原標題：影視慶余年，騰訊破寒冬 來源：創業邦
編者按：文章來自華商韜略·華商名人堂 ID：hstl8888，作者丨顏宇，創業邦經授權轉載。
2019年，寒冬下，各大影視公司輝煌不再。而騰訊影業卻接連打造出《陳情令》、《全職高手》等爆款，并在年底推出刷屏互聯網的《慶余年》，火到被媒體稱為“回到了電視劇的黃金年代”。
為了這一刻，騰訊蓄謀已久。
01
布局
2007年，30歲的湖北中年曉峰以“貓膩”為筆名，在起點中文網上連載了小說《慶余年》。顯然是之前《朱雀記》的成功嘗到了甜頭，這才讓他確立信心專職寫作。
《慶余年》好評如潮，連專業文學評論家都來研究貓膩寫的故事。
貓膩聽聞，哈哈大笑，唏噓不已。因為他當年泡論壇時編的彎酸故事，連只愛浪漫的女文青都騙不到。
隔年，貓膩因小說的火爆被封為網文大神。起點借助這些大神作者所帶來的流量，幫助其所在的盛大文學成為行業龍頭。
盛世之下當有隱憂，一則人事變動，為盛大的網文帝國埋下禍根。
陳天橋請來侯小強擔任盛大文學CEO，被稱為“網文教父”的開國功臣吳文輝僅擔任總裁。這就營造出了一個很微妙的局面：對外吳文輝仍是盛大文學的總裁，但他只負責起點中文網的工作，而侯小強卻統管所有文學網站。
動了別人的利益，那可是要“流血”的，雙方矛盾日益加重。
2012年，陳天橋在北京開兩會時召來吳文輝詳談，過程并不順利。第二天盛大文學就收到了起點核心團隊的集體辭職信。吳文輝又提出MBO（管理者收購）計劃，被陳天橋冷笑著拒絕。
2013年，程武創辦騰訊文學后，吳文輝帶領核心編輯團隊出走騰訊，創世中文網上線。這在盛大眼里無異于背叛，直接報案，把起點創始人之一的羅立送進了監獄。
陳天橋在把一幅好牌打得稀碎后，心灰意冷之下選擇出售盛大文學。經過艱苦的談判后，2014年，盛大文學最終被騰訊文學以7.3億美元的價格收入囊中，雙方合并成“閱文集團”，由吳文輝擔任CEO。
▲吳文輝
隔岸觀火的騰訊終成大贏家，不僅完全擊垮了一個競爭對手，還收獲網文行業霸主地位。
貓膩是最早跳槽到創世中文網的大神作家，以一字3元的天價。當時這個消息震撼了整個作者圈，甚至不少在合約期的作者也因高價選擇跳槽。
以貓膩當時還在連載的《擇天記》為例，300萬字，光一本書貓膩就獲利近千萬。這僅只是電子稿酬，最大頭的版權并不包含在內。
吳文輝對貓膩的跳槽自然投桃報李。在2014年，他宣布騰訊文學將斥資5000萬，對貓膩的新作《擇天記》同步展開動畫制作。
這是首部漫改的網文作品，也是騰訊針對大IP進行泛娛樂布局的重要一步。
2014年底閱文集團合并后，騰訊馬上在2015年成立騰訊影業，由領導互動娛樂事業群的任宇昕擔任董事長，二把手程武擔任CEO。這足以證明騰訊對影視布局的重視。
并且，騰訊影業的首部電視劇也是《擇天記》。
在騰訊影業成立的第一天，任宇昕主管的騰訊互動娛樂事業群就已經達成共識：不孤立地做影視。因為這是騰訊“泛娛樂聯盟”里的最后一環：
由閱文集團提供熱門IP，騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊視頻，進行小說-游戲-動漫-影視的聯動變現，再加上騰訊視頻這個播放平臺，一條泛娛樂全產業鏈的雛形自此誕生。
騰訊的泛娛樂矩陣想法在2012年就早已提出，只不過，當時網文界的霸主還是盛大，正值內亂。
02
深耕
2016年，在「中國原創文學風云榜」的頒獎禮上，程武為貓膩頒發了“年度成就獎”。獲得最佳電影改編獎的是《尋龍訣》，最佳電視劇改編獎是《瑯琊榜》。
無一例外都是由閱文集團旗下的小說改編而成。《尋龍訣》改編自《鬼吹燈》，吳文輝在2008年以200萬的天價拿下其所有版權，但僅《尋龍訣》的票房就有16億。
資本沸騰了，瘋狂追逐閱文集團旗下的超級IP，接連推出紅極一時的影視劇《何以笙簫默》《盜墓筆記》《花千骨》等。阿里、騰訊、百度也相繼入局。
任宇昕當時已經有了很清晰的戰略：內容消費隨著GDP的增長還有非常大的增長空間，要在內容領域占領絕對優勢。
隨即，他指揮著騰訊泛娛樂聯盟在文化創意產業上攻城略地，超級IP供給者閱文集團成了他手下的勝負子。
網絡小說終成商業傳奇，但也只是故事的開始。
2016年9月1日，演員沈騰的婚禮上，導演孫皓和新麗傳媒董事長曹華益隔坐在兩張桌子上。一群影視圈的人坐在一起，不免開始聊起當下最熱門的網絡小說改編。
最后發現，兩人都是《慶余年》的粉絲。
離桌時，曹華益并沒有告訴孫皓，新麗傳媒正在爭取《慶余年》的影視改編權。編劇王倦也是該書的粉絲，他在曹華益的授意下，已經開始把小說改編成劇本。
曹華益這么做當然是有底氣的。因為騰訊就是新麗傳媒的股東，程武也有意推動《慶余年》項目，但該書的改編權卻在別人身上。
2017年初，騰訊獲得版權，但要在一年后才生效。這時市面上傳出消息：一手版權方深藍、華娛將開拍《慶余年》。
程武主動找上門去，笑著說有錢大家一起賺。溝通三個月后，《慶余年》將由新麗傳媒聯合騰訊影業共同負責內容制作，深藍、華娛等版權方悉數入局，騰訊影業開放平臺協同出品。
在接受《人物》采訪時，程武說出了那時候的心理活動：
2016年之后IP炒作太熱了，從業人員沒有正確理解IP，他們只是想快速地消耗和變現，在版權期內就趕快改一個，我們就特別擔心會出現這種情況，因為騰訊影業從成立的那一天就希望大家要有耐心，要有匠心，要敬畏心。
當時還有一個背景，就是資本瘋狂追捧的“超級IP+流量明星”出現了起伏。
云集了鹿晗等小鮮肉的《擇天記》口碑撲街，豆瓣評分僅4.7分。同時期，一群看似沒有流量的老臘肉撐起的《人民的名義》評分卻高達8.5分，口碑、收視率雙雙炸裂。
▲電視劇《人民的名義》
而《三生三世十里桃花》這部超級IP改編的電影，也被“中國戰狼”以50億票房擊垮。
越來越多的資本開始意識到，你大爺永遠是你大爺，不能把觀眾當傻子。
2017年的一場演講上，任宇昕粗略估算整個文化創意產業的產值，已經達到3000億。這還只是IP的商業化價值的開始，未來3年極有可能翻倍。
因此他希望，騰訊能把超級IP做一個長達數十年的沉淀，在小說、動漫、影視、游戲上聯動發力。
這個矩陣，以閱文集團提供的超級IP為核心，如今已經牢牢織起了一張大網。假如騰訊能實現全部內容均為精品，這在商業價值上將超過漫威的《復仇者聯盟》。
03
堅守
張若昀作為《慶余年》的男主角備選之一，在初次與導演和出品方見面，看完劇本后，便“毫不客氣”地說道：
小范大人已經非我莫屬了。
他還對角色的理解做了十足的功課，和導演孫皓初次聊“范閑”時，他渾身顫抖。孫皓是演員出身，能很明白這種顫抖代表著：張若昀入戲了。
作為騰訊投入大量資源的網劇，男主角的爭奪遠比想象中激烈。關于張若昀想演范閑，很多人有不同意見。
在這些“不同意見”里，張若昀在騰訊的會議室給程武做了一個多小時的角色闡述。這并不常見，因為一般是在要籌備開機的時候，演員才會來做陳述。
與程武會面后，張若昀勝出。
2018年初，《慶余年》開拍。緊接著，光線傳媒就將新麗傳媒26%的股份出售給騰訊，騰訊成為新麗傳媒的大股東。騰訊也把泛娛樂戰略升級為新文創戰略。
幾個月后，閱文集團以155億的溢價收購新麗傳媒。這家公司向來是國內最具實力的電影、電視劇制作發行機構。
自此騰訊為新文創戰略交織的大網已然成形：超級IP閱文集團、頭部平臺騰訊視頻、國漫之光騰訊動漫、頂級制作機構新麗傳媒和騰訊影業，還有最具實力的騰訊游戲。
這張大網下藏著騰訊堅持做“高品質”內容的初心。
《慶余年》拍攝長達7個月之久，這在網劇里是不多見的。這源于制作團隊對每個細節的精益求精。
“慶帝”的那兩綹胡子是陳道明親自參與討論的。再考慮到慶帝在整部劇里比較慵懶，其他人的衣服都是漿過比較硬的，只有慶帝的衣服是紗質的。造型指導給紗質的衣服都編上號，大懶是一套，小懶又是一套。
劇中有臺詞的配角都是經過慎重考量的。曹華益沒有找大腕兒幫忙客串，而是動用他的關系和人脈去尋找資深實力派，從市面上活躍的演技派，再到話劇節不為大眾熟悉的老戲骨。
如此精益求精的態度，騰訊顯然收獲頗多。
在2019年上半年全網國漫播放量總榜的TOP10中，騰訊視頻實現100%覆蓋，其中8部為獨播，《斗羅大陸》《陳情令》《全職高手》成為2019暑期爆款。這些爆款均改編自閱文集團旗下的網絡小說。
《陳情令》男主之一、新晉國民老公肖戰，他的影視約在新麗傳媒。
2019年，騰訊影業參與《無名之輩》《海王》《大黃蜂》《流浪地球》等29部電影，以及《天下無詐》《奮斗吧，少年！》等12部劇集的出品和發行。
由其參與制作和發行的《流浪地球》被稱作中國科幻片里程碑作品，《無名之輩》則在幾乎沒有流量藝人的支撐下，獲得了炸裂的口碑和7.94億票房。
▲電影《流浪地球》
騰訊視頻自制的《創造101》作為一檔現象級綜藝，以229億的閱讀量刷新了綜藝史主話題的新紀錄，成為2019年上半年最火綜藝，由其推出的創造101女團也給中國影視娛樂乃至造星經濟貢獻出新的模式與方法論。
而比女團更早出品的《明日之子》也在持續創新，打破一般綜藝火爆一時之后的疲態成為綜藝新經典。持續不斷的創造價值，是騰訊在內容領域的一大長處。
《慶余年》計劃播出三季，創作時間持續5年。此時距離騰訊“攢局”的時間，已經過了3年。任宇昕當年所說的要在一個超級IP上進行長時間沉淀，已然兌現。
04
破寒冬
2019年11月，冬日的寒冷籠罩著整個中國影視行業。程武發了條朋友圈：《慶余年》今晚8點開播，感慨萬千。
距提出泛娛樂戰略過去了7年，期間騰訊原創IP的積累達到國內第一，在互聯網文化創意產業占據了絕對優勢，泛娛樂聯盟成為拱衛騰訊的重要護城河。
而這些見效慢、周期長、容易挨罵的事情，是需要情懷來做的。
很少有人知道，作為騰訊影業CEO的程武大學時就寫過劇本，演過聞一多。1994年的北京大學生文藝匯演，他所在的話劇團拿了第一名；同在那年，何炅因“買鞋墊”一夜成名。
這般看來程武也算影視圈的“老戲骨”了，他還在烏鎮戲劇節做過分享：“每個人老在問一個問題，那個問題一直還沒有答案，或者沒有標準答案。就是我是誰，我從哪來，我到哪里去。”
而在影視寒冬喧囂的氛圍下，每個人走的路都不一樣：
有的賣畫還債；有的發微博感慨自己老了；有的被官方“懸賞”1300萬；有的吸毒屢教不改被抓；有的報警抓自己情人；有的賣慘說今年還沒工作；還有很多不聽話的拍了電影，都因“技術問題”無法上映……
只有堅持創造符合當下價值的，沒有參與這個冬天。
貓膩在創作《慶余年》時，發生了汶川地震。在此之前，他寫過《映秀十年事》，而映秀正是地震的重災區，于是有感而發：映秀十年事，生者慶余年。
騰訊影業的2019，也讓整個行業在嚴冬中多了春天的氣息。
參考資料
1、《吳文輝的權利保衛戰》 首席人物觀 2017
2、《慶余年誕生記：青春獻給這個故事值得》 人物 2019本文（含圖片）為合作媒體授權創業邦轉載，不代表創業邦立場，轉載請聯系原作者。如有任何疑問，請聯系 editor@cyzone。
