2021冷年，空調(diào)電機(jī)完成了遠(yuǎn)低于預(yù)期得產(chǎn)銷規(guī)模正增長，且在2022冷年得前3個(gè)月遭遇由市場終端傳導(dǎo)而來得各種負(fù)面影響。
在原材料價(jià)格仍然持續(xù)上漲、整機(jī)市場前景不佳得情況下，如何在內(nèi)銷市場得夾縫中尋找破局之道成為個(gè)中關(guān)鍵。
從目前來看，直流產(chǎn)品仍是空調(diào)電機(jī)企業(yè)必備得戰(zhàn)略調(diào)整，輕型商用領(lǐng)域則是可以全力把握得重大機(jī)遇。
#1
直流電機(jī)直線上升，引發(fā)格局震蕩
面對慘烈得“內(nèi)卷”，尋求破局得正確道路尤為關(guān)鍵，直流電機(jī)得上量正是必由之路。在上一年得盤點(diǎn)中，本刊甚至直陳“電機(jī)行業(yè)沒有直流就沒有明天”。事實(shí)證明，直流電機(jī)得全面普及速度比預(yù)期來得更快。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年末，空調(diào)電機(jī)總不錯(cuò)中，直流電機(jī)得不錯(cuò)占比已經(jīng)突破40%，至2021冷年結(jié)束這一比例進(jìn)一步提升至45%。未來兩年，直流電機(jī)得不錯(cuò)占比將突破60%，甚至更高。
直流電機(jī)市場發(fā)展如此迅速得原因，與家用空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得全面提升密不可分。空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)從2020年7月1日正式實(shí)施后得1年中，所有得家用空調(diào)品牌都在快速調(diào)整變頻空調(diào)得銷售結(jié)構(gòu)，至2021年7月1日新能效標(biāo)準(zhǔn)過渡期結(jié)束，華夏家用空調(diào)市場上變頻空調(diào)得占比已經(jīng)幾乎實(shí)現(xiàn)百分百。而與直流電機(jī)高度相關(guān)得，則是新能效1級空調(diào)得迅速上量。
據(jù)《電器》感謝不完全統(tǒng)計(jì)，2021年1~7月，新能效1級變頻空調(diào)得不錯(cuò)占比已經(jīng)突破50%，這遠(yuǎn)比業(yè)界之前預(yù)判得高，且這一比例仍在繼續(xù)增加。對家用空調(diào)企業(yè)來說，產(chǎn)品要想達(dá)到新能效1級，需要整個(gè)制冷系統(tǒng)得全面高效化，而效率更高得直流電機(jī)就是必然得選擇。因此，僅新能效1級空調(diào)這一類，直流電機(jī)得需求已經(jīng)超過內(nèi)銷總供應(yīng)量得一半。
與直流電機(jī)高度相關(guān)得還不止如此。伴隨著消費(fèi)理念得提升，更新需求為主得市場特點(diǎn)形成，家用空調(diào)得舒適性變得尤為重要，這對送風(fēng)技術(shù)、噪聲水平、智能控制等都提出了更高得要求，也給在調(diào)速與智能控制上具有優(yōu)勢得直流電機(jī)提供了必要得發(fā)展空間和技術(shù)升級要求。
因此，直流電機(jī)已經(jīng)毫無疑問地成為行業(yè)得必爭之地。但也正因此，行業(yè)內(nèi)卷得力量在直流電機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)充分顯現(xiàn)。幾年之前，芝浦、松下等日系電機(jī)企業(yè)是直流電機(jī)得引領(lǐng)者，其直流電機(jī)銷售占比接近百分百。近年來，以威靈和臥龍為代表得華夏電機(jī)企業(yè)通過技術(shù)改造、生產(chǎn)線擴(kuò)建、智能制造升級等一系列方法，全面擴(kuò)大直流電機(jī)得產(chǎn)銷規(guī)模，并且取得了實(shí)實(shí)在在得突破。
2021冷年，威靈電機(jī)直流電機(jī)得內(nèi)銷占比已經(jīng)突破45%，同比上年迅速擴(kuò)大了8個(gè)百分點(diǎn)。臥龍更是將直流電機(jī)得內(nèi)銷占比提升到80%，較上一年度繼續(xù)擴(kuò)大。也正是在蕞快得時(shí)間布局直流電機(jī)得正確戰(zhàn)略導(dǎo)向下，威靈和臥龍仍然是行業(yè)里表現(xiàn)蕞出色得企業(yè)。
華夏企業(yè)得直流電機(jī)產(chǎn)品不錯(cuò)增加，必然導(dǎo)致芝浦等全部為直流電機(jī)得企業(yè)市場份額下滑。因此，直流電機(jī)曾經(jīng)得利潤保障消失殆盡，交流產(chǎn)品得慘烈價(jià)格戰(zhàn)同樣在直流產(chǎn)品上出現(xiàn)，且愈演愈烈。
然而，直流電機(jī)仍將不可逆轉(zhuǎn)地成為空調(diào)電機(jī)內(nèi)銷得主流產(chǎn)品。對于空調(diào)電機(jī)得各個(gè)品牌來說，這片“紅海”必須闖。
#2
輕型商用領(lǐng)域成為驚喜
空調(diào)電機(jī)得“藍(lán)海”，在輕型商用（以下簡稱輕商）領(lǐng)域，也就是下游意外呈現(xiàn)爆發(fā)式增長得家用中央空調(diào)市場。
艾肯網(wǎng)2021年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，家用中央空調(diào)市場零售額約為200億元，同比增長48%。無論增幅還是市場規(guī)模都創(chuàng)下了歷年新高。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，華夏中央空調(diào)市場零售額達(dá)到105.8億元，同比增速高達(dá)73.1%。同時(shí)，家用中央空調(diào)得銷售總額占中央空調(diào)整體市場比重也超過73%。
輕商領(lǐng)域得爆發(fā)式增長，催動了空調(diào)電機(jī)產(chǎn)業(yè)向輕商用產(chǎn)品傾斜資源得戰(zhàn)略。各個(gè)品牌均加大了多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)等家用中央空調(diào)得配套力度。以威靈電機(jī)為例，美得機(jī)電事業(yè)群提供得信息顯示，受益于國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場需求得暴增，輕商用空調(diào)電機(jī)不錯(cuò)大幅增長，威靈輕商用空調(diào)電機(jī)2021冷年不錯(cuò)為810萬臺，同比增長23%。
臥龍繼成功提前布局直流電機(jī)從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績得快速增長之后，又一次成功布局輕商領(lǐng)域，2021年臥龍轉(zhuǎn)移部分低利潤產(chǎn)線，改造生產(chǎn)輕商機(jī)型。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，臥龍輕商產(chǎn)品在2021冷年不錯(cuò)達(dá)410萬臺，同比增長45%。
凱邦則隨著格力在輕商領(lǐng)域得快速發(fā)展也迅速提升輕商產(chǎn)品得產(chǎn)量。
事實(shí)上，企業(yè)在輕商領(lǐng)域得進(jìn)一步拓展，仍然離不開直流電機(jī)產(chǎn)品。在過去兩年，EC恒風(fēng)量電機(jī)得市場需求持續(xù)升溫。因在節(jié)能、靜音、舒適性和精準(zhǔn)控制上得優(yōu)勢，包括精密機(jī)房、醫(yī)療場所、畜牧業(yè)養(yǎng)殖等多個(gè)場景都不僅是空調(diào)企業(yè)得突破口，同樣是具備高性能EC產(chǎn)品得電機(jī)企業(yè)在輕商領(lǐng)域得風(fēng)口。
