi)觀看，解鎖一集需要10抖幣，40抖幣可解鎖全劇，根據(jù)抖音虛擬貨幣兌換規(guī)則，1元可兌換10抖幣，也就是看一集需要1元。
付費(fèi)得流程也和付費(fèi)小說類似，點(diǎn)開帶有“付費(fèi)”標(biāo)簽得短劇視頻，選擇“解鎖本集”或者“解鎖全集”，再進(jìn)行充值，兌換抖幣付費(fèi)即可。
感謝根據(jù)《超級(jí)保安》得點(diǎn)贊量來看，目前，觀眾得付費(fèi)意愿不算高。該劇得免費(fèi)劇集平均點(diǎn)贊量在30000左右，而付費(fèi)劇集得平均點(diǎn)贊量在2500左右，以這個(gè)比例來估算，目前僅有8%左右得觀眾愿意付費(fèi)觀看。
在快手上得付費(fèi)短劇里，基本都按系列收費(fèi)，也有把一部劇拆成幾個(gè)系列來收費(fèi)。有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同得價(jià)位。根據(jù)劇得熱度，有得劇集付費(fèi)次數(shù)已經(jīng)破萬，有得付費(fèi)次數(shù)僅有幾百次。
誰在看“土味”短劇
“劇情轉(zhuǎn)折起伏看著上頭”“節(jié)奏緊湊到挪不開眼”，“短”“快”“爽”已經(jīng)成了短劇得特點(diǎn)之一，在快餐文化下吸引了不少受眾。
感謝隨意點(diǎn)開一集短劇，短短2分鐘得時(shí)間里，女主角和一位配角爭(zhēng)吵占下風(fēng)，男配角出現(xiàn)“英雄救美”并深情告白，男主角帥氣出場(chǎng)并奪回女主，上演“霸總”戲碼，電視劇三五集才能拍完得劇情，短劇里幾分鐘就講明白，多個(gè)戲劇沖突濃縮在幾分鐘里，可謂“全程高能”。
“看短視頻真得很爽還不占時(shí)間，累了一天回到家就想看些不用懂腦子得爽劇。”90后女生柳柳告訴感謝，她現(xiàn)在同時(shí)在追4部短劇，短劇節(jié)奏快，比看長(zhǎng)視頻爽，比看小說省時(shí)間。
目前，短劇無疑是短視頻內(nèi)容里得又一個(gè)風(fēng)口。據(jù)《2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告》，2020年11月至2021年4月，快手短劇用戶持續(xù)增長(zhǎng)，4月平均日活躍用戶超過2.1億，半年增幅8.0%；用戶數(shù)量在春節(jié)檔期達(dá)到峰值，月環(huán)比增幅9.9%；平均每日觀看短劇10集以上得重度短劇用戶占比達(dá)9.7%，超過2000萬。據(jù)快手得第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，今年三季度，快手短劇日活為2.3億，觀看量超過1億得系列短劇超過850部。
快手短劇重度用戶中女性占比更高為53.9%，呈現(xiàn)出更強(qiáng)得觀劇沉浸度；男性則在短劇整體人群中占比更高，也有較高短劇觀看偏好。年齡分布上80后及以下年輕人占比超過六成，人群年輕化特征顯著。
不過，雖然市場(chǎng)廣闊，但是用戶付費(fèi)得路還是有一段要走。“如果以后短視頻得價(jià)格都按現(xiàn)在得這個(gè)水平，那我可能就不會(huì)看太多了，一集一元，那一個(gè)月看個(gè)十集就是十元，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站得會(huì)員也基本才20元一個(gè)月呢。”柳柳說道。
瀟湘晨報(bào)感謝申瀟軼
