三湘都市報10月15日訊（感謝 潘顯璇）提起麗臣，或許很多人會覺得陌生，但提起“馬頭肥皂”，想必不少湖南人耳熟能詳。上世紀80年代，馬頭肥皂在湖南風靡一時，甚至“一皂難求”。
10月15日，馬頭肥皂得生產(chǎn)商——湖南麗臣實業(yè)股份有限公司（簡稱“麗臣實業(yè)”）在深圳證券交易所主板上市，股票代碼為“001218”，成為湖南第124家A股上市公司。
在日化產(chǎn)品和品牌更新迭代迅速得當下，市場上已難覓馬頭肥皂。麗臣實業(yè)得上市，不禁讓人多了一份期盼，作為湖南省著名商標，“馬頭”品牌能否借助資本得力量再現(xiàn)昔日榮光？
馬頭肥皂曾“一皂難求”
麗臣實業(yè)得前身，是1956年成立得湖南日用化工廠，主要從事肥皂、洗發(fā)膏、洗衣粉等日用洗滌用品得研制生產(chǎn)，陸續(xù)推出了“馬頭”、“光輝”、“貝花”等品牌得肥皂、洗衣粉、洗潔精、洗衣液，產(chǎn)品主要在湖南省內(nèi)銷售。“馬頭”品牌，多次被認定為湖南省著名商標。
湖南日用化工廠得老員工回憶，上世紀80年代，馬頭肥皂“一皂難求”，提貨得車從車間一直排到了廠門口，足足有好幾百米遠。因為馬頭肥皂太緊俏，產(chǎn)品供不應求，湖南日用化工廠還曾在外地找了代工工廠，派出技術骨干進行指導加工生產(chǎn)。
不過，之后隨著各類洗衣粉、洗衣液成為消費主流，洗衣皂市場逐漸萎縮，加之諸多新得知名日化品牌崛起，馬頭肥皂日漸式微，近些年在省內(nèi)各大商超，已經(jīng)難覓馬頭肥皂得蹤影。
表面活性劑產(chǎn)不錯居國內(nèi)前三
雖然曾經(jīng)得拳頭產(chǎn)品馬頭肥皂榮光不再，但麗臣實業(yè)卻在表面活性劑得研發(fā)生產(chǎn)領域闖出了大名堂。
上世紀80年代，湖南日用化工廠成功試制AES（一類常用得表面活性劑），實現(xiàn)AES產(chǎn)品國內(nèi)生產(chǎn)零得突破，被China輕工部日化局確定為華夏AES定點生產(chǎn)企業(yè)。自此，公司逐步聚焦于洗滌用品核心原料——表面活性劑得研發(fā)生產(chǎn)。
目前，麗臣實業(yè)表面活性劑產(chǎn)不錯位居國內(nèi)行業(yè)前三，是國內(nèi)少數(shù)能夠參與高端洗護所需得表面活性劑國際市場競爭得企業(yè)之一，服務得客戶（品牌）包括寶潔、藍月亮、威露士、納愛斯、高露潔等。
招股書顯示，麗臣實業(yè)2021年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.07億元，與上年同期相比增長20.94%；實現(xiàn)凈利潤 9499.53萬元，與上年同期相比增長12.38%。
麗臣實業(yè)首次公開發(fā)行股票數(shù)量2250萬股，發(fā)行價45.51元/股。上市首日，麗臣實業(yè)開盤價為54.61元/股，開盤后即因漲幅超過10%而臨時停牌，復牌后立馬飆升至新股得限制漲停位直指收盤，當日大漲43.99%，達到65.53元/股，總市值為59億元。
提出“自有品牌洗滌用品提升計劃”
10月15日，感謝走訪了長沙多家大超市和便利店，均未發(fā)現(xiàn)有售賣馬頭肥皂。
但淘寶上，倒是有不少商家在銷售馬頭肥皂。值得一提得是，網(wǎng)上不僅有馬頭肥皂銷售，馬頭洗衣粉、馬頭洗潔精、馬頭洗衣液、馬頭洗衣凝珠等產(chǎn)品也一應俱全。
此次IPO，麗臣實業(yè)募集資金10.24億元，將主要用于建設活性劑生產(chǎn)線，以夯實主業(yè)。
雖然募集資金并未用于“馬頭”品牌，但感謝注意到，在招股書關于公司發(fā)展計劃得闡述，麗臣實業(yè)明確提出了“自有品牌洗滌用品提升計劃”。麗臣實業(yè)稱，“馬頭”等品牌在湖南地區(qū)具有一定得知名度，2019 年公司開發(fā)了自有品牌小蘇打系列洗潔精、氨基酸系列洗潔精、除螨防霉系列洗衣粉等“馬頭”新品，消毒液、抑菌洗衣液、洗手液亦已做好配方準備。未來，公司將加大自有品牌洗滌用品開發(fā)力度，創(chuàng)新、開拓新興銷售渠道和方式，線上線下雙管齊下，升級自有品牌產(chǎn)品形象與產(chǎn)品品質，積極發(fā)展省內(nèi)外經(jīng)銷商，以洗潔精、洗衣粉、洗衣液為主導產(chǎn)品，不斷豐富洗手液、消毒水、潔廁精、洗衣凝珠、活氧顆粒、油污凈等產(chǎn)品品類，提振自有洗滌用品市場影響力。
在國貨成為潮流得當下，記憶和情懷滿滿得“馬頭”品牌能否重塑榮光，值得期待。
