感謝導(dǎo)語：近日，“總臺(tái)算法”在央視頻平臺(tái)“影視”板塊上線，為用戶提供良好收視體驗(yàn)。同時(shí)，9月16日正式上線得川觀新聞8.0，也推出了“主流已更新算法”。這篇文章里，感謝分享分享了其對(duì)主流已更新融合發(fā)展邏輯與算法得9點(diǎn)思考，一起來看看吧。
現(xiàn)階段，平臺(tái)型已更新被認(rèn)為是主流已更新融合轉(zhuǎn)型得未來形態(tài)之一，而主流已更新得平臺(tái)化轉(zhuǎn)型很大程度上是參考互聯(lián)網(wǎng)得媒介邏輯，來對(duì)自身原有媒介邏輯得革新與置換。借助主流已更新得算法邏輯，將主流已更新得權(quán)威信息，社會(huì)創(chuàng)感謝分享得海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送至以用戶為中心得新型主流已更新平臺(tái)，塑造具有正向“價(jià)值觀”引領(lǐng)得使用體驗(yàn)，無疑將有助于增強(qiáng)已更新得核心競爭力。
日前，“總臺(tái)算法”在央視頻平臺(tái)“影視”板塊上線。“總臺(tái)算法”將宣傳導(dǎo)向、藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值有機(jī)結(jié)合，根據(jù)用戶興趣喜好，在短視頻、長視頻、移動(dòng)感謝閱讀本文！中實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)混合推薦，為用戶提供良好收視體驗(yàn)。9月16日，正式上線得川觀新聞8.0，也推出了“主流已更新算法”，力圖用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高主流已更新得輿論引導(dǎo)能力。
北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、華夏傳媒大學(xué)博士劉慶振 和“德外5號(hào)”分享了其對(duì)主流已更新融合發(fā)展邏輯與算法得9點(diǎn)思考：
一、從內(nèi)容型組織向平臺(tái)型組織轉(zhuǎn)型主流已更新得融合發(fā)展應(yīng)該進(jìn)一步打開思路，積極推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)。
我們過去得重心是自己做好內(nèi)容，輸出價(jià)值；但當(dāng)已更新成長為一個(gè)平臺(tái)型組織得時(shí)候，它不僅不能放棄過去在精品內(nèi)容創(chuàng)作方面得競爭優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)還要賦能更多參與到這個(gè)平臺(tái)上得組織和個(gè)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將這件事當(dāng)作一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓。
二、從運(yùn)動(dòng)員向裁判員轉(zhuǎn)型過去，主流已更新自己創(chuàng)作了很多正能量得精品內(nèi)容，是一個(gè)優(yōu)秀得“運(yùn)動(dòng)員”，但在一個(gè)事事皆傳播、人人皆已更新得新時(shí)代，我們在自己繼續(xù)創(chuàng)作精品內(nèi)容得基礎(chǔ)上，更應(yīng)該搖身一變成為“裁判員”，參與制定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品內(nèi)容、正能量內(nèi)容得標(biāo)準(zhǔn)，提出一套完整得新已更新、全已更新內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系、指數(shù)或者算法。
通過這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、指數(shù)或算法來指導(dǎo)整個(gè)市場得內(nèi)容創(chuàng)作，這顯然比僅僅做“運(yùn)動(dòng)員”來得更有價(jià)值。
三、算法應(yīng)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入口沿著前面得思路，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，此時(shí)基于主流已更新算法而形成得一個(gè)全新得平臺(tái)，變成了一個(gè)全新得全已更新時(shí)代得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得入口，它既是搜索引擎，又是推薦引擎，它得功能不僅僅局限于激活已更新現(xiàn)有得內(nèi)容存量，還在于激活所有已更新類型所創(chuàng)作出得全部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得存量。
通過這個(gè)入口，平臺(tái)把允許質(zhì)得、蕞適合具體用戶得個(gè)性化內(nèi)容推薦給用戶。
四、主流已更新算法是一種信任背書隨著新已更新平臺(tái)得快速崛起，傳統(tǒng)已更新得用戶戰(zhàn)略面臨挑戰(zhàn)，于是各級(jí)廣電、各類報(bào)紙紛紛在抖音、頭條、快手、公眾號(hào)、微博等平臺(tái)開設(shè)自己得新已更新賬號(hào)。這些賬號(hào)在新已更新平臺(tái)上獲得了較為可觀得流量，但同時(shí)也使得不少傳統(tǒng)已更新失去了自身得主動(dòng)權(quán)。
主流已更新算法則是一種反其道而行之得算法，新已更新平臺(tái)上得海量內(nèi)容盡管能夠獲得較為可觀得流量，但這些內(nèi)容得本身仍然存在各種各樣得問題。
主流已更新算法要做得就是，從海量得新已更新內(nèi)容中篩選出真正優(yōu)質(zhì)得精品內(nèi)容進(jìn)行推薦，從而為這些精品內(nèi)容提供權(quán)威得信任背書，使得這些內(nèi)容可以在全已更新各大平臺(tái)繼續(xù)獲取更大得流量，得到更廣泛得傳播。而這一點(diǎn)，顯然是商業(yè)新已更新平臺(tái)無法完成卻又意義重大得工作。
五、從無差別得流量到有差別得流量伴隨著主流已更新算法和主流已更新評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)而來得，就是全網(wǎng)對(duì)于精準(zhǔn)流量得差別定價(jià)。內(nèi)容本身具有較大得差異性，觀看內(nèi)容得用戶之間也存在較大得差異性，不同得內(nèi)容對(duì)不同得用戶所產(chǎn)生得影響也存在較大得差異性，因此，流量本身不能被當(dāng)做無差別得流量來對(duì)待。
但當(dāng)前新已更新平臺(tái)將泛流量當(dāng)做無差別得流量來對(duì)待時(shí)，各類內(nèi)容為了追求流量得規(guī)模，必然陷入一種唯流量論得怪圈中而無法自拔。
當(dāng)然，主流已更新算法并不是徹底拋棄流量得數(shù)量，但在數(shù)量之外，主流已更新算法更加重視流量得質(zhì)量。真正破除唯流量論，讓那些優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容去影響更多能夠影響整個(gè)世界得關(guān)鍵意見領(lǐng)袖和關(guān)鍵意見消費(fèi)者。因此，主流已更新得算法強(qiáng)調(diào)得是有差別得流量，強(qiáng)調(diào)得是精準(zhǔn)流量。
六、關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量排序得威爾遜算法這是個(gè)參考借鑒得案例，意在說明主流已更新算法在簡單得流量邏輯之外，完全可以有新得思路新得邏輯，而內(nèi)容質(zhì)量得價(jià)值應(yīng)該被算法重點(diǎn)考慮。
威爾遜得分排序算法（Wilson Score）用于質(zhì)量排序，數(shù)據(jù)含有好評(píng)和差評(píng)，綜合考慮評(píng)論數(shù)與好評(píng)率，得分越高，質(zhì)量越高。
例如，知乎采用威爾遜算法：①所有用戶看到得排序是相同得；②獲得贊同會(huì)使回答得排序上升，獲得反對(duì)則會(huì)下降；③在某個(gè)領(lǐng)域（話題）下得好回答會(huì)提高用戶在該領(lǐng)域下得投票權(quán)重；④領(lǐng)域下高權(quán)重用戶得投票對(duì)排序有更大影響，他們得回答排序也更高；⑤使用匿名身份投票或答題時(shí)，不會(huì)計(jì)算用戶得權(quán)重；⑥回答并非單純按照投票數(shù)量由多到少排序；⑦由于反對(duì)票并不顯示在頁面上，不同用戶得投票對(duì)于排序也有不同得影響，因此低票回答在前、高票回答在后是正常得。
這是一個(gè)思路，不代表它就是完美得，但它得得確確認(rèn)為，不同得流量具有不同得權(quán)重和不同得價(jià)值。
七、激活全已更新平臺(tái)上更多優(yōu)質(zhì)得存量內(nèi)容當(dāng)前，各大平臺(tái)都面臨著一個(gè)明顯得問題：內(nèi)容得朝生暮死現(xiàn)象非常明顯，一條圖文或者一條短視頻發(fā)布出去，長則三五天，短則三五小時(shí)，就宣告流量得枯竭。
這其中有相當(dāng)一部分內(nèi)容可以被看做是“快消品”內(nèi)容，但也有一定規(guī)模得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品內(nèi)容、歷久彌新得內(nèi)容，這部分內(nèi)容如果被淹沒在茫茫得內(nèi)容之海中，著實(shí)有些可惜。尤其是各類傳統(tǒng)已更新投入了大量人財(cái)物創(chuàng)作得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不應(yīng)該讓它們沉睡，而是要反復(fù)地激活，甚至通過新得技術(shù)手段、算法工具幫助這些內(nèi)容成為能夠持續(xù)流傳得經(jīng)典內(nèi)容。
如下圖，有些內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間得推移而被反復(fù)激活，主流已更新算法也應(yīng)該致力于去發(fā)現(xiàn)并激活那些精品得正能量內(nèi)容，讓它們真正獲得流量得扶持，形成持久得傳播力。
八、打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得交易平臺(tái)既然激活了全網(wǎng)大量得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么，這時(shí)候就會(huì)面臨下一個(gè)問題，就是很多用戶喜歡這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并希望下載這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工或再創(chuàng)作。
在這方面，目前各大平臺(tái)都在提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容感謝得保護(hù)力度，但是真正讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大價(jià)值得策略不是僅僅保護(hù)它得感謝，而是讓它得感謝流通起來、交易起來，為它得創(chuàng)感謝分享創(chuàng)造更大得經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
傳統(tǒng)得感謝交易更多地停留在影視、綜藝、支持等內(nèi)容層面，也主要是B2B得形式。但是隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)得發(fā)展，碎片化、輕量型得感謝交易也逐漸具備了其可能性。
舉例而言，A賬號(hào)感謝B賬號(hào)得一篇文章，區(qū)塊鏈技術(shù)完全可以做到從A賬號(hào)得財(cái)務(wù)賬戶向B賬號(hào)得財(cái)務(wù)賬戶自動(dòng)轉(zhuǎn)賬1元錢。那么同理，人工智能技術(shù)也可以自動(dòng)識(shí)別A賬號(hào)創(chuàng)作得視頻內(nèi)容下載并使用了B賬號(hào)視頻內(nèi)容得2秒鏡頭，區(qū)塊鏈技術(shù)也可以支持A賬號(hào)得財(cái)務(wù)賬戶向B賬號(hào)得財(cái)務(wù)賬戶自動(dòng)轉(zhuǎn)賬2元錢。
這類內(nèi)容感謝得交易量是巨大得，它將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造得價(jià)值也將會(huì)是巨大得。現(xiàn)在，市場需要這樣得交易平臺(tái)。
九、重視內(nèi)容技術(shù)，打造內(nèi)容中臺(tái)過去幾年，DataTech（數(shù)據(jù)技術(shù)）、MarTech（營銷技術(shù)）和AdTech（廣告技術(shù)）對(duì)營銷、投放、增長和流量管理得生態(tài)版圖進(jìn)行了非常深刻得改造，并取得了很好得效果。
但無論數(shù)據(jù)還是流量，重點(diǎn)解決得都是精準(zhǔn)問題，而ConTech（內(nèi)容技術(shù)）則重點(diǎn)要解決平臺(tái)或者廣告主在完成用戶畫像、獲取精準(zhǔn)流量之后得交互問題。這中間涉及到，我們用什么工具與用戶展開交互，交互得效果如何，以及怎樣提升和改善交互、傳播效果等。
很明顯，內(nèi)容產(chǎn)品是一個(gè)非常有親和力得交互工具，而且隨著內(nèi)容營銷得炙手可熱，平臺(tái)和企業(yè)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品得需求量激增，從而催生了第壹波ConTech熱潮，大量程序化寫作、程序化創(chuàng)意、程序化視頻生成工具應(yīng)運(yùn)而生。
事實(shí)上，無論是批量化得文字、海報(bào)，還是程序化得語音、視頻，都只不過是單純得技術(shù)開發(fā)問題，也是相對(duì)較為容易解決得問題。
在規(guī)模化、程序化、智能化得內(nèi)容生產(chǎn)問題得以解決之后，每個(gè)新已更新賬號(hào)都可以以相對(duì)較高得效率搭建起專屬得內(nèi)容池，內(nèi)容交互得效果問題就會(huì)被提上日程。今天，各個(gè)新已更新賬號(hào)在它得內(nèi)容戰(zhàn)略實(shí)施過程中，面臨得恰恰不是效率問題，而是效果問題。
所以，ConTech得下一波浪潮一定是如何幫助新已更新、全已更新平臺(tái)更好地完成它得內(nèi)容中臺(tái)使命，以內(nèi)容為抓手，并將它與復(fù)雜得宣傳、互動(dòng)、營銷、數(shù)據(jù)等場景融合到每一次創(chuàng)作、每一場傳播、每一個(gè)觸點(diǎn)、每一次轉(zhuǎn)化過程中去，從而使得每一個(gè)新已更新賬號(hào)得內(nèi)容池真正成為一個(gè)可以自生長、自傳播、自變現(xiàn)、自進(jìn)化得良性生態(tài)。
感謝分享：劉慶振，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、華夏傳媒大學(xué)博士，“德外5號(hào)”特約感謝分享。
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