來(lái)源：我國(guó)青年報(bào) 許亞杰
大狗、巴厘貓、凡爾賽……隨著腦洞大開(kāi)的00后消費(fèi)者崛起,車(chē)企在為新車(chē)型命名時(shí)愈發(fā)“放飛自我”,品牌宣傳也更加年輕化。
有人說(shuō),新車(chē)命名的過(guò)程只有充分征求年輕人的意見(jiàn),才能成功“破圈”。但也有人認(rèn)為,再出圈的名字也可能只是曇花一現(xiàn),過(guò)于隨意的名字難記且不成體系,不會(huì)成就真正的經(jīng)典。
哪些汽車(chē)車(chē)型或品牌命名給00后消費(fèi)者留下了深刻的印象?對(duì)于當(dāng)下汽車(chē)命名五花八門(mén)的新趨勢(shì),他們會(huì)為此埋單嗎?
名字越潮 “自來(lái)水”越多
我國(guó)人民大學(xué)電影學(xué)專(zhuān)業(yè) 張鈺鵬
青年消費(fèi)者是當(dāng)下消費(fèi)的主力軍,只有把握他們的喜好,才能獲得更好的銷(xiāo)量。另外,青年消費(fèi)者也是當(dāng)下品牌和文化傳播的主力軍,產(chǎn)品獲得他們的喜愛(ài)與認(rèn)可,才能更快速、廣泛地為企業(yè)低成本宣傳自家的汽車(chē)產(chǎn)品。
無(wú)論是雪鐵龍的凡爾賽,還是比亞迪的王朝系列等,隨著汽車(chē)消費(fèi)年輕化,汽車(chē)品牌都開(kāi)始把自家的汽車(chē)命名得越來(lái)越具有“潮流范兒”。作為一名青年消費(fèi)者,每當(dāng)我聽(tīng)見(jiàn)這些名字時(shí),都感覺(jué)這些汽車(chē)非常具有時(shí)尚感,很貼合當(dāng)下青年消費(fèi)者的喜好。
這些新名字的出現(xiàn),往往也代表了一家造車(chē)企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品所賦予的期待,這些期待往往也注入著企業(yè)的文化與價(jià)值觀。因此,無(wú)論取出什么名,都要站在自家的文化價(jià)值與品質(zhì)保障基礎(chǔ)上,為新名字賦予更多品牌價(jià)值。
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)還要“表里兼顧”
我國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè) 元致淵
時(shí)至近日,越來(lái)越多的車(chē)企逐漸意識(shí)到,抓住年輕人就是抓住未來(lái)市場(chǎng)。于是越來(lái)越多迎合年輕人的汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生,希望滿(mǎn)足年輕人個(gè)性需求,同時(shí)為新車(chē)定向吸引更多的目光,汽車(chē)品牌名稱(chēng)年輕化只是其中的手段之一。其中,讓我印象頗深的品牌有哈弗大狗,這個(gè)名字既彰顯活力,又表達(dá)了汽車(chē)會(huì)像大狗一樣忠誠(chéng)相伴。
但在我看來(lái),利用噱頭提升新車(chē)曝光度固然重要,但車(chē)企應(yīng)該把更多注意力放到汽車(chē)的本質(zhì)上來(lái)。新一代的年輕人都很務(wù)實(shí),不會(huì)僅因?yàn)橥庥^或名字符合喜好就忽略了汽車(chē)自身品質(zhì),某一類(lèi)新車(chē)命名雖然符合當(dāng)下熱門(mén),但風(fēng)頭一過(guò)就很難讓消費(fèi)者再記起。我認(rèn)為好的汽車(chē)品牌應(yīng)該將產(chǎn)品自身特點(diǎn)賦予在名稱(chēng)當(dāng)中,這樣才更有意義。
冰冷機(jī)械成了靈魂伙伴 汽車(chē)命名還需傾注更多情感
西三一大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)力管理專(zhuān)業(yè) 趙瞳
汽車(chē)命名年輕化已成大勢(shì)。近些年來(lái),各種富有年輕人特點(diǎn)的汽車(chē)命名火爆出圈,而長(zhǎng)城汽車(chē)是其中的先行者。長(zhǎng)城炮、大狗、白貓、好貓、初戀相繼出現(xiàn),以“坦克”命名的硬派SUV更是贏得了消費(fèi)者青睞。
對(duì)于汽車(chē)命名年輕化趨勢(shì),我持贊成態(tài)度。一方面,這是一種創(chuàng)新的大勢(shì),汽車(chē)命名的年輕化是對(duì)年輕市場(chǎng)的迎合,事實(shí)證明此舉的確受到年輕人追捧。從之前的手機(jī)市場(chǎng)到現(xiàn)在的汽車(chē)市場(chǎng),從小米到長(zhǎng)城,年輕人投出了自己的一票。
另一方面,給車(chē)起名是藝術(shù)與工業(yè)的碰撞,人文與科學(xué)的融合,在人們追求美好物質(zhì)生活的同時(shí),年輕化的名字為年輕人的生活注入了趣味的內(nèi)核。
希望汽車(chē)命名的年輕化也能推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的年輕化,為年輕人提供更多好產(chǎn)品,讓更多人了解汽車(chē)文化,讓汽車(chē)不僅僅是汽車(chē),更是我們的靈魂伙伴。
汽車(chē)命名無(wú)需過(guò)度討好年輕人
格林威治大學(xué)工商管理專(zhuān)業(yè) 熊仔娟
在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,熱門(mén)每天都在變。年輕人都喜歡追求新潮的東西,但是“新潮”一詞就說(shuō)明,新的東西時(shí)刻都在變化,不斷會(huì)有新的熱門(mén)去取代舊熱門(mén)。
古語(yǔ)有云:“賜子千金,不如教子一藝;教子一藝,不如賜子好名。”我認(rèn)為,汽車(chē)的命名要穩(wěn)中求進(jìn),不可一味取悅年輕人。要在關(guān)注產(chǎn)品本身特點(diǎn)的同時(shí),結(jié)合當(dāng)下年輕化的趨勢(shì)。汽車(chē)的命名也要保留自身特色,結(jié)合當(dāng)下熱門(mén),穩(wěn)步向前。希望汽車(chē)命名的年輕化能夠推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。(我國(guó)青年報(bào) 許亞杰)
