本報(bào)訊(記者蘇墨)近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布以閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)為藍(lán)本的《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告指出：隨著IP粉絲時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)文內(nèi)容消費(fèi)的“粉絲化”趨勢(shì)正成為行業(yè)發(fā)展的重要推手。網(wǎng)文IP成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極，IP的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值凸顯。
粉絲力量延伸至IP開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯：強(qiáng)調(diào)與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進(jìn)行整合互粉，塑造具有強(qiáng)大凝聚力的IP文化，實(shí)現(xiàn)了故事價(jià)值到IP價(jià)值的超級(jí)轉(zhuǎn)化。
2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體表現(xiàn)出更為明顯的迭代性。報(bào)告顯示，網(wǎng)文活躍用戶(hù)中，95后讀者占54.5%；付費(fèi)用戶(hù)中，90后占比已超過(guò)用戶(hù)總量的66%。“Z世代”(指在1990年代中葉至2000年后出生的人，又被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代)已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾和消費(fèi)主力軍，將深刻影響著網(wǎng)文內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式的發(fā)展。
順應(yīng)“Z世代”的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)特點(diǎn)，網(wǎng)文作者越來(lái)越更懂“圈粉”和“埋梗”，讀者也更主動(dòng)自發(fā)地參與評(píng)論。無(wú)論是“抖機(jī)靈”吐槽，還是討論劇情走向，通過(guò)讀者與作者、讀者與讀者之間的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)積極開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能和粉絲社區(qū)的推動(dòng)下，以文本為依托凝聚起的粉絲力量成為內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告指出，以閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，2019年，起點(diǎn)用戶(hù)每天使用“段評(píng)/章評(píng)”的用戶(hù)占比超過(guò)50%，邊看網(wǎng)文邊看“段評(píng)”已經(jīng)成為用戶(hù)標(biāo)配，網(wǎng)文創(chuàng)作者也能從互動(dòng)中汲取靈感，創(chuàng)作腦洞情節(jié)。
報(bào)告顯示，粉絲化建設(shè)也一定程度上改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣。 一方面，段評(píng)用戶(hù)的付費(fèi)率高于沉默用戶(hù)10%；另一方面，由于社區(qū)質(zhì)量的快速提升，大量用戶(hù)從盜版轉(zhuǎn)向正版，使行業(yè)走向更健康有序的正循環(huán)。此外，各種書(shū)友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶(hù)社區(qū)也持續(xù)孵化，在2019年，閱文平臺(tái)一共形成361個(gè)平臺(tái)級(jí)別興趣圈，書(shū)友圈累計(jì)發(fā)帖600余萬(wàn)條，日均瀏覽用戶(hù)占比達(dá)30%，最大興趣圈用戶(hù)突破52萬(wàn)。
除了為自己喜愛(ài)的故事“發(fā)電”之外，“Z世代”也更愿意為心中偶像“打call”。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象(文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等二次元領(lǐng)域的角色/IP)，17.2%的00后將虛擬形象當(dāng)成自己的偶像。由網(wǎng)文IP《全職高手》走出來(lái)的男主角“葉修”是目前國(guó)內(nèi)二次元圈的頂級(jí)流量，“葉修生日會(huì)”相關(guān)話(huà)題曾在微博強(qiáng)勢(shì)刷屏，登頂熱搜，葉修更成為2019年代言數(shù)最多的虛擬偶像。
蘇墨
