犀牛娛樂原創
文｜胖部 編輯｜夏添
剛剛進入學前班的小軍，看到校園里有一臺藍色的“變形金剛”。
這是位處甘肅省會寧縣偏遠地區的某小學。在當地，水被稱為“苦咸水”，顏色發黃，口感極差，家里待客的時候，端上來的茶水一定會放些冰糖。
白校長告訴已經9歲的小軍，這個“變形金剛”有著強大的功能，可以讓“苦咸水”變得清澈。其實，這是一臺來自“鄉村兒童凈水計劃”的凈水器。當小軍看到從“變形金剛”里流出來的水居然是透明的時候，他第一次發現，原來水喝起來居然有點甜。
為了保護他們的“變形金剛”，小軍和他的同學們給它搭了一個小棚子，希望它可以陪著他們一起長大。
像小軍一樣面臨某種成長困境的孩子，在當下并不少見，從人身安全、教育資源匱乏，到飲用水問題、冬季保暖問題，這些孩子的成長并不容易。好在，越來越多的人開始伸出援手，為“小軍”們能健康快樂的成長出一份力。
今年的99公益日，騰訊視頻的“積分公益捐”項目以“一塊做好事 捐積分共護老幼安康”為主題，將進一步幫助這些孩子，和同樣身處困境的老人們，騰訊視頻用戶們可以用每一個積分，為老人和孩子們的生活加一份幸福感。這項事業，還需要更多的人參與進來。
騰訊視頻VIP
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#一塊做好事 #每一分都有愛 騰訊視頻99公益日主題活動來啦！本次活動聚焦困境兒童、孤寡殘障老人等群體，9月1日到9月9日活動期間，邀請用戶捐出騰訊視頻積分，積分將化作善款，為守護老幼安康好時光獻出你的力量哦~ 快來參與吧！
視頻號
為了老人和孩子們的笑臉
9月初，在北京工作的小鹿登錄騰訊視頻之后熟門熟路地打開積分界面，點擊“積分捐助”進入“積分公益捐”活動。
將騰訊視頻積分捐出做公益，已經是小鹿堅持了一年多的習慣。通過“積分公益捐”，用戶每捐出250積分，騰訊視頻和配捐企業將聯合捐出10元善款。這讓小鹿一樣的用戶們找到了認為最有價值的積分使用方式。
這一次的項目都是關于孩子和老人的，相較于青壯年，這些沒有勞動能力甚至缺乏自主能力的人群，往往會在面對環境或意外變故時更容易陷入困境。
比如在貧困山區，一些老人如果沒有子女，只能依靠政府的低保補助生活，但甚至不能保證一日三餐。小鹿在騰訊視頻“因為有你益起加愛”項目的頁面上看到，82歲的趙懷文老人目前就孤身一人靠低保生活，衣服都是拾荒得來的，因為長期孤獨老人的精神甚至也出現了問題；與老伴相依為命的77歲老人王文靜，也因為兒女早逝，遭遇病患后幾乎無能為力。
尤其是留守老人和孩子更容易成為被忽視的群體。相對缺乏文化知識的他們甚至成了不法分子的工具，此前短視頻整治的“賣慘帶貨”，就有一些留守老人被哄騙拍攝了視頻，稱當地農作物賣不出去懇求外來的幫助，但他們甚至不明白這些視頻被用在了哪里。
孩子們的問題或許更加嚴重，未成年時期的成長環境會對他們的心理、行為、認知形成難以扭轉的影響。公益組織“上學路上”關于留守兒童的報告顯示，這個群體在初中階段已經有超過10%的學生對自己成績無所謂，甚至校園霸凌的問題也在持續滋生。
應該看到的是，除了面對物質匱乏的實際問題，目前老人和孩子也越來越多地出現了因為缺少陪伴和關注導致的情緒甚至心理問題。公益組織要進一步解決的，是如何讓老人和孩子們生活得更有滿足感和幸福感。
“黃發垂髫，自得其樂”，這是中國傳統的一種美好想象，因為能讓這兩個弱勢群體同樣能生活得幸福，才代表著我們的社會才真正變得美好。在這條路上，不僅需要政府和社會組織的努力，也需要更多“小鹿”加入進來。
騰訊視頻“積分公益捐”為他們提供了一種低門檻加入公益的方式，只需要通過捐出積分的方式，就能為改變那些困境中的老幼命運貢獻一份力量，進而最大限度地團結更多“積分志愿者”們共同關注和參與公益。對于有意卻還未參加過公益的人們，這或許是最合適的一個入口。
讓更多人生活得更有幸福感
今年騰訊視頻99公益日“積分公益捐”扶持的幾個項目中，我們就能看到對于困境老幼不同層次需求的滿足。
其中，“困境兒童關懷計劃”、“尋光明之愛”和“因為有你益起加愛”都是為了保障老人和兒童的基本生活質量。
比如“困境兒童關懷”，分別從飲水安全、冬季保暖、意外傷害、基層社區兒童陪伴和特殊需要兒童（如自閉癥、腦癱、罕見病）幫助等各個方面帶來切實幫助；而“尋光明之愛”主要對0-18歲困境兒童提供視力篩查和視力健康知識服務。
“因為有你益起加愛”項目則主要針對老年群體，主要包括資助特殊老人入院養老和相關服務，不僅緩解他們生活上的艱難，逢年過節還會走進福利院進行義診服務、幫助福利院清潔衛生改善環境，減少安全隱患。
在保障基本生活質量的基礎上，更要讓困境老幼同樣可以享受精神文化生活，提升他們的幸福感。
“因為有你益起加愛”項目就有相關內容，會為老人組織和開展老年人運動會、經典傳承讀書會、老年人攝影興趣等各種業余活動，主要目的就是為了緩解老人因年齡增長而帶來的孤單和壓力。“心目影院盲人看電影”活動中，面對的視障群體也有很大部分是老年人，騰訊視頻的善款將用于開展50場影院現場電影講述活動和50場電影講述直播。
“滿天星公益圖書館”則旨在提高鄉村兒童的閱讀資源和質量。據中國扶貧基金會和北京師范大學中國公益研究院報告，高達74%的受訪鄉村兒童一年閱讀的課外讀物不足10本，而該計劃將為孩子們帶來更多圖書室、書籍并開展相關教師培訓等活動。
每個騰訊視頻用戶都可以加入其中，分享幫助他人的快樂。比如在“尋光明之愛”項目中每捐助500積分，就能為孩子提供一次專業視覺檢查；在“因為有你益起加愛”項目每捐助375積分，就能為老人提供一次理療護理。
每個月都會產生的積分，成為騰訊視頻用戶們加入公益的鑰匙，騰訊視頻為他們提供了便捷、低門檻的公益參與路徑，通過觀看公益視頻和指定電影，他們還可以獲得更多積分。幫助他人的用戶們，同樣會在這個過程中加深幸福感。
通過這些項目加深對公益的理解、打通用戶認知和情感共鳴，更多年輕的用戶們也在心里種下了公益的種子，這顆種子或許會伴隨他們的成長逐漸生根發芽。而騰訊視頻正在讓“指尖公益”走進現實，并將公益事業推廣到更多人群當中。
“積分公益捐”第三年
一路有愛相隨
2019年，騰訊視頻推出“積分公益捐”這一創新公益產品形態：騰訊視頻與騰訊公益深度聯動，用戶每成功為公益項目捐出一筆積分，騰訊視頻都將和配捐企業捐出一筆善款，幫助更多需要幫助的群體。
截至21年8月，騰訊視頻“積分公益捐”已參與40余個公益項目，深度參與春蕾計劃、雷鋒救援計劃、鄉村兒童凈水計劃、關愛自閉癥兒童等公益項目，覆蓋留守兒童、困境兒童、視障兒童、白血病兒童、阿爾茲海默癥老人等，累計為公益機構帶去超3800萬余元善款，累計捐助積分人次超200萬，累計籌集超9.5億余積分，產生了積極正向的社會反響。
其中如去年六月，騰訊視頻發起“好故事陪伴好時光”公益項目，楊冪、迪麗熱巴、許凱、宋祖兒等多位藝人為留守兒童講述童話故事，呼吁用戶用積分助力兒童服務站項目；今年六月發起的“兒童快樂家園”計劃，旨在幫助留守兒童集中的村鎮社區建造更多“快樂家園”。
能夠讓“積分公益捐”的模式走通，騰訊視頻的平臺特性發揮了作用。
首先，騰訊視頻用戶本身就是公益事業的優質參與者。根據易觀千帆數據，截至今年7月，騰訊視頻月活用戶達5.82億，而根據《2021年中國網絡視聽發展研究報告》，綜合視頻用戶在20～29歲網民中占比高達89.2%，年輕人在平臺實現了高度聚合的較大流量。
像小鹿這樣的年輕受眾或許經濟能力和自由時間有限，但有較高的參與公益事業的意愿，當他們獲得了加入公益的機會，也讓公益群體也表現出全民性、年輕化特點。
其次，騰訊視頻VIP的公益推廣策略也值得關注。
比如以“綜藝+公益”、“電影+公益”等玩法，讓大眾能夠以輕量、便捷、快樂的方式參與進來。今年三月《送你一朵小紅花》在騰訊視頻全網首播，用戶可以通過線上觀影換取免費積分，幫助白血病兒童的治療；此前《忘不了餐廳》引起了社會關注，就以“忘不了課堂”和“記憶博物館”等創意公益事件帶動更多人關愛認知障礙老人。
“忘不了課堂”活動
此外，平臺也以更具觸感的創意互動方式，建立用戶的感性認知。比如去年9月的“兒童平安計劃”，在活動頁首屏就以4組動態插畫呈現了4種兒童常見險情，用戶在完成捐助后，插畫中的孩子會變成脫險狀態。
通過“積分公益捐”，騰訊視頻將用戶的消費行為進行了升華，通過平臺服務從娛樂化內容到“走心”化的轉變，提升了平臺和用戶的社會價值感。
對于視頻平臺服務概念和領域，這都是具有開拓價值的，不但是對用戶需求的更深層次體察，也成為一種理念與價值的引導，可以從感性層面提升用戶粘性和歸屬感。
這也成為騰訊視頻在近年來持續發力公益、承擔社會責任感的關鍵動作。就在此前，騰訊視頻剛剛開辟了專門的公益頻道，專門通過公益視頻和電影宣傳公益善舉和項目，讓更多人看到當下公益在做什么、需要什么。
更多小鹿正在騰訊視頻平臺成為公益事業的一份子。通過騰訊視頻積分，一道道愛心的連線正在編織起美好的未來。
