雙節(jié)將至，中消協(xié)提示謹(jǐn)慎選擇“網(wǎng)紅”直播帶貨銷售的各類產(chǎn)品，這無(wú)疑給電商行業(yè)和直播行業(yè)潑上了一盆涼水。無(wú)獨(dú)有偶的是，天貓雙十一在雙節(jié)前夕就已經(jīng)開(kāi)始招商。一場(chǎng)針對(duì)電商行業(yè)的監(jiān)管風(fēng)暴正在醞釀，雙十一將是平臺(tái)與規(guī)則之間博弈的戰(zhàn)場(chǎng)。
短視頻和直播平臺(tái)的內(nèi)容審核缺失
短視頻和直播平臺(tái)帶貨風(fēng)潮可能會(huì)蕞先收到監(jiān)管，電商平臺(tái)的帶貨模式已經(jīng)逐漸成熟，偏娛樂(lè)化的短視頻平臺(tái)的內(nèi)容審核制度顯然并不健全。沒(méi)有電商基因的短視頻平臺(tái)對(duì)帶貨變現(xiàn)這件事覬覦已久，甚至有消息傳出獨(dú)立運(yùn)作短視頻電商平臺(tái)App的消息。
在疫情期間，直播帶貨行業(yè)到底巔峰。國(guó)內(nèi)40%的人口與62%的網(wǎng)民都成為了直播行業(yè)的一份子。2021年某短視頻平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)飛速發(fā)展。第壹季度，其人均訂單同比增長(zhǎng)57%，單均訂單同比增長(zhǎng)27%；消費(fèi)者結(jié)構(gòu)在改善，上半年高線城市的電商購(gòu)買用戶占比達(dá)35%，貢獻(xiàn)GMV超過(guò)33%，并且Q2月均客單價(jià)，同比增長(zhǎng)了近30%。與之不匹配的是多數(shù)商家實(shí)際獲益不大，難以持續(xù)維系。
直播電商風(fēng)口上的二三線城市更缺乏監(jiān)管
沒(méi)有大城市的內(nèi)卷，也沒(méi)有直接的監(jiān)管壓力。二三線城市的直播帶貨正在野蠻擴(kuò)張，由批發(fā)商衍變而來(lái)的帶貨主播，很難對(duì)貨源進(jìn)行把控，更不要是產(chǎn)品質(zhì)量的把控了。“網(wǎng)絡(luò)紅人”攜帶物品都還沒(méi)清晰的法律法規(guī)，但是中消協(xié)釋放的信號(hào)十分明確，理性消費(fèi)，避免踩坑。
電商平臺(tái)們都在拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，弱化網(wǎng)購(gòu)節(jié)帶來(lái)的短期沖擊，同樣也是在被迫進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，直播是其中蕞不可控的因素。清庫(kù)存為目的進(jìn)行直播帶貨的做法將逐漸被行業(yè)淘汰，暴露出的假貨問(wèn)題已經(jīng)讓很多網(wǎng)紅翻車。更關(guān)鍵的因素在于，電商行業(yè)和娛樂(lè)明星劃清界限的時(shí)候到了，網(wǎng)紅一詞將逐漸被弱化。
結(jié)束語(yǔ)：經(jīng)歷了一波行業(yè)監(jiān)管的洗禮之后，網(wǎng)紅直播的下單頻次增幅已經(jīng)逐漸變小，雙節(jié)之后的雙十一將是一個(gè)分水嶺，已經(jīng)對(duì)套路麻木的用戶將見(jiàn)證網(wǎng)紅直播帶貨的退潮。
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